Come scegliere il tuo marchio in 5 semplici passaggi

Un grande marchio non è solo qualcosa che sembra bello sul tuo biglietto da visita o è divertente da dire. E non è fantastico perché ti piace. È fantastico perché comunica qualcosa ai clienti.

Come branding pro Marty Neuemier dice in The Brand Gap, “La necessità di buoni nomi di marca ha origine con i clienti, e i clienti vorranno sempre modi convenienti di identificare, ricordare, discutere e confrontare i marchi., Il nome giusto può essere il bene più prezioso di un marchio, guidando la differenziazione e accelerando l’accettazione.”

Ma scegliere il marchio giusto può essere un compito arduo. Come si fa a trovare un nome che funziona? Un nome accattivante? Un nome che sembra grande su un banner web e ha un URL disponibile? Alcuni dicono che è facile-basta usare uno strumento di generazione di nomi e chiamarlo un giorno. Alcuni dicono che è quasi impossibile-basta dare loro un milione di dollari e lo faranno per voi.

A seconda del budget e delle esigenze di branding, potresti andare con l’uno o l’altro (nessun giudizio)., Ma nella nostra esperienza, trovare il giusto marchio è possibile; ci vuole solo qualche pensiero profondo e noia.

Ciò che rende un buon marchio?

Ci sono un sacco di teorie e alcuni studi su ciò che rende un buon nome. Ad esempio, uno studio dell’Università di Alberta del 2010 ha rilevato che i consumatori hanno una reazione più positiva ai marchi con nomi ripetutamente strutturati, come Coca-Cola, Kit Kat e Jelly Belly.

Mentre non esiste una formula magica, ci sono tratti comuni che rendono un marchio più facile da usare e più facile da ricordare per le altre persone., Idealmente, vuoi qualcosa che sia:

Significativo: comunica la tua essenza del marchio, evoca un’immagine e coltiva una connessione emotiva positiva.
Distintivo: è unico, memorabile e si distingue dai tuoi concorrenti.
Accessibile: le persone possono facilmente interpretarlo, dirlo, scriverlo o Google. (Anche se hai un nome insolito o bizzarro, deve essere comprensibile.)
Tutelabile: puoi marchiarlo, ottenere il dominio e” possederlo”, sia legalmente che nella coscienza generale.,
a prova di futuro: può crescere con l’azienda e mantenere rilevanza—ed essere adattato per diversi prodotti e estensioni del marchio.
Visual: puoi tradurlo / comunicarlo attraverso il design, incluse icone, loghi, colori, ecc.

Questo è un criterio utile per aiutarti a controllare i nomi, ma c’è davvero una domanda per determinare se un nome ha successo (nota che non abbiamo detto “buono” o “cattivo”). Tutto ciò che conta è questo: risuona con le persone?

Come trovare il nome giusto

Trovare un buon marchio può essere estenuante, esasperante ed emozionante., (Il cofondatore di Warby Parker Neil Blumenthal dice che ci sono voluti sei mesi e oltre 2.000 opzioni per trovare il nome perfetto.)

Ci sono sempre più servizi che stanno cercando di rendere più facile per voi, sia da pre-vagliare e suggerendo nomi (ad esempio, Business Name Generator di Shopify o Wordoid), domini (ad esempio, Busto di un nome) o nomi e URL disponibili (ad esempio, Brand Bucket).

Questi strumenti possono essere utili per il brainstorming, ma pensiamo che sia importante scegliere, controllare e testare un marchio intenzionalmente e con uno scopo. (Alcune cose non possono essere generate automaticamente.,)

Quindi, se sei pronto a scegliere il tuo marchio, ecco la nostra guida passo-passo per farlo.

Passo 1: Articola il tuo cuore di marca

Prima di nominare te stesso, devi capire chi sei e cosa stai cercando di ottenere. Per fare questo, è necessario articolare il cuore del marchio. Questo include:

Scopo: Perché esisti?
Visione: Quale futuro vuoi contribuire a creare? Che aspetto ha il futuro?
Missione: Cosa sei qui per fare? Come si crea quel futuro?
Valori: quali principi guidano il tuo comportamento?,

Combinati, questi elementi influenzano tutto ciò che fai (inclusa la scelta di un nome). Se non conosci le risposte a queste domande, segui la nostra guida per trovare il cuore del tuo marchio e scarica il nostro modello di cartella di lavoro gratuito qui sotto.

Passo 2: Guarda i tuoi differenziatori

Capire cosa rende unico il tuo marchio è la chiave per trovare un marchio. Il tuo cuore di marca è certamente una cosa che ti rende unico, ma ci sono anche un sacco di altre cose circa il vostro business che ti fanno standout., Vuoi mantenere questi differenziatori davanti alla mente mentre ti muovi attraverso il processo di denominazione. Ricorda: non stai solo cercando un grande nome. Stai cercando un grande nome per te.

Se non hai una solida conoscenza di ciò che ti rende diverso, segui la nostra guida per completare un’analisi competitiva (che include un modello gratuito per semplificare il processo). Guardando la concorrenza, si ottiene un migliore senso di come si può stare fuori attraverso ogni aspetto del vostro branding.

Passo 3: Brainstorm

Ecco la parte divertente (e talvolta brutale)., Raduna i tuoi stakeholder e creativi e organizza un brainstorm strutturato. Mentre sembra divertente lasciare che tutti si scatenino, è più efficace fornire una sorta di linee guida o vincoli per lavorare all’interno. Si consiglia di iniziare queste discussioni con determinati prompt o esercizi specifici. Ad esempio:

Annota tutti gli aggettivi che descrivono il tuo prodotto / servizio.
Descrivi ciò che vuoi che i tuoi clienti sentano quando usano il tuo prodotto / servizio.
Fai una libera associazione di parole sul tuo prodotto / servizio.,

Un altro modo utile per brainstorming è quello di pensare alle diverse categorie di marchi. Come descritto da Alina Wheeler nella progettazione dell’identità del marchio, questi includono:

Fondatore: un nome basato su una persona reale o immaginaria, come Ben & Jerry’s, Warby Parker o Betty Crocker.
Descrittivo: un nome che descrive ciò che fai o fai, come General Motors.
Fabbricato: un nome o una parola totalmente inventati, come Kodak, Xerox o TiVo.,
Metafora: mitica, straniera o immaginaria-cose pesanti, luoghi, persone, animali o processi, come Nike o Patagonia.
Acronimo: Un nome che utilizza iniziali o un’abbreviazione, come DKNY (Donna Karan New York) o GE (General Electric).
Magic spell: un nome che è un portmanteau (due parole insieme) o una parola reale con un’ortografia inventata, come FaceBook o Flickr.

Sfida la tua squadra a trovare un nome per ogni categoria. Probabilmente inizierai a vedere una tendenza o una preferenza per un tipo rispetto all’altro. Prova a trovare 15-20 nomi.,

Alcuni hack extra:

Usa Onym per ulteriori esercizi di denominazione, etimologie di parole, suggerimenti per il controllo e un sacco di altre cose per aiutarti a trovare il miglior marchio.
Usa Panabee per cercare nomi di dominio, nomi di app e nomi di società, ottenere suggerimenti alternativi e vedere i termini correlati.
Prova questi suggerimenti per scollarsi se si sta esaurendo il vapore.

Puoi anche dare un’occhiata ai nostri suggerimenti per brainstorm migliori per rendere il tuo processo più produttivo.

Passo 4: Controlla il tuo marchio

Questa è assolutamente la parte più frustrante., Non ha senso testare tutto ciò che è già stato preso, quindi devi controllare i tuoi pionieri.

Restringere la lista brainstormed verso il basso per i favoriti della squadra (idealmente quelli 15-20), quindi cercare database degli Stati Uniti Patent and Trademark Office di marchi registrati. (Mentre sei lì, controlla la loro guida alle basi del marchio.) Se sono tutti presi, è di nuovo al tavolo da disegno. Questo esercizio sarà sicuramente vagliare la vostra lista verso il basso per voi. Ma se sei un genio che ha in qualche modo trovato 20 nomi non registrati al primo tentativo, restringilo ai tuoi primi tre da testare.,

Nota: se un nome sembra essere disponibile, chiedi a un team legale di controllarlo completamente.

Passo 5: Test, Test, Test

Ora che hai eliminato l’ostacolo legale, ecco che arriva la parte più eccitante. Puoi creare i tuoi mockup (pensa ai loghi, alla confezione del prodotto e alle homepage) e testare i tuoi primi tre nomi. Potresti essere sorpreso da ciò che risuona con le persone.

Ecco un’idea di test semplice e facile, per gentile concessione dell’avvocato di avvio Steven Cook:

Crea una pagina di destinazione di marca per ogni nome. Usa copia identica e cambia solo logo/marca.,
Esegui un annuncio FB altamente mirato per i tuoi clienti target per una settimana.
Vedere quale pagina ha ottenuto più conversioni.

Una volta che hai fatto questo esercizio, si dovrebbe avere un capofila. (Se due nomi sono legati per le conversioni, lascia che il tuo team di marca effettui la chiamata finale.)

Come completare il tuo marchio

Il tuo marchio è solo il primo passo nella costruzione di un marchio forte e memorabile. Dal nome, alla messaggistica, alla tua identità visiva, vuoi avvicinarti al tuo marchio in modo ponderato e strategico.,

Una volta che hai il tuo nome, puoi lavorare per completare il tuo marchio:

Scarica il nostro toolkit di marca gratuito. Questo ti dà tutti gli strumenti necessari per completare una strategia di marca.
Costruisci la tua messaggistica. Segui le nostre guide per trovare la tua voce, personalità, slogan, prop valore, e pilastri di messaggistica di marca.
Progettare una forte identità visiva. Segui la nostra guida passo-passo per costruire una solida identità visiva, consulta i nostri suggerimenti per renderla memorabile (secondo science) e usa la nostra comoda lista di controllo dell’identità visiva per assicurarti che sia completa.,
Creare utili linee guida di marca. Non lasciare che tutto il tuo duro lavoro di branding vada sprecato. Scopri come creare linee guida complete e facili da usare per garantire che il tuo team applichi il tuo marchio in modo corretto ogni volta.
Usa il tuo marchio nei tuoi contenuti. Il branding è semplicemente uno strumento per aiutarti a comunicare chi sei. Scopri come raccontare la storia del tuo marchio attraverso i contenuti creativi e come ottimizzare il processo di creazione dei contenuti.

Ricorda, soprattutto, che il branding è un lavoro cruciale che richiede impegno., Se ti trovi in difficoltà in qualsiasi fase del processo (o semplicemente non hai la larghezza di banda necessaria per completarlo), considera di portare un po ‘ di supporto. Utilizza i nostri consigli per trovare l’agenzia creativa giusta per te. O sentitevi liberi di colpirci.