hur igenkännlig är företagets logotyp för din publik? Hur ser din webbplats trafik ut? Hur många människor vet att du finns?
de flesta marknader och industrier är ganska mättade med konkurrens, så det är absolut nödvändigt att du”kan mäta och öka mängden inflytande du har på din målgrupp.
allt detta beror på din varumärkeskännedom.,
definition av varumärkeskännedom
via GIPHY
varumärkeskännedom mäter i vilken utsträckning konsumenterna känner igen attributen för ditt varumärke och vad du står för.
i inkommande marknadsföring börjar det ofta första gången en besökare kommer på din webbplats för att läsa ett användbart och informativt innehåll.
en varumärkeskännedomsstrategi kan dock ha många sammankopplade bitar, och innehållet är bara en del av pusslet. Det drivs av olika marknadsföringsaktiviteter som äger rum under varje persons köparresa.,
varför varumärkeskännedom är nödvändig för att öka ditt företag
innan en kundrelation utvecklas måste utsikterna ha en viss grad av varumärkeskännedom. De behöver en förståelse för vad som gör dig unik och distinkt.
varumärkeskännedom innehåller allt som ditt varumärke förkroppsligar och kommunicerar, även om dina varumärkesvärden resonerar mest med riktiga människor.
det är viktigt att optimera denna idé inte bara för framtidsutsikter utan även för befintliga kunder., Efter en försäljning, medvetenhet måste upprätthållas så ditt företag kommer att vara det första alternativet de anser om samma problem uppstår igen.
genom att implementera en varumärkesmedvetenhetsstrategi kan du börja öka ditt varumärkesförbund med särskilda behov, bygga eget kapital och främja förtroende.
hur man mäter varumärkeskännedom: 6 mätvärden du behöver analysera
det finns en hel del taktik som kan hjälpa dig att samla in data. Analysera din räckvidd och eventuella mönster i din statistik kommer att bidra till att se till att du”re får positiv ROI på ditt varumärke medvetenhet ansträngningar.,
webbplatstrafik
verktyg som Google Analytics ger Dig möjlighet att övervaka direkt, organisk och hänvisad trafik till din webbplats. Dessa data låter dig veta om dina kampanjer och taktik faktiskt driver besökare till din webbplats.
sociala medier följare
via GIPHY
se hur din följare räknas växer över tiden. Kör den trenden mot vilken social aktivitet och kampanjer du har på att bestämma hur dina ansträngningar utförs.,
sociala aktier
övervakning av dina sociala aktier kommer att ge dig en ledtråd till vilket innehåll din publik finner mest värdefulla och vilka plattformar de föredrar att engagera sig på.
sociala omnämnanden
När ditt företag eller varumärke nämns i media vill du definitivt vara i know. Inte bara kommer du att lära dig vad folk säger om dig, men du kommer att kunna spåra ditt varumärke ” s räckvidd och buzz det stimulerar.
engagemang
aktier, gillar och kommenterar alla faktorer i engagemangsmått på sociala medier., Du kommer att kunna bättre skräddarsy ditt innehåll för dina olika sociala medier och öka avkastningen.
recensioner
hänvisningstrafik ger insikt i kundens godkännande av ditt varumärkes verksamhet och hur de känner att de rekommenderar det till andra genom word of mouth.
tekniker för varumärkeskännedom
öka varumärkeskännedom kräver noggrann tanke och strategisk planering, särskilt när du letar efter en stor avkastning. Det är alltid viktigt att veta var du står på marknaden först och en varumärkesrevision kan hjälpa dig att bestämma det.,
När du har etablerat din positionering och hur du vill få din varumärkesmedvetenhet igång kan du använda dessa tekniker:
börja med din köpare Personas.
alla strategier för varumärkeskännedom bör börja med att kontrollera dina befintliga aningar om dina personas.
att känna din personas well är särskilt viktigt i världen av varumärkeskännedom eftersom dina initiativ måste ansluta till personer där de ska lyckas.
det innebär att klargöra köparens smärtpunkter, vad de värdesätter och hur ditt varumärke uppfyller deras behov.,
använd sökmotorns Retargeting.
Retargeting är nästa våg i varumärkeskännedom. Det började fånga på i detaljhandeln, där kundvagn nedläggning är en stor fråga.
det är dock lika viktigt i B2B, där beslutsfattare kan ha dussintals potentiella leverantörer att välja mellan.
sökmotorinriktning visar mycket specifika annonser för personer som har interagerat med din webbplats tidigare. Annonserna bör fokuseras kring det specifika innehåll som en person granskat eller åtgärder de vidtagit.
detta lockar dem tillbaka till din webbplats baserat på deras intressen.,
utveckla lojalitet på sociala medier.
via GIPHY
sociala medier kan användas i din varumärkesmedvetenhet strategi för att rikta beslutsfattare och de som är anslutna till dem, särskilt professionellt.
betona sociala medier i din innehållsstrategi så att din målgrupp har fler möjligheter att flöda från ditt innehåll till din webbplats.
När du använder sociala medier för varumärkeskännedom är två element viktiga:
- förbli medveten om sociala medier och engagera användare i direkt konversation.,
- se till att dina sociala medier bio sidor fylls ut, CTA-driven, och optimerad.
använd riktade Innehållsplaceringar.
var går din publik för råd? Vems röster litar de redan på?
i de tidiga stadierna av en varumärkeskännedomsstrategi är det bäst att återspegla befintlig prestige på ditt varumärke.
Bestäm var din publik redan får sina branschnyheter när det gäller plattformar, publikationer och influencers. Sedan, få ditt innehåll ut i dessa utrymmen.
Ibland kan det ta formen av ”annonserat” innehåll som kräver en avgift., Tänk på att Google tittar ner på detta när innehållet innehåller länkar.
Du bör alltid sträva efter att bygga upp ett äkta partnerskap där ditt innehåll visas tillsammans med betrott innehåll – inga if, ands eller buts.
etablera Influencer partnerskap.
i B2B har du många möjligheter att öka varumärkeskännedom genom att arbeta med armaturer inom ditt område. Man tror att många influencers inte har intressen som konkurrerar med din.
tvärtom vill de skapa starka band med varumärken så att deras plattform erbjuder unik insikt., De kan värdera deras tillgång till ditt varumärke så mycket som du värdesätter dem.
massor av SEO verktyg hjälper dig att räkna ut vem din nisch topp påverkare är. Därifrån är allt du behöver göra att erbjuda unikt, auktoritativt innehåll som de kan dela som en del av deras curation. Detta kommer att driva besökare och förhoppningsvis e-abonnenter till din webbplats.
Plus, det kommer att stärka varumärkeskännedom genom att ansluta dig till ett visst kompetensområde.
använd visuell annonsering.
mycket har sagts om tron att användarna har ”banner blindhet” för visuell reklam.,
via GIPHY
ändå kan fallet överskattas.
När du tänker på ett konverteringsdrivet mål Vill du definitivt använda en hyperinriktad, textdriven annonstjänst. När du är hungrig att bygga medvetenhet, saker förändras: visningar är valutan i landet här, inte Klick.
om du har valt klokt när det gäller plattformar att fokusera på, kommer din målgrupp att se ditt varumärke om och om igen när de vågar genom dessa webbplatser.,
var bara säker på att din annons har ett tydligt värdeförslag som kommer att ”sjunka in” med användare över tiden.
få folk på din e-postlista.
det är lätt att tänka på varumärkeskännedomsstrategi som något som oftast gör sitt jobb innan användarna har ett etablerat förhållande med dig.
det sorgliga faktum är att det faktiskt kan ta månader för ditt varumärkesattribut att ”sjunka in”, även för personer som har spenderat betydande tid på din webbplats.
det ultimata verktyget i din varumärkesmedvetenhetsstrategi är din e-postlista.,
med listabonnenter kan du droppa innehåll med högt värde regelbundet. Detta kommer att få människor som besöker din webbplats igen.
medan många av dem bara kommer att stanna tillräckligt länge för att kolla in innehållet de kom för, kommer dina varumärkesattribut att absorbera i deras psyke över tiden.
starta ett hänvisningsprogram.
även kunder som älskar vad du har att erbjuda brukar inte gå ur deras sätt att sjunga din beröm om de inte har en bra anledning.,
ett hänvisningsprogram hjälper dem att hålla ögonen öppna när de stöter på en vän, familjemedlem eller kollega som kan dra nytta av dina tjänster.
Plus, de kommer sannolikt att ha några varma känslor kvar för ditt varumärke när de börjar njuta av gratis förmåner.
skapa en infografik.
via GIPHY
några av de mest populära innehållet på webben kommer i form av infographics. Människor älskar att använda smarta infographics för att få en intressant ny ta på data som annars kan vara svårt att pussla ut.,
När en infographic är spännande, förståelig och visuellt engagerande, blir den delad långt och brett.
se bara till att din webbadress visas tydligt så att personer som ser den kan följa den hem.
tillkännage en tävling.
alla älskar tävlingar!
Även om dessa roliga små händelser är mestadels förknippade med B2C, kan de vara ett bra sätt att injicera äkthet och roligt i ditt varumärke där det är lämpligt.
ge människor chansen att skicka originalinnehåll som foton eller bildtexter och de kommer att ta bollen och köra med den., Var noga med att följa alla tillämpliga regler och lagar, förstås.
starta Remarketing.
Remarketing är ett av de mest kraftfulla sätten att utveckla varumärkeskännedom. Det kranar in i det veritabla havet av webbbesökare som kommer till din webbplats en gång och sedan försvinner.
normalt skulle du inte ha någon chans att återansluta med dessa människor. Med remarketing börjar de dock se riktade annonser för dina produkter och tjänster baserat på deras specifika interaktioner med din webbplats.,
exempel på varumärkeskännedom
det finns tusentals kampanjer som har lanserats för att öka varumärkeskännedom och annonsera värde för olika företag. Det betyder mycket inspiration att dra av.
Vi valde bara några exempel på företag som har hittat ett unikt sätt att få sina namn ute och topp i sinnet i sin riktade publik.
gammal krydda
alla vet om mannen din Man kunde lukta som. Alla vet också att han luktar gammal krydda., Hygienföretaget har behärskat konsten att främja personlighet i sina kampanjer.
oavsett om du”är en kund eller inte, du kan”t hjälpa men ge rekvisita till deras marknadsföringsteam för att skapa en sådan imponerande surr runt deras varumärke.
Hyatt Hotels
Hyatt har sin egen märkesvaror hashtag, #worldofhyatt, där de uppmuntrar kunder att skicka bilder och dela sina erfarenheter på Instagram.
som en bra visning av användargenererat innehåll är märkta hashtags också ett bra sätt att öka varumärkeskännedom., Ju mer populär din hashtag är, speciellt om den träffar trend status, desto fler människor är medvetna om ditt varumärke.
eBay
för småföretagare är eBay”s podcast, Open For Business, en otrolig resurs för pedagogiskt innehåll på att bygga ett företag ”från grunden.”
alla är förmodligen medvetna om eBay på baksidan av sina sinnen, men Amazon har skapat en ganska lång skugga över auktioneringsplattformen. Att hitta ett annat sätt att öka medvetenheten och återinföra deras värde genom en podcast var ett geni idé.,
varumärkeskännedom är en viktig del av din långsiktiga strategi. Varje gång du arbetar för att öka medvetenheten, du utvecklar synlighet över hela din bransch.
i tid kan du bli stenografi för kvalitetsliknande Q – Tips, bandhjälpmedel eller koks.
självklart har B2B varumärkeskännedom många komponenter och kan vara mer komplexa än B2C. dessa tekniker ger dig snabba sätt att utnyttja din digitala marknadsföring och stelna ditt varumärke i kundernas sinnen.
på lång sikt är det nyckeln till lukrativ upprepning och hänvisningsverksamhet.