świetna nazwa marki to nie tylko coś, co wygląda fajnie na Twojej wizytówce lub jest zabawne. I to nie jest świetne, bo ci się podoba. Jest świetny, ponieważ komunikuje coś klientom.
jak mówi Pro branding Marty Neuemier w „the Brand Gap”: „potrzeba dobrych nazw pochodzi od klientów, a klienci zawsze będą chcieli wygodnych sposobów identyfikacji, zapamiętywania, omawiania i porównywania marek., Odpowiednia nazwa może być najcenniejszym atutem marki, napędzającym zróżnicowanie i przyspieszającą akceptację.”
ale wybór odpowiedniej nazwy marki może być trudnym zadaniem. Jak znaleźć imię, które działa? Chwytliwe imię? Nazwa, która świetnie wygląda na banerze internetowym i ma Dostępny adres URL? Niektórzy mówią, że to proste—wystarczy użyć narzędzia do generowania nazw i nazwać to dniem. Niektórzy mówią, że to prawie niemożliwe-po prostu daj im milion dolarów, a zrobią to za Ciebie.
w zależności od budżetu i potrzeb brandingowych możesz wybrać jedną lub drugą (bez oceny)., Ale z naszego doświadczenia wynika, że znalezienie odpowiedniej marki jest możliwe; wymaga to tylko głębokiego myślenia i pracy nóg.
co czyni dobrą markę?
istnieje wiele teorii i kilka badań na temat tego, co sprawia, że dobre imię. Na przykład badanie przeprowadzone na Uniwersytecie Alberty w 2010 roku wykazało, że konsumenci mają bardziej pozytywną reakcję na Marki o powtarzalnie ustrukturyzowanych nazwach, takich jak Coca-Cola, Kit Kat i Jelly Belly.
chociaż nie ma magicznej formuły, istnieją wspólne cechy, które sprawiają, że nazwa marki jest łatwiejsza w użyciu i łatwiejsza do zapamiętania przez innych ludzi., Najlepiej, jeśli chcesz czegoś, co jest:
- znaczącego: komunikuje istotę Twojej marki, wyczarowuje wizerunek i kultywuje pozytywne połączenie emocjonalne.
- Distinctive: jest wyjątkowy, niezapomniany i wyróżnia się na tle konkurencji.
- dostępne: ludzie mogą łatwo zinterpretować, powiedzieć, przeliterować lub wygooglować. (Nawet jeśli masz niezwykłe lub dziwaczne imię, musi być zrozumiałe.)
- Protectable: możesz go znakować, uzyskać domenę i „posiadać” ją, zarówno legalnie, jak i w powszechnej świadomości.,
- przyszłościowy: może rosnąć wraz z firmą i zachować trafność—i być dostosowany do różnych produktów i rozszerzeń marki.
- wizualny: możesz przetłumaczyć / przekazać go za pomocą projektu, w tym ikon, logo, kolorów itp.
jest to przydatne kryteria, które pomogą Ci zweryfikować nazwy, ale jest naprawdę jedno pytanie, aby określić, czy nazwa jest udana (zauważ, że nie powiedzieliśmy „dobry” lub „zły”). Liczy się tylko to: czy rezonuje z ludźmi?
Jak znaleźć właściwą nazwę
znalezienie dobrej nazwy marki może być wyczerpujące, irytujące i ekscytujące., (Neil Blumenthal, współzałożyciel Warby Parker mówi, że znalezienie idealnej nazwy zajęło jego zespołowi sześć miesięcy i ponad 2000 opcji.)
jest coraz więcej usług, które starają się ułatwić Ci korzystanie z nich, czy to poprzez wstępne weryfikowanie i sugerowanie nazw (np. Generator nazw firm Shopify lub Wordoid), domen (np. Bust A Name) lub nazw i dostępnych adresów URL (np. wiadro marki).
te narzędzia mogą być pomocne w burzy mózgów, ale uważamy, że ważne jest świadome i celowe wybranie, zweryfikowanie i przetestowanie nazwy marki. (Niektóre rzeczy nie mogą być automatycznie generowane.,)
więc, jeśli jesteś gotowy, aby wybrać nazwę marki, oto nasz przewodnik krok po kroku, aby to zrobić.
Krok 1: Wyartykułuj swoje serce marki
zanim nazwiesz siebie, musisz zrozumieć, kim jesteś i co próbujesz osiągnąć. Aby to zrobić, musisz wyrazić swoje serce marki. Dotyczy to:
- cel: dlaczego istniejesz?
- wizja: jaką przyszłość chcesz stworzyć? Jak wygląda przyszłość?
- misja: co tu robisz? Jak stworzyć tę przyszłość?
- wartości: jakie zasady kierują twoim zachowaniem?,
połączone elementy wpływają na wszystko ,co robisz(w tym na wybór nazwy). Jeśli nie znasz odpowiedzi na te pytania, postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby znaleźć serce swojej marki i pobierz nasz bezpłatny szablon skoroszytu poniżej.
Krok 2: Spójrz na swoje wyróżniki
zrozumienie, co sprawia, że Twoja marka jest wyjątkowa, jest kluczem do znalezienia nazwy marki. Serce Twojej marki to z pewnością jedna rzecz, która czyni cię wyjątkowym, ale jest też wiele innych rzeczy w Twojej firmie, które wyróżniają Cię., Chcesz pamiętać o tych wyróżnikach podczas przechodzenia przez proces nazewnictwa. Pamiętaj: nie szukasz tylko świetnej nazwy. Szukasz dobrego imienia dla siebie.
Jeśli nie masz pojęcia, co Cię wyróżnia, postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby zakończyć analizę konkurencji(która zawiera bezpłatny szablon, aby ułatwić proces). Patrząc na konkurencję, masz lepsze poczucie, jak możesz wyróżniać się w każdym aspekcie brandingu.
Krok 3: Burza mózgów
oto zabawna (a czasem brutalna) część., Zbierz interesariuszy i twórców i zorganizuj zorganizowaną burzę mózgów. Chociaż fajnie jest pozwolić wszystkim zaszaleć, bardziej skuteczne jest zapewnienie pewnego rodzaju wytycznych lub ograniczeń do pracy. Możesz zacząć te dyskusje od określonych podpowiedzi lub konkretnych ćwiczeń. Na przykład:
- Zapisz wszystkie przymiotniki opisujące twój produkt/usługę.
- opisz, co chcesz, aby Twoi klienci czuli, gdy korzystają z twojego produktu/usługi.
- zrób bezpłatne skojarzenie słów o swoim produkcie/usłudze.,
Innym przydatnym sposobem na burzę mózgów jest myślenie o różnych kategoriach marek. Jak podkreśliła Alina Wheeler w projektowaniu tożsamości marki, należą do nich:
- założyciel: imię oparte na prawdziwej lub fikcyjnej osobie, takiej jak Ben & Jerry ' s, Warby Parker lub Betty Crocker.
- opisowy: nazwa, która opisuje to, co robisz lub robisz, na przykład General Motors.
- sfabrykowane: całkowicie zmyślone imię lub słowo, takie jak Kodak, Xerox lub TiVo.,
- metafora: mityczne, obce lub wyobrażenia-ciężkie rzeczy, miejsca, ludzie, zwierzęta lub procesy, takie jak Nike czy Patagonia.
- akronim: nazwa, która używa inicjałów lub skrótów, takich jak DKNY (Donna Karan New York) lub GE (General Electric).
- magiczne zaklęcie: nazwa, która jest portmanteau (dwa słowa razem) lub prawdziwe słowo z wymyśloną pisownią, takie jak FaceBook lub Flickr.
rzuć wyzwanie swojemu zespołowi, aby wymyślił nazwę dla każdej kategorii. Prawdopodobnie zaczniesz widzieć trend lub preferencje dla jednego typu nad drugim. Spróbuj wymyślić 15-20 nazwisk.,
kilka dodatkowych hacków:
- użyj Onym, aby uzyskać więcej ćwiczeń nazewniczych, etymologii słów, wskazówek dotyczących weryfikacji i wielu innych rzeczy, które pomogą Ci znaleźć najlepszą nazwę marki.
- użyj Panabee do wyszukiwania nazw domen, nazw aplikacji i nazw firm, otrzymywania alternatywnych sugestii i wyświetlania powiązanych terminów.
- wypróbuj te wskazówki, aby uzyskać unstuck, jeśli kończy ci się para.
Możesz również zapoznać się z naszymi wskazówkami dotyczącymi lepszych burz mózgów, aby zwiększyć wydajność procesu.
Krok 4: Sprawdź swoją markę
jest to absolutnie najbardziej frustrująca część., Nie ma sensu testować niczego, co już zostało zrobione, więc musisz zweryfikować swoich faworytów.
Zawęź swoją listę do ulubionych zespołów (najlepiej tych 15-20), a następnie przeszukaj bazę zarejestrowanych znaków towarowych United States Patent and Trademark Office. (Gdy już tam jesteś, zapoznaj się z ich przewodnikiem po podstawach znaków towarowych. Jeśli wszystkie są zajęte, to z powrotem do deski kreślarskiej. To ćwiczenie na pewno winnow Twojej listy w dół dla Ciebie. Ale jeśli jesteś geniuszem, który w jakiś sposób znalazł 20 niezarejestrowanych nazwisk przy pierwszej próbie, zawęzić ją do swojej pierwszej trójki, aby przetestować.,
Uwaga: Jeśli nazwa wydaje się być dostępna, poproś zespół prawny, aby w pełni ją zweryfikował.
Krok 5: Test, Test, Test
teraz, gdy pokonałeś przeszkodę prawną, nadchodzi najbardziej ekscytująca część. Możesz stworzyć swoje makiety (pomyśl logo, opakowanie produktu i strony główne) i przetestować trzy najlepsze nazwy. Możesz być zaskoczony tym, co rezonuje z ludźmi.
Oto prosty i łatwy pomysł na testowanie, dzięki uprzejmości prawnika Startupa Stevena Cooka:
- Zbuduj markową stronę docelową dla każdej nazwy. Używaj identycznej kopii i zmieniaj tylko logo/nazwę marki.,
- Uruchom wysoce ukierunkowaną reklamę FB do docelowych klientów przez tydzień.
- Zobacz, która strona ma więcej konwersji.
Po wykonaniu tego ćwiczenia powinieneś mieć (Jeśli dwie nazwy są powiązane z konwersjami, pozwól zespołowi marki wykonać ostateczne połączenie.)
jak skompletować swoją markę
Twoja marka to tylko pierwszy krok w budowaniu silnej, zapadającej w pamięć marki. Od nazwy, poprzez wiadomości, aż po identyfikację wizualną, chcesz podejść do swojej marki w sposób przemyślany i strategiczny.,
Po podaniu imienia i nazwiska możesz pracować nad uzupełnieniem swojej marki:
- Pobierz nasz bezpłatny zestaw narzędzi marki. To daje Ci wszystkie narzędzia potrzebne do ukończenia strategii marki.
- rozbuduj swoje wiadomości. Postępuj zgodnie z naszymi przewodnikami, aby znaleźć swój głos, osobowość, slogan, wartość prop i filary wiadomości marki.
- Zaprojektuj silną identyfikację wizualną. Postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem krok po kroku, aby zbudować solidną identyfikację wizualną, zapoznaj się z naszymi wskazówkami, aby była niezapomniana (zgodnie z nauką) i skorzystaj z naszej przydatnej listy kontrolnej identyfikacji wizualnej, aby upewnić się, że jest kompletna.,
- tworzenie użytecznych wytycznych marki. Nie pozwól, aby cała twoja ciężka praca nad brandingiem poszła na marne. Dowiedz się, jak tworzyć kompleksowe i łatwe w użyciu wytyczne dotyczące marki, aby upewnić się, że twój zespół prawidłowo stosuje markę za każdym razem.
- używaj marki w swoich treściach. Branding to po prostu narzędzie, które pomoże Ci komunikować się z tym, kim jesteś. Dowiedz się, jak opowiedzieć historię swojej marki za pomocą kreatywnych treści i jak zoptymalizować proces tworzenia treści.
pamiętaj przede wszystkim, że branding to kluczowa praca, która wymaga zaangażowania., Jeśli utkniesz na dowolnym etapie procesu (lub po prostu nie masz przepustowości potrzebnej do jego ukończenia), rozważ wprowadzenie wsparcia. Skorzystaj z naszych wskazówek, aby znaleźć odpowiednią agencję kreatywną dla Ciebie. Albo możesz do nas zadzwonić.