Så här väljer du ditt varumärke i 5 enkla steg

ett bra varumärke är inte bara något som ser coolt ut på ditt visitkort eller är roligt att säga. Och det är inte bra för att du gillar det. Det är bra eftersom det kommunicerar något till kunder.

som branding Pro Marty Neuemier säger i varumärket Gap, ” behovet av bra varumärken härstammar med kunder, och kunderna kommer alltid vill ha bekväma sätt att identifiera, minnas, diskutera och jämföra varumärken., Rätt namn kan vara varumärkets mest värdefulla tillgång, drivande differentiering och snabbare acceptans.”

men att välja rätt varumärke kan vara en skrämmande uppgift. Hur hittar du ett namn som fungerar? Ett namn som är catchy? Ett namn som ser bra ut på en webbbanner och har en tillgänglig URL? Vissa säger att det är lätt-använd bara ett namngenererande verktyg och kalla det en dag. Vissa säger att det är nästan omöjligt-bara ge dem en miljon dollar och de kommer att göra det för dig.

beroende på din budget och dina varumärkesbehov kan du gå med den ena eller den andra (ingen dom)., Men i vår erfarenhet är det möjligt att hitta rätt varumärke; det tar bara lite djupt tänkande och legwork.

Vad gör ett bra varumärke?

det finns gott om teorier och några studier om vad som gör ett bra namn. Till exempel fann en 2010 University of Alberta-studie att konsumenterna har en mer positiv reaktion på varumärken med repetitivt strukturerade namn, såsom Coca-Cola, Kit Kat och Jelly Belly.

medan det inte finns någon magisk formel finns det vanliga egenskaper som gör ett varumärke lättare för dig att använda och lättare för andra att komma ihåg., Helst vill du ha något som är:

meningsfullt: det kommunicerar ditt varumärkes essens, frammanar en bild och odlar en positiv känslomässig anslutning.
distinkt: det är unikt, minnesvärt och sticker ut från dina konkurrenter.
tillgänglig: människor kan enkelt tolka det, säga det, stava det eller Google det. (Även om du har ett ovanligt eller bisarrt namn måste det vara förståeligt.)
Protectable: du kan varumärka det, få domänen och ”äga” det, både lagligt och i det allmänna medvetandet.,
framtidssäker: den kan växa med företaget och upprätthålla relevans-och anpassas för olika produkter och varumärkesförlängningar.
Visual: du kan översätta / kommunicera det genom design, inklusive ikoner, logotyper, färger, etc.

detta är användbara kriterier för att hjälpa dig vet namn, men det finns verkligen en fråga för att avgöra om ett namn är framgångsrikt (Observera att vi inte säger ”bra” eller ”dåligt”). Allt som betyder något är detta: resonerar det med människor?

hur man hittar rätt namn

att hitta ett bra varumärke kan vara ansträngande, upprörande och spännande., (Warby Parker Cofounder Neil Blumenthal säger att det tog sitt lag sex månader och 2,000 + alternativ för att hitta det perfekta namnet.)

det finns fler och fler tjänster som försöker göra det lättare för dig, antingen genom att förhandsgranska och föreslå namn (t.ex. Shopifys Företagsnamngenerator eller Worddoid), domäner (t. ex. Bust ett namn) eller namn och tillgängliga webbadresser (t. ex. Varumärkeshink).

dessa verktyg kan vara till hjälp för brainstorming, men vi tycker att det är viktigt att välja, veterinär och testa ett varumärke avsiktligt och med syfte. (Vissa saker kan bara inte genereras automatiskt.,)

Så, om du är redo att välja ditt varumärke, här är vår steg-för-steg guide för att göra det.

Steg 1: formulera ditt varumärke hjärta

innan du namnger dig själv måste du förstå vem du är och vad du försöker uppnå. För att göra detta måste du formulera ditt varumärkes hjärta. Detta inkluderar:

syfte: varför finns du?
Vision: vilken framtid vill du hjälpa till att skapa? Hur ser framtiden ut?
Mission: Vad är du här för att göra? Hur skapar man den framtiden?
värden: vilka principer styr ditt beteende?,

kombinerat påverkar dessa element allt du gör (inklusive att välja ett namn). Om du inte vet svaren på dessa frågor, Följ vår guide för att hitta ditt varumärke hjärta, och ladda ner vår gratis arbetsbok mall nedan.

steg 2: titta på dina differentiatorer

att förstå vad som gör ditt varumärke unikt är nyckeln till att hitta ett varumärke. Ditt varumärke hjärta är verkligen en sak som gör dig unik, men det finns också gott om andra saker om ditt företag som gör dig standout., Du vill hålla dessa differentiatorer framför sinnet när du går igenom namngivningsprocessen. Kom ihåg: du letar inte bara efter ett bra namn. Du letar efter ett bra namn för dig.

om du inte har ett fast grepp om vad som gör dig annorlunda, följ vår guide för att slutföra en konkurrensanalys (som innehåller en gratis mall för att göra processen enklare). Genom att titta på din konkurrens, du får en bättre känsla av hur du kan sticka ut genom varje aspekt av din branding.

steg 3: Brainstorm

här är det roliga (och ibland brutala) delen., Samla dina intressenter och annonsmaterial och vara värd för en strukturerad brainstorm. Även om det låter kul att låta alla gå vilda, är det mer effektivt att ge någon form av riktlinjer eller begränsningar att arbeta inom. Du kanske vill starta dessa diskussioner med vissa anvisningar eller specifika övningar. Till exempel:

skriv ner alla adjektiv som beskriver din produkt/tjänst.
beskriv vad du vill att dina kunder ska känna när de använder din produkt / tjänst.
gör en fri sammanslutning av ord om din produkt / tjänst.,

ett annat användbart sätt att brainstorm är att tänka på de olika kategorierna av varumärken. Som beskrivs av Alina Wheeler i att Utforma varumärkesidentitet, dessa inkluderar:

Erfarenhet: Ett namn baserat på en verklig eller fiktiv person, såsom Ben & Jerry ’ s, Warby Parker, eller Betty Crocker.
beskrivande: ett namn som beskriver vad du gör eller gör, till exempel General Motors.
tillverkat: ett helt uppbyggt namn eller ord, som Kodak, Xerox eller TiVo.,
metafor: mytisk, främmande eller bildspråk-tunga saker, platser, människor, djur eller processer, såsom Nike eller Patagonia.
akronym: ett namn som använder initialer eller en förkortning, såsom DKNY (Donna Karan New York) eller GE (General Electric).
Magic spell: ett namn som är en portmanteau (två ord tillsammans) eller ett riktigt ord med en uppbyggd stavning, som FaceBook eller Flickr.

utmana ditt team att komma med ett namn för varje kategori. Du kommer förmodligen att börja se en trend eller preferens för en typ över den andra. Försök att komma med 15-20 namn.,

några extra hacka:

använd Onym för fler namnövningar, ord etymologier, granska tips och massor av andra saker som hjälper dig att hitta det bästa varumärket.
använd Panabee för att söka domännamn, appnamn och företagsnamn, få alternativa förslag och se relaterade termer.
prova dessa tips för att få loss om du börjar få slut på ånga.

Du kan också ta en titt på våra tips för bättre brainstorms för att göra din process mer produktiv.

steg 4: Vet ditt varumärke

detta är absolut den mest frustrerande delen., Det finns ingen mening med att testa något som redan har tagits, så du måste undersöka dina föregångare.

begränsa din brainstormed-lista till lagfavoriterna (helst de 15-20) och sök sedan i United States Patent and Trademark Office databas med registrerade varumärken. (Medan du är där, kolla in deras guide till varumärkesgrunder.) Om de alla tas, är det tillbaka till ritbordet. Denna övning kommer säkert winnow din lista ner för dig. Men om du är ett geni som på något sätt har hittat 20 oregistrerade namn på första försöket, begränsa det till dina tre bästa för att testa.,

Obs: Om ett namn verkar vara tillgängligt, få ett juridiskt team att fullt ut granska det.

Steg 5: Test, Test, Test

Nu när du har rensat det juridiska hindret kommer här den mest spännande delen. Du får skapa dina mockups (tänk logotyper, produktförpackningar och hemsidor) och testa dina tre bästa namn. Du kan bli förvånad över vad som resonerar med människor.

Här är en enkel och enkel test idé, med tillstånd av Start advokat Steven Cook:

bygga en märkesvaror målsida för varje namn. Använd identisk kopia och bara ändra logotyp / varumärke.,
kör en mycket målinriktad FB-annons till dina målkunder i en vecka.
se vilken sida som fick fler konverteringar.

När du har gjort denna övning bör du ha en föregångare. (Om två namn är bundna för konverteringar, låt ditt varumärkesteam göra det slutliga samtalet.)

hur du slutför ditt varumärke

ditt varumärke är bara det första steget i att bygga ett starkt, minnesvärt varumärke. Från namn, till meddelanden, till din visuella identitet, du vill närma ditt varumärke eftertänksamt och strategiskt.,

När du har ditt namn kan du arbeta med att slutföra ditt varumärke:

ladda ner vår gratis varumärkesverktyg. Detta ger dig alla verktyg du behöver för att slutföra en varumärkesstrategi.
Bygg ut dina meddelanden. Följ våra guider för att hitta din röst, personlighet, tagline, värde prop och brand messaging pelare.
utforma en stark visuell identitet. Följ vår steg-för-steg guide för att bygga en solid visuell identitet, se våra tips för att göra det minnesvärt (enligt vetenskapen) och använd vår praktiska visuell identitet checklista för att se till att den är klar.,
skapa användbara varumärkesriktlinjer. Låt inte alla dina hårda branding arbete gå till spillo. Lär dig hur du skapar omfattande och lättanvända varumärkesriktlinjer för att säkerställa att ditt team tillämpar ditt varumärke korrekt varje gång.
Använd ditt varumärke i ditt innehåll. Branding är helt enkelt ett verktyg för att hjälpa dig att kommunicera vem du är. Ta reda på hur du berättar om ditt varumärke genom kreativt innehåll och hur du optimerar din process för att skapa innehåll.

Kom ihåg, framför allt, att branding är avgörande arbete som kräver engagemang., Om du fastnar i något skede av processen (eller helt enkelt inte har den bandbredd som behövs för att slutföra det), överväga att få in lite stöd. Använd våra tips för att hitta rätt kreativa byrå för dig. Eller slå oss gärna.