programmatisk annonsering är processen att automatiskt köpa och sälja digital annonsutrymme. Innan programmatisk annonsering, beställning, inställning och rapportering om annonser måste alla utföras manuellt. Processen effektiviseras genom programmatisk reklam, vilket gör det mer effektivt och effektivt. Alla format och kanaler kan nås programmatiskt tack vare programmatiska plattformar som har byggt upp sin annonsinventering och databas.,
för en snabb överblick över allt som jargong, kolla in vår ultimata programmatiska reklam ordlista för utgivare.
Innehållsförteckning
Varför välja programmatisk annonsering?
Vi kan förvänta oss att programmatisk reklam fortsätter att växa. I USA, 85% av digital display reklam utgifter genomfördes genom programmatisk teknik i 2020. Enligt eMarketer, programmatiska utgifterna förväntas växa till 86,5% av alla digital display reklam spendera i 2021 trots en nedgång på grund av pandemin.,
programmatisk annonsering erbjuder ett smartare, snabbare alternativ till manuell digital annonsering. Innan programmatisk annonsering, beställning, inställning och rapportering om annonser måste alla utföras manuellt. Både utgivare och annonsörer kan finna sig kämpar med hanteringen av annonsutrymme, medan manuellt förhandla om försäljning och köp av annonser är en tidskrävande process.
Hur fungerar programmatisk annonsering?,
- ansluter utgivare – de som har webbplatser med annonsutrymme att sälja – och annonsörer – de som vill köpa det annonsutrymmet för att marknadsföra sitt varumärke. När en annonsör vill lansera en digital kampanj för att marknadsföra sin produkt/tjänst kontaktar de sin programmatiska annonsbyrå eller trading desk. Byrån använder en efterfrågeplattform (DSP) för att automatisera processen att köpa annonsvisningar för att uppfylla kampanjens mål.
2. En DSP tillåter annonsörer och deras byråer att köpa programmatisk annonsinventering från flera utgivare., DSP säkerställer att annonserna riktar sig till rätt målgrupp genom att använda en datahanteringsplattform (DMP), som hanterar målgruppsdata. Dessa data används för att rikta rätt målgrupp, med tanke på en mängd olika faktorer, inklusive plats, demografi, användarbeteende och online-aktivitet.
3. När en person som faller inom annonsörens målgrupp landar på en utgivares webbplats, skickar webbplatsen en annonsbegäran till supply side platform (ssp)., En SSP används av en utgivare för att sälja programmatiska annonser, i syfte att maximera värdet utgivaren får från ett intryck. SSP driver en auktion bland sina köpare, och DSP är ansluten.
4. DSP använder de data som den tar emot för att utvärdera den programmatiska annonsen och matcha den med sina data-och målparametrar. Detta används för att bestämma ett budpris för första intrycket. Hålls inom ssp eller ad exchange i realtid, är processen ofta kallas realtid budgivning.
5., Även om det låter som en lång process, tar det bara 100 millisekunder för att slutföra budgivningen. Efter att intrycket har sålts skickas det till utgivarens webbplats som ska visas. Processen upprepas när en användare landar på webbplatsen eller uppdateras.
vad är programmatiska plattformar?
programmatiska plattformar är plattformar som Publift som hjälper till med programmatisk reklam. Det finns olika plattformar tillgängliga för utgivare att hitta rätt tjänster och få tillgång till rätt annonsörer som matchar deras behov.,
programmatiska annonseringsplattformar utgör en del av det kompletta system som krävs för den programmatiska annonseringsprocessen. Varje del av systemet arbetar tillsammans för att betjäna både utgivare och annonsörer och se till att de båda gynnas. Några av de typer av plattformar namnges ovan, inklusive efterfrågesidan plattform (DSP) och utbudssidan plattform (ssp), Data Management Platform (DMP), och Ad Exchange.
Låt oss ta en titt på de olika typerna av programmatisk plattform för att få en bättre uppfattning om vad var och en gör, och vem det är för.,
Vad är en Supply Side Platform (ssp)?
en SSP håller utgivarens inventering. Utgivaren skickar en webbsida som källa för en annons, och när allt kommer omkring är överens om Annonsutbytet, kommer de att lägga en pixelkod på sin sida för att spåra besökarnas beteende.
koden levererar anonyma data om besökare och vilka åtgärder de vidtar. SSP är programmerad för att maximera värdet som utgivare får från ett intryck av en annons (ett intryck är en instans av annonsen som visas för någon).,
en SSP tillåter utgivare att filtrera annonser av annonsören och andra kriterier, samt ange olika priser för annonsutrymmen för att definiera kostnaden.
Vad är en Efterfrågeplattform (DSP)?
en DSP är en typ av programmatisk plattform för annonsörens sida av processen. Annonsörer gör sina bud till en DSP, och plattformen fattar besluten för dem.
a DSP lagrar användarprofiler och data från tredje part och kombinerar med Information med bud från annonsörer. DSP fattar beslut om vilken annons som ska användas när besökare landar på webbsidor., Det måste ta hänsyn till budet, med högstbjudande vinnande, innehållet i annonsen, och kostnaden för annonsören.
den pixel som utgivare inkluderar på sin webbplats ger data så att målgruppssegment kan skapas och skickar informationen till DSP. DSP har annonsörer redo att göra sina bud automatiskt så att den bästa annonsen kan visas för rätt målgrupp.
annonsörer drar nytta av korrekt placering av annonsen, medan utgivare drar nytta av den högsta budgivaren som vinner., När DSP och Ad Exchange har fattat ett beslut om vilken annons som ska matcha till vilken webbsida, meddelas detta till SSP.
vad är skillnaden mellan en SSP och en DSP?
enkelt uttryckt, en DSP och en SSP ansluta till olika delar av det programmatiska ekosystemet.
en plattform på efterfrågesidan (DSP) är ett verktyg som används av annonsörer för att organisera annonsköp, medan en plattform på utbudssidan används av utgivare för att ansluta sitt lager till annonsutbyten.