Reklama programowa to proces automatycznego kupowania i sprzedaży cyfrowej powierzchni reklamowej. Przed reklamą programową, zamawianie, konfigurowanie i raportowanie reklam należało wykonać ręcznie. Proces jest usprawniony poprzez reklamę programową, dzięki czemu jest bardziej efektywny i wydajny. Wszelkie formaty i kanały mogą być dostępne programowo, dzięki platformom programmatic, które zbudowały swój spis reklam i bazę danych.,
aby uzyskać szybki przegląd tego żargonu, zapoznaj się z naszym ostatecznym programmatic advertising glosariusz dla wydawców.
spis treści
dlaczego warto wybrać programmatic advertising?
możemy się spodziewać dalszego rozwoju reklamy programowej. W Stanach Zjednoczonych 85% wydatków na reklamę cyfrową było w 2020 r. realizowane za pomocą technologii programmatic. Według eMarketer wydatki Programowe mają wzrosnąć do 86,5% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową w 2021 roku, pomimo spowolnienia spowodowanego pandemią.,
Programmatic advertising oferuje inteligentniejszą, szybszą alternatywę dla ręcznej reklamy cyfrowej. Przed reklamą programową, zamawianie, konfigurowanie i raportowanie reklam należało wykonać ręcznie. Zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy mogą zmagać się z zarządzaniem przestrzenią reklamową, a ręczne negocjowanie sprzedaży i zakupu reklam jest procesem czasochłonnym.
jak działa reklama programowa?,
- łączy wydawców – tych, którzy mają strony internetowe z przestrzenią reklamową do sprzedaży – i reklamodawców – tych, którzy chcą kupić tę przestrzeń reklamową, aby promować swoją markę. Gdy reklamodawca chce rozpocząć cyfrową kampanię promującą swój produkt/usługę, kontaktuje się z agencją reklamową programmatic lub trading desk. Agencja wykorzystuje platformę demand-side platform (DSP) do automatyzacji procesu kupowania wyświetleń reklam, aby osiągnąć cel kampanii.
2. DSP pozwala reklamodawcom i ich agencjom na zakup programmatic ad inventory od wielu wydawców., DSP zapewnia, że reklamy są skierowane do właściwych odbiorców za pomocą platformy zarządzania danymi (DMP), która zarządza danymi odbiorców. Dane te są wykorzystywane w celu skierowania do właściwych odbiorców, biorąc pod uwagę różne czynniki, w tym lokalizację, Dane demograficzne, zachowanie użytkowników i aktywność online.
3. Gdy osoba należąca do grupy docelowej reklamodawcy wyląduje na stronie wydawcy, Witryna wyśle żądanie reklamy do platformy supply-side platform (ssp)., SSP jest używany przez wydawcę do sprzedaży reklam programowych, w celu maksymalizacji wartości, jaką wydawca otrzymuje od wrażenia. SSP prowadzi aukcję wśród swoich nabywców, a DSP jest podłączony.
4. DSP wykorzystuje dane, które otrzymuje do oceny programmatic ad i dopasowania go do swoich danych i parametrów docelowych. Jest to używane do decydowania o cenie licytacji dla pierwszego wrażenia. Odbywa się w ramach wymiany ssp lub ad w czasie rzeczywistym, Proces jest często określany jako licytacja w czasie rzeczywistym.
5., Chociaż brzmi to jak długi proces, to trwa tylko 100 milisekund, aby zakończyć licytację. Po sprzedaniu wrażenie jest wysyłane na stronę wydawcy, aby je wyświetlić. Proces powtarza się za każdym razem, gdy użytkownik ląduje na stronie internetowej lub odświeża.
czym są platformy programistyczne?
platformy programistyczne to platformy takie jak Publift, które pomagają w reklamie programowej. Istnieją różne platformy Dostępne dla wydawców, aby znaleźć odpowiednie usługi i uzyskać dostęp do odpowiednich reklamodawców, które odpowiadają ich potrzebom.,
Programmatic platformy reklamowe stanowią część kompletnego systemu wymaganego do procesu reklamy programmatic. Każda część systemu współpracuje ze sobą, aby służyć zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom i zapewnić im obie korzyści. Niektóre typy Platform są wymienione powyżej, w tym Platforma po stronie popytu (DSP) i platforma po stronie podaży (ssp), Platforma zarządzania danymi (DMP) i wymiana reklam.
przyjrzyjmy się różnym rodzajom platform programistycznych, aby lepiej zrozumieć, co każdy z nich robi i dla kogo jest przeznaczony.,
Co to jest platforma po stronie dostaw (ssp)?
ssp przechowuje inwentarz wydawcy. Wydawca przesyła stronę internetową jako źródło reklamy, a po uzgodnieniu wymiany reklam umieszcza na swojej stronie kod piksela, aby śledzić zachowanie odwiedzających.
kod dostarcza anonimowe dane o odwiedzających i podejmowanych przez nich działaniach. SSP jest zaprogramowany tak, aby zmaksymalizować wartość, jaką wydawcy otrzymują z wrażenia reklamy(wrażenie będące przykładem reklamy wyświetlanej komuś).,
SSP umożliwia wydawcom filtrowanie reklam według reklamodawcy i innych kryteriów, a także ustawianie różnych stawek dla przestrzeni reklamowych w celu określenia kosztów.
czym jest platforma Demand-Side (DSP)?
DSP to rodzaj platformy programowej po stronie reklamodawcy. Reklamodawcy składają oferty do DSP, a platforma podejmuje za nich decyzje.
DSP przechowuje profile użytkowników i dane osób trzecich i łączy się z informacjami z ofertami od reklamodawców. DSP podejmuje decyzję o tym, która reklama ma być wyświetlana, gdy odwiedzający lądują na stronach internetowych., Musi brać pod uwagę złożoną ofertę, z wygraną najwyższego oferenta, treść ogłoszenia i koszt dla reklamodawcy.
piksel, który wydawcy umieszczają na swojej stronie internetowej, zapewnia dane, dzięki czemu można tworzyć segmenty odbiorców, wysyłając informacje do DSP. DSP ma reklamodawców gotowych do automatycznego składania ofert, dzięki czemu najlepsza reklama może być wyświetlana właściwym odbiorcom.
reklamodawcy korzystają z dokładnego umieszczenia reklamy, podczas gdy wydawcy korzystają z wygranej oferenta, który zaoferował najwięcej., Gdy DSP i Giełda reklam podejmą decyzję o dopasowaniu reklamy do jakiej strony internetowej, zostanie to przekazane SSP.
Jaka jest różnica między SSP a DSP?
Mówiąc najprościej, DSP i SSP łączą się z różnymi częściami ekosystemu programistycznego.
platforma po stronie popytu (DSP) jest narzędziem używanym przez reklamodawców do organizowania zakupów reklam, podczas gdy platforma po stronie podaży jest używana przez wydawców do łączenia ich zapasów z giełdami reklam.