È raro che un progetto passi da un’estremità all’altra della pipeline senza l’input di molte persone.
Se si sta ottenendo un progetto fatto in-house o lavorare con un cliente esterno, avrete bisogno di avere tutti sulla stessa pagina e lavorare verso la stessa visione per assicurarsi che sia un successo. Dopo tutto, se stai impegnando un’agenzia di marketing in una campagna, o ti capita di essere l’agenzia che produce il lavoro, devi assicurarti che tutti stiano ottenendo il massimo dalla partnership.,
Un modo per mantenere tutti sulla stessa pagina è quello di delineare ciò che il progetto è tutto sulla stessa pagina. Ecco dove un brief creativo entra in gioco.
Un brief creativo è un documento vivente in cui il tuo team e i tuoi clienti avranno una chiara comprensione degli obiettivi del progetto, delle sfide, del pubblico di destinazione e della consegna. Il brief offre a tutti i soggetti coinvolti una solida base per assicurarsi che qualsiasi campagna su cui sta lavorando il tuo team abbia successo, dall’inizio alla fine.
In questo articolo, stiamo andando ad abbattere:
- Che cosa è un Brief creativo, e perché è importante?,
- Chi si occupa della creazione del Brief creativo?
- Come scrivere un Brief creativo Rockstar (7 elementi chiave da includere)
- 5 Best Practice Durante la scrittura di Brief creativi
- 4 Best Creative Brief Esempi si può imparare da
Let”s get creative.
Leggi di più: “The Definitive Guide to Online Proofing”
Cos’è un Brief creativo e perché è importante?
Un brief creativo è un breve riassunto completo del background del progetto, del pubblico di destinazione e degli obiettivi della campagna., Esso agirà come un modello di linee guida e le aspettative su qualsiasi progetto o campagna che si avvia.
Poiché si tratta di un progetto, un brief creativo viene utilizzato come guida per assicurarsi che il marchio e la visione siano comunicati in modo coerente sia internamente che esternamente. La composizione standard di un brief creativo include:
- Una dichiarazione di marchio o progetto
- Obiettivi/sfide chiave
- Target di riferimento
- Principali concorrenti
- Valori aziendali / posizionamento di mercato
- Consegna della campagna (ad es., quali canali usi per raggiungere il tuo pubblico di destinazione)
Senza un brief creativo, il tuo team interno, così come le agenzie esterne, mancheranno di una visione chiara su chi stanno prendendo di mira e su cosa il tuo progetto spera di raggiungere. Quindi, ha senso che un brief creativo è una delle parti più essenziali di una qualsivoglia attività di marketing o campagna pubblicitaria, come:
- Siti
- campagne di Social media
- video Promozionali
- Stampa/pubblicità
- Banner
Solo per citarne alcuni.
Chi si occupa della creazione del Brief creativo?,
Costruire un brief creativo richiede l’input di molte persone.
Per prima cosa, devi ottenere l’orecchio del tuo team creativo e chiedere loro quale sia la loro visione e le loro idee per il progetto. Successivamente, il tuo team di marketing deve raccogliere dati sui tuoi clienti e concorrenti per restringere il campo su chi è il tuo pubblico di destinazione. Infine, il tuo team di account deve avere un input su quanto di un budget possono avere i tuoi progetti.
Naturalmente, costruire il brief creativo significa che è necessario avere qualcuno incaricato di raccogliere tutte queste informazioni e metterlo su carta., Se si sta costruendo un brief creativo internamente, un account o project manager avrà le competenze necessarie per impegnarsi con ogni team per ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.
Se sei un’agenzia che sta costruendo un brief creativo per un cliente, tuttavia, chi è incaricato di gestire quella relazione con il cliente normalmente prenderà il controllo del brief.,
Ad esempio, i project manager della società creativa Advent, che aiuta le organizzazioni sportive universitarie e professionistiche a sviluppare display interattivi su larga scala, formalizzano le loro note di consultazione iniziali in una breve prova creativa che sia i clienti che i designer possono approvare prima dell’inizio del lavoro e fare riferimento a tutto il ciclo di vita del progetto. Ciò non solo aiuta a catturare i requisiti dei clienti, ma dimostra che tali requisiti di progetto sono stati soddisfatti durante la progettazione e l’implementazione.
” Il nostro team inizierà ancora la prima recensione insieme di persona e parlerà attraverso di essa., Ai clienti piace ancora quell’aspetto della discussione in tempo reale. Una volta che la discussione iniziale accade, la persona che è responsabile per l”aggiornamento di tutto il disegno ora ha un modo per dire, ‘” Abbiamo effettivamente implementare tutte le cose che abbiamo discusso?, “notò Mandi Cannon, Direttore operativo dell’agenzia.,
Per saperne di più: “Come Creative Firm Advent snella l’approvazione del cliente per la progettazione di impianti sportivi su larga scala”
Come scrivere una Rockstar Creative Brief (7 elementi chiave)
Definire il tuo profilo aziendale
In primo luogo, è necessario catturare lo sfondo e l’essenza del vostro
Il tuo profilo aziendale dovrebbe delineare chi è la tua attività, di cosa si tratta e quali servizi offri. Le informazioni fornite qui fungeranno da ancoraggio per l’intero brief e delineeranno il contesto generale della vostra azienda.,
Ecco un esempio specifico di profilo aziendale per Red Bull, che descrive l’attenzione e il mercato dell’azienda.
Evidenzia l’obiettivo principale
Questa sezione delinea l’obiettivo principale della tua azienda.
Il tuo obiettivo principale dovrebbe descrivere l’obiettivo generale dell’esistenza della tua azienda. Dovrebbe mostrare il problema che il tuo pubblico di destinazione sperimenta e come il tuo prodotto/servizio li aiuta a superarlo.,
Questo brief creativo per PayPal incornicia il loro obiettivo in due frasi succinte:
Questo breve schema offre a chiunque utilizzi il brief creativo un’ampia tela da cui lavorare quando si costruiscono campagne di marketing e pubblicità. Può aiutare a raccontare una storia di come PayPal è un servizio che permette agli utenti di avere un portafoglio virtuale quando sono shopping online. Semplice!
Identifica eventuali sfide
Successivamente, chiarisci quali sfide sta affrontando il tuo marchio.,
Invece di entrare nel dettaglio di ogni singola sfida, questa sezione dovrebbe essere utilizzata per descrivere eventuali problemi generali che l’azienda sta avendo nel fornire il suo messaggio ai clienti. Questa sezione può quindi essere utilizzata per chiarire in che modo singoli progetti o campagne possono aiutare il tuo marchio a superare questi problemi.
Usiamo ancora PayPal come esempio:
Il loro prodotto è diventato così popolare che alcuni clienti si confondono con il suo scopo: ora viene visto come un sostituto per una carta di credito quando in realtà è un gateway di pagamento online., Delineando sfide come questa aiuterà i team di marketing e pubblicità ancorare tutti i messaggi che hanno sui progetti futuri per assicurarsi che stanno aiutando a superare questo problema.
Identifica il tuo pubblico di destinazione
Capire per chi è il tuo messaggio la chiave per assicurarti che sia ascoltato.
Chiediti:
- Chi è il tuo cliente?
- Chi stai cercando di raggiungere?
- Qual è il loro demografico? (cioè età, sesso, stato civile, reddito annuo)
Quindi, scavare un po ‘ più a fondo nei loro interessi, abitudini di vita e aspirazioni., Questo ti aiuterà a delineare come commercializzerai il tuo prodotto.
Ad esempio, risolverà un problema o il tuo pubblico di destinazione lo guarderà più come un prodotto divertente? Un prodotto come PayPal aiuta i propri clienti a risolvere un problema (pagando per un prodotto online).
Al contrario, un elemento come un Macbook può attingere ad altre aree comportamentali come aspirazioni e in piedi nella società. Entrambi questi prodotti hanno messaggi diversi per il loro pubblico di destinazione.
Dare una panoramica della concorrenza
Dopo aver definito il vostro target di riferimento, è il momento di concentrarsi sui vostri concorrenti.,
Fornire una panoramica della concorrenza in un brief creativo consente di concentrarsi sulle condizioni di mercato e su come stanno marchiando i loro messaggi ai clienti. È quindi possibile costruire un quadro più chiaro di ciò che i vostri concorrenti stanno facendo, e come è possibile commercializzare e pubblicizzare il vostro prodotto in modo diverso.
Inizia rispondendo a domande come:
- Chi sono i tuoi principali concorrenti?
- Quali sono i loro prodotti principali e vendi gli stessi prodotti?
- Qual è il loro messaggio di marketing e in che modo è diverso il tuo?
- Qual è la loro strategia e come la pubblicizzano?,
- Che aspetto hanno i clienti del tuo concorrente?
Inchioda il messaggio chiave
È qui che cementi il tono di voce della tua azienda.
Sei allegro e felice? O sei serio e diretto?
Come ci si avvicina il messaggio chiave del brief creativo dipenderà molto da chi è il vostro target di riferimento e ciò che si sta cercando di raggiungere.
Ad esempio, se il brief creativo viene utilizzato per creare la tua strategia di social media, potresti concentrarti su un messaggio semplice e audace che può essere utilizzato su varie piattaforme come Twitter, Facebook e Instagram.,
Tuttavia, se il tono di voce viene utilizzato per una campagna di marketing per i CEO aziendali, è probabile che rifletterà un tono molto più serio per costruire fiducia e fiducia.
Qualunque sia il tuo tono di voce, assicurati che rifletta gli obiettivi generali e la cultura della tua azienda.
Includere eventuali requisiti tecnici
Se si dispone di linee guida del marchio, date di consegna o vincoli di budget, assicurarsi di includerli nel brief creativo.
Dare una guida chiara su quali sono le tue esigenze e i tuoi vincoli è la chiave per mantenere tutti coloro che lavorano al progetto sulla stessa pagina., Se stai dando il brief a un’agenzia esterna per lanciare una campagna di marketing, ad esempio, includendo questi requisiti manterrai budget e aspettative in check.It ti aiuta anche a fare riferimento alle linee guida e agli accordi del progetto se l’ambito creativo inizia a cambiare una volta che le risorse creative o delle campagne sono in fase di sviluppo. Può anche essere un documento utile per far rispettare le fasi collaborative che influiscono sul budget, come le scadenze di revisione e approvazione e le versioni del progetto, concordate nell’ambito del progetto iniziale.,
Le migliori pratiche durante la scrittura di brief creativi
Essere approfondita, ma conciso
brief creativi non dovrebbe essere la dimensione dei libri di testo.
La magia di un brief creativo è che dà a chiunque lavori a un progetto un’idea chiara e concisa di cosa sia la tua azienda e quali siano i tuoi obiettivi su una singola pagina. Assicurati di descrivere il chi e il perché, ma non andare in mare in come lo si fa.
Riempi il brief con utili informazioni di base su un’azienda, oltre a singoli paragrafi che delineano obiettivi generali, destinatari e sfide.,
Un buon test è se qualcuno senza prima conoscenza di una società può leggere un brief creativo e farsi prendere fino a velocità. Quindi, aggiungi informazioni sulle linee guida del marchio e sui risultati finali che aiuteranno le agenzie a lavorare sui progetti ad avere successo senza dover porre ulteriori domande.
Concentrati sui risultati misurabili
Come ha detto il famoso consulente di gestione Peter Drucker, “Se non puoi misurarlo, non puoi migliorarlo.”
È fondamentale che tutti gli obiettivi che metti in un brief creativo possano essere misurati., Ancora meglio è se questi obiettivi possono essere tradotti in numeri freddi e duri o altre misure come il morale della squadra.
Tempo di esempio.
Un cliente può venire a voi con l’obiettivo di aumentare il loro traffico sui social media. Un brutto obiettivo da avere è quello che “aumenterà il traffico dei social media” perché anche se il sito ottiene un singolo colpo in più, avrai raggiunto il tuo obiettivo. D’altra parte, un obiettivo misurabile potrebbe essere quello di “aumentare il traffico dei social media a 5.000 visualizzazioni nei prossimi 30 giorni.”
Vedi la differenza?, L’utilizzo di quest’ultimo rende più facile mostrare ai clienti le dimensioni e il successo della campagna in un obiettivo misurabile. L’altro è solo lanugine.
Definisci la tua voce
La voce di un marchio dovrebbe essere al centro di qualsiasi brief creativo.
Cementare la tua voce consente a un marchio di connettersi con il proprio pubblico e raccontare una storia su come sono diversi dai loro concorrenti. Brand strategist Dominic Tortorice dice che il tono di voce di una società dovrebbe incapsulare tutto ciò che il suo marchio e il valore dei clienti.,
“Quindi, se tu fossi un marchio di cosmetici cercando di raggiungere millennials sui social media, si potrebbe usare un divertimento, tono spensierato che è condito con emoji e gergo progettato per connettersi con un pubblico più giovane. Come, u totes capito, giusto? Il moar il vostro cliente scava la scrittura, il shibbier. Vuoi un readership ride-or-die? È meglio ottenere che la scrittura su fleek, ” lui dice.
Tortorice dice che se la tua voce ha bisogno di catturare un pubblico C-suite, tuttavia, allora quel tono deve prendere un 180.,
” Le tute probabilmente risponderebbero meglio a un tono altamente professionale, condensato in frasi brevi e veloci ed è autorevole. Vuoi apparire informato. Si vuole ispirare. Vuoi fornire una leadership di pensiero e coltivare un seguito esecutivo che ti guarda per soluzioni e idee”, dice.
Caso in questione: Birilli.
La voce dell’iconico marchio candy è divertente, colorata e un po ‘ sciocca, proprio come il suo prodotto.,
Il suo tono di voce funziona perché cattura l’immaginazione e utilizza le linee guida colorate del marchio del prodotto per creare campagne pubblicitarie divertenti e stravaganti.
Ottieni input dal tuo team
Infine, assicurati che tutti abbiano voce in capitolo nel brief creativo per mantenere tutti sulla stessa pagina.
Dovresti condividere il brief in-house (o esternamente se stai lavorando con un cliente) per assicurarti che le scadenze e i risultati finali siano realistici. Ottenere eventuali problemi risolti prima di un progetto inizia può contribuire a garantire che non venga deragliato a metà strada attraverso.,
Se si crea il brief creativo all’interno di un documento vivente utilizzando uno strumento come Ziflow, questo passaggio diventa ancora più semplice. Le persone in ciascuno dei vostri reparti possono aggiungere, commentare o modificare parti del breve (allo stesso tempo) prima che sia utilizzato come un progetto o inviato a un cliente.
È possibile utilizzare i moduli di assunzione per formalizzare questo processo con il cliente, consentendo loro di inviare dettagli chiave sulla loro azienda e le esigenze in un modulo automatizzato che avvia automaticamente il processo di creazione breve con il vostro design o team creativo. Parliamo di come impostare quel processo automatizzato in questo post.,
In ogni caso, la persona incaricata di mettere insieme il brief creativo ha ancora le stesse responsabilità: parlare con gli stakeholder e scoprire, nel dettaglio, quale sia la missione del progetto, gli obiettivi, le sfide e i requisiti di consegna.
Non importa chi sta compilando un brief creativo, i moduli di assunzione possono aiutare a formalizzare il processo e acquisire le informazioni necessarie per avviare i flussi di lavoro del progetto.,
Lettura suggerita: “Forme di assunzione Bring portare contenuti nei flussi di lavoro di produzione creativa (senza e-mail)”
Brevi esempi creativi Si può imparare da
Doritos
Va bene, questo breve creativo per Doritos non è molto da guardare.
Il brief fornisce un breve e dettagliato riassunto del background aziendale e dello scopo dei suoi prodotti., Il loro obiettivo principale è quello di dare al loro pubblico di destinazione tortilla chips che mostrano sapori audaci. Affermano anche che vogliono enfatizzare il grassetto, che dà alle agenzie di marketing e pubblicità il via libera per provare qualcosa di un po ‘ diverso sulle campagne. C”è abbastanza informazioni per avere un” idea del messaggio della società e come lo vuole consegnato.
Reebok
Il prossimo, Reebok.
Il marchio sportivo americano è conosciuto in tutto il mondo come un marchio che vende prodotti di alta qualità e convenienti come scarpe da ginnastica e abbigliamento.,
Questo brief per Reebok è interessante per il suo design condensato e scansionabile. Chiunque può scansionarlo rapidamente per trovare informazioni come il tono della voce e il pubblico di destinazione suddivisi in base ai dati demografici e ai comportamenti di acquisto.
Costruire un brief che”s “scannable” rende più facile fare riferimento senza dover leggere un brief per intero.
TOMS
Infine, un brief creativo per il calzolaio californiano TOMS.
Questo breve è molto più dettagliato, e c”è una ragione., TOMS ” azienda è costruita su una base di empatia e compassione, grazie al proprietario della società Blake Mycoskie. Obiettivo generale della società è per ogni paio di scarpe che vende, un “altra coppia sarà donato a un bambino bisognoso sotto la sua strategia di base”uno per uno”.
A causa dell’importanza di questa strategia, questo brief entra molto più in dettaglio sul suo carattere, obiettivi e clienti target. Senza un brief creativo così dettagliato e conciso, TOMS potrebbe rischiare la possibilità della sua visione e nel complesso perdersi se esternalizza un progetto o una campagna.,
Considerazioni finali
Creare un brief creativo richiede tempo, collaborazione e impegno.
Tuttavia, il tempo impiegato per costruire un brief creativo supera di gran lunga gli aspetti negativi di non averne affatto uno. Un brief creativo chiaro e conciso può aiutare a mantenere il tuo team sulla stessa pagina durante la consegna di un progetto, mantenendolo ancorato ai messaggi e agli obiettivi principali.
Senza un brief creativo, la tua squadra sta essenzialmente volando alla cieca., Trascorrere il tempo mettendo nel lavoro per creare un breve che agirà come un progetto non solo per i progetti di oggi—ma qualsiasi campagna il vostro team lavorerà in futuro.