Le preoccupazioni di Brundage si sono rivelate profetiche. Il CIO ha addebitato di più per i diritti di trasmissione televisiva ad ogni partita successiva. Al 1998 Nagano Games emittente americana CBS pagato million 375 milioni, mentre i Giochi di Torino 2006 costato NBC NBC 613 milioni per trasmettere. Più compagnie televisive hanno pagato per trasmettere i Giochi, maggiore è stato il loro potere persuasivo con il CIO., Ad esempio, la lobby televisiva ha influenzato il programma olimpico dettando quando si svolgono le finali degli eventi, in modo che appaiano in prima serata per il pubblico televisivo. Hanno fatto pressione sul CIO per includere nuovi eventi, come lo snowboard, che fanno appello a un pubblico televisivo più ampio. Questo è stato fatto per aumentare le valutazioni, che stavano lentamente diminuendo fino ai giochi del 2010.
Nel 1986 il CIO decise di scaglionare i Giochi estivi e invernali., Invece di tenere entrambi nello stesso anno civile il comitato ha deciso di alternarli ogni due anni, anche se entrambi i Giochi sarebbero ancora tenuti su cicli di quattro anni. È stato deciso che il 1992 sarebbe stato l’ultimo anno ad avere sia un Giochi olimpici invernali che estivi. C”erano due ragioni di fondo per questo cambiamento: in primo luogo è stato il desiderio della lobby televisiva di massimizzare le entrate pubblicitarie in quanto era difficile vendere il tempo di pubblicità per due giochi nello stesso anno; in secondo luogo è stato il desiderio del CIO di ottenere un maggiore controllo sulle entrate generate dai Giochi., Fu deciso che scaglionare i Giochi avrebbe reso più facile per le società sponsorizzare i singoli Giochi olimpici, il che avrebbe massimizzato il potenziale di entrate. Il CIO ha cercato di negoziare direttamente i contratti di sponsorizzazione in modo da avere un maggiore controllo sul “marchio”olimpico. Le prime Olimpiadi invernali ad essere ospitate in questo nuovo formato furono i Giochi del 1994 a Lillehammer.
Politica
Guerra fredda
Le Olimpiadi invernali sono state un fronte ideologico nella Guerra fredda da quando l’Unione Sovietica ha partecipato per la prima volta ai Giochi invernali del 1956., Non ci volle molto perché i combattenti della Guerra Fredda scoprissero quale potente strumento di propaganda potessero essere i Giochi Olimpici. I politici sovietici e americani hanno usato le Olimpiadi come un’opportunità per dimostrare la superiorità percepita dei loro rispettivi sistemi politici. L’atleta sovietico di successo è stato festeggiato e onorato. Irina Rodnina, tre volte medaglia d’oro olimpica nel pattinaggio artistico, è stata insignita dell’Ordine di Lenin dopo la sua vittoria alle Olimpiadi invernali del 1976 a Innsbruck., Gli atleti sovietici che hanno vinto medaglie d’oro potevano aspettarsi di ricevere tra $4.000 e 8 8.000 a seconda del prestigio dello sport. Un record mondiale valeva altri 1.500 dollari. Nel 1978 il Congresso degli Stati Uniti ha risposto a queste misure approvando una legislazione che ha riorganizzato il Comitato Olimpico degli Stati Uniti. Ha anche approvato premi finanziari per gli atleti vincitori di medaglie.
La Guerra fredda creò tensioni tra i paesi alleati delle due superpotenze. Le relazioni tese tra la Germania orientale e quella occidentale hanno creato una situazione politica difficile per il CIO., A causa del suo ruolo nella seconda guerra mondiale, la Germania non fu autorizzata a competere alle Olimpiadi invernali del 1948. Nel 1950 il CIO riconobbe il Comitato Olimpico della Germania Ovest e invitò la Germania Est e Ovest a competere come squadra unificata ai Giochi invernali del 1952. La Germania orientale declinò l’invito e cercò invece la legittimità internazionale separata dalla Germania occidentale. Nel 1955 l’Unione Sovietica riconobbe la Germania Orientale come stato sovrano, dando così più credibilità alla campagna della Germania Est per diventare un partecipante indipendente alle Olimpiadi., Il CIO ha accettato di accettare provvisoriamente il Comitato Olimpico Nazionale della Germania orientale a condizione che i tedeschi dell’Est e dell’Ovest competano in una squadra. La situazione divenne tenue quando il muro di Berlino fu costruito nel 1962 e le nazioni occidentali iniziarono a rifiutare i visti agli atleti della Germania orientale. Il compromesso difficile di una squadra unificata ha tenuto fino ai Giochi di Grenoble 1968 quando il CIO ha diviso ufficialmente le squadre e ha minacciato di rifiutare le offerte della città ospitante di qualsiasi paese che ha rifiutato i visti d’ingresso agli atleti della Germania orientale.,
Boicottaggio
I Giochi Invernali hanno avuto un solo boicottaggio della squadra nazionale quando Taiwan ha deciso di non partecipare alle Olimpiadi invernali del 1980 tenutesi a Lake Placid. Prima dei Giochi il CIO ha accettato di consentire alla Cina di competere alle Olimpiadi per la prima volta dal 1952. Alla Cina è stato dato il permesso di competere come “Repubblica Popolare cinese” (RPC) e di usare la bandiera e l’inno della RPC. Fino al 1980 l’isola di Taiwan era stata in competizione con il nome di “Repubblica di Cina” (ROC) e aveva usato la bandiera e l’inno ROC., Il CIO ha tentato di far competere i paesi insieme, ma quando questo si è rivelato inaccettabile il CIO ha chiesto a Taiwan di cessare di chiamarsi “Repubblica di Cina”. Il CIO ribattezzò l’isola “Taipei cinese” e chiese che adottasse una bandiera e un inno nazionale diversi; clausole che Taiwan non avrebbe accettato. Nonostante i numerosi appelli e udienze in tribunale la decisione del CIO rimase in piedi. Quando gli atleti taiwanesi sono arrivati al villaggio olimpico con le loro carte d’identità della Repubblica di Cina non sono stati ammessi., Successivamente hanno lasciato le Olimpiadi in segno di protesta, poco prima delle cerimonie di apertura. Taiwan tornò alla competizione olimpica ai Giochi Invernali del 1984 a Sarajevo come Taipei cinese. Il paese ha accettato di competere sotto una bandiera con l’emblema del proprio Comitato Olimpico Nazionale e di suonare l’inno del proprio Comitato Olimpico nazionale se uno dei loro atleti dovesse vincere una medaglia d’oro. L’accordo rimane in vigore fino ad oggi.
Sport
Il capitolo 1, l’articolo 6 dell’edizione 2007 della Carta Olimpica definisce gli sport invernali come “sport praticati sulla neve o sul ghiaccio.,”Dal 1992 una serie di nuovi sport sono stati aggiunti al programma olimpico; che includono Short Track, snowboard, freestyle e sci moguls. L’aggiunta di questi eventi ha ampliato il fascino delle Olimpiadi invernali oltre l’Europa e il Nord America. Mentre potenze europee come la Norvegia e la Germania dominano ancora i tradizionali sport olimpici invernali, paesi come la Corea del Sud, l’Australia e il Canada stanno trovando successo nei nuovi sport. I risultati sono più parità nelle classifiche nazionali, più interesse per le Olimpiadi invernali e più alti ascolti televisivi globali.,
Eventi dimostrativi
Gli sport dimostrativi hanno storicamente fornito un luogo per i paesi ospitanti per attirare pubblicità agli sport localmente popolari organizzando una competizione senza concedere medaglie. Gli sport dimostrativi sono stati interrotti dopo il 1992. Pattuglia militare, un precursore del biathlon, è stato uno sport medaglia nel 1924 ed è stato dimostrato nel 1928, 1936 e 1948, diventando uno sport ufficiale nel 1960. L’evento speciale figure pattinaggio di figura è stato contestato solo alle Olimpiadi estive del 1908. Bandy (hockey russo) è uno sport popolare nei paesi nordici e in Russia., In quest’ultimo è considerato uno sport nazionale. È stato dimostrato ai Giochi di Oslo. Bandy sarà presente come parte del programma culturale di Sochi 2014 e potrebbe diventare uno sport da medaglia a Pyoengchang 2018. Ice stock sport, una variante tedesca del curling, è stato dimostrato nel 1936 in Germania e nel 1964 in Austria. L’evento ski ballet, in seguito noto come ski-acro, è stato dimostrato nel 1988 e nel 1992. Lo Skijöring, sciare dietro i cani, era uno sport dimostrativo a St. Moritz nel 1928. Una gara di cani da slitta si è tenuta a Lake Placid nel 1932., Lo sci di velocità è stato dimostrato ad Albertville alle Olimpiadi invernali del 1992. Il pentathlon invernale, una variante del pentathlon moderno, è stato incluso come evento dimostrativo ai Giochi del 1948 in Svizzera. Era composto da sci di fondo, tiro, sci alpino, scherma ed equitazione.
Elenco dei giochi
Articolo principale: Olympic Games # Olympic Games host cities