Aiemmin tänä vuonna, puoli tusinaa opiskelijoita City Hill Middle School, Naugatuck, Connecticut, matkusti heidän luonnontieteiden opettaja, Katrina Spina, valtion pääoman todistamaan tukea lakiesityksen, joka kieltää myynnin energiajuomia alle 16-vuotiaille., Olen omistanut kolme kuukautta kemian yksikkö opiskelu ainesosat ja mahdolliset terveysvaikutukset yhteistä energia-juomat—brändin nimiä, kuten Red Bull, Monster Energy, ja Rockstar—opiskelijat tulivat hälyttävään päätelmään: ”Energia juomia voi olla kohtalokasta kaikille, mutta erityisesti nuorille,” seitsemäs luokkalainen, Luke Deitelbaum, kertoi osavaltion lainsäätäjät. ”Vaikka tämä on totta, useimmat energiajuomayhtiöt markkinoivat edelleen näitä juomia nimenomaan teini-ikäisille.,”
2018 raportissa todettiin, että yli 40 prosenttia Amerikkalaisten teinien tutkituista oli nautittu energiajuoma viimeisen kolmen kuukauden aikana. Erään toisen tutkimuksen mukaan 28 prosenttia Euroopan unionin nuorista oli käyttänyt tällaisia juomia kolmen viime päivän aikana.
Tämä suosio on selvästi ristiriidassa suositusten ryhmät, kuten American Academy of Pediatrics ja American College of Sports Medicine, jotka sanovat, että nuoriso pitäisi luopua näitä tuotteita kokonaan., Nämä suositukset perustuvat huolissaan terveysongelmia, vaikka harvinaisia, voi esiintyä, kun kulutus, mukaan lukien kouristukset, delirium, nopea syke, aivohalvaus, ja jopa äkillinen kuolema. Yhdysvaltain hallituksen raportissa todettiin, että vuosina 2007-2011 energiajuomiin liittyvien päivystyskäyntien määrä yli kaksinkertaistui, lähes 21 000: een.
näistä noin 1 500 oli lapsia iältään 12-17, vaikka vierailujen määrä tässä ikäryhmässä on lisääntynyt vain hieman yli neljä vuotta.,
puolestaan energiajuomavalmistajat väittävät, että niitä kohdellaan epäoikeudenmukaisesti. Tällä Connecticut kuulo, johtaja julkisten asioiden Red Bull Pohjois-Amerikassa, Joseph Luppino, väitti, että ei ole olemassa tieteellisiä perusteita säännellä energia juomia eri tavalla kuin muita kofeiinia sisältäviä juomia, kuten sooda, kahvia ja teetä—etenkin kun joissakin kahviloissa kahvia, jonka kofeiinipitoisuus reilusti, että tölkki Red Bull. ”Ikähaitari on uskomattoman tehokas työkalu”, Luppino sanoi, ja se tulisi varata” luonnostaan vaarallisille tuotteille”, kuten nikotiinille.,
Enemmän tässä sarjassa
showdown Connecticutissa, joka kuoppainen Kaupungin Hill opiskelijat vastaan kasvava $55 miljardia vuodessa maailmanlaajuisen teollisuuden, oli viimeisin jatkuvaa keskustelua turvallisuudesta ja asetus energia juomia. Viime vuosina muun muassa Iso-Britannia ja Norja ovat harkinneet myynnin kieltämistä nuorille, kun taas Liettualla ja Latvialla on voimassa aktiivisia kieltoja. Yhdysvalloissa yhdessä Connecticutin kanssa osavaltioiden lainsäätäjät Marylandissa, Illinoisissa ja Indianassa ovat ottaneet käyttöön laskuja, vaikka yhtäkään niistä ei ole allekirjoitettu lakiin., Etelä-Carolina bill kieltää myynti lapset alle 18—ja hyvin ne kiinni myyvät juomia alaikäisille—advanced läpi vaalikauden huhtikuussa, ja on nyt vireillä valtion täysi medical-asioiden valiokunnassa. Se tukee vanhempia 16-vuotias, joka kuoli kofeiinin aiheuttama sydämen tapahtuman jälkeen kuluttaa kahvia, sooda, ja energiajuoma kuluessa kaksi tuntia.
Lue: Kuinka paljon kofeiinia ennen kuin päädyin E. R.?,
Kuten sääntelyn tila energiajuomia edelleen keskustellaan, kasvava määrä kuluttajien ja kansanterveyden kannattaa kysyvät, miksi ja miten tuote täynnä kofeiinia ja muita piristeitä tuli niin suosittu nuorten keskuudessa. Syyt ovat sekoitus löyhää sääntelyä, kofeiinin käyttöä urheilusuoritusten tehostajana aikuisten keskuudessa ja hieman tieteellistä epävarmuutta.
Mukaan urheilu kardiologi John Higgins, professori McGovern Lääketieteellisen Koulun UTHealth Houston, siellä on myös toinen seikka: ”hyvin, hyvin älykäs mainonta.,”
historiallisesti valtion virastot, kuten Yhdysvaltain elintarvike-ja lääkevirasto, ovat kamppailleet säännelläkseen juomia, joihin on lisätty kofeiinia. Vaikka se tarjoaa joitakin ohjausta, FDA: n avulla valmistajat nestemäisiä tuotteita päättää itse, onko markkinoida tuotteita, kuten ravintolisiä tai tavanomaisia ruokia ja juomia, jotka kuljettavat erilaiset lainsäädännölliset vaatimukset. Kaikki kolme suurta energia-juoma päättäjät nyt ovat eniten heidän säänneltyjä tuotteita kuten elintarvikkeita, pikemminkin kuin ravintolisiä—vaikka se ei aina tapahdu.,
Tutkijat Johns Hopkins School of Medicine, vuonna 2008 katsaus julkaistiin journal Huumeiden ja Alkoholin Riippuvuus, huomaa, että johdonmukaisuuden puute johtuu osittain meidän pitkä rakkaussuhde juomia, jotka kofeiini on luonnossa esiintyvä, kuten kahvia ja teetä. Vuonna 1980 FDA ehdotti terveyshuoliin vedoten kofeiinin poistamista virvoitusjuomista, joita säännellään elintarvikkeina. Valmistajat kuitenkin väittivät kofeiinin olevan arominvahventaja. FDA hyväksyi kofeiinin, mutta rajoitti cola-tyyppisten virvoitusjuomien enimmäispitoisuutta .,02 prosenttia eli noin 71 milligrammaa 12 unssin annosta kohti.
”Jos kofeiini ei ollut hyväksytty arominvahvenne, mutta oli pidetty psykoaktiivinen ainesosa,” kirjoittaa Johns Hopkins tutkijoita”, virvoitusjuomia olisi ollut säännelty FDA lääkkeinä”—joihin sovelletaan täydentäviä määräyksiä.
Kun energiajuomat ilmestyi Amerikan markkinoilla 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa, jotkut valmistajat väitti, että tuotteet eivät ole lääkkeitä, eikä tavanomaisia ruokia, mutta ravintolisiä. Kofeiinipitoiset lääkkeet vaativat varoitusmerkintöjä,mutta ravintolisät eivät., ”Se on räikeä epäjohdonmukaisuus, että YHDYSVALLOISSA on nautintoaine lääkitys sisältää 100 mg kofeiinia per tabletti (esim. NoDoz) on oltava varoitukset,” kirjoittaa Johns Hopkins tutkijat, ”ottaa huomioon, että 500 mg energiajuoma voidaan markkinoida ilman tällaisia varoituksia ja tietoja ei ole kofeiinia annos määrä tuotteessa.”
jo vuonna 2009, urheilu-ja sairaanhoidon organisaatiot alkoi antaneen kannanotot lannistaa energia-juoma kulutus nuorten keskuudessa., Vuonna 2011, American Academy of Pediatrics todettiin, että energiajuomat ”eivät sovi lapsille ja nuorille, ja pitäisi koskaan kulutetaan.”Edelleen, ryhmä varoitti, että nuoret saattavat virheellisesti käyttää energiajuomia, pikemminkin kuin urheilujuomat, kuten Gatorade, sillä nesteytystä liikunnan aikana. ”Nuorille suunnatut mainokset lisäävät sekaannusta”, kirjoittajat kirjoittivat.
Kaksi vuotta myöhemmin, vuonna 2013, kysymyksiä noin turvallisuus ja markkinointi tuli pää saleissa Kongressin., Kolme demokraattisenaattoria käynnisti tutkinnan energiajuomayhtiöiden markkinointikäytännöistä. He huomasivat, että nuorille iältään 13 ja 17 ovat usein tavoitteita energia-juoma markkinointi, ja totesi kirjallisessa raportissa, että ”tämä väestö on myös riski haitallisia vaikutuksia energia-juoma kulutukseen.”Raportissa todettiin myös joukko väitteitä, joita FDA ei arvioinut tai perustellut., Esimerkiksi, päättäjät AMP Energia markkinoi juomia auttaa ”tarmoa ja hydraatti kehon”, kun taas mainoksia Red Bull lupasi ”lisääntynyt keskittyminen ja reaktio nopeus.”
(Koska se tapahtuu, muutamaa kuukautta ennen senaatin kuulemistilaisuudessa, Monster Beverage Corporation ja Rockstar ilmoitti aikovansa seurata jalanjälkiä Red Bull julistamalla heidän tuotteet elintarvikkeita, eikä ravintolisiä.)
niiden joukossa, jotka todistivat komitean kuulemisessa, oli Jennifer L., Harris, tutkija Rudd Center for Food Policy ja Lihavuus, tällä hetkellä sijaitsee University of Connecticut. Hän oli tehnyt tiiminsä kanssa aiemman tutkimuksen siitä, miten sokeripitoisia juomia markkinoidaan lapsille. ”Se, mitä opimme energiajuomista, ällistytti meitä”, hän sanoi kuulemistilaisuudessa.
energiajuomayhtiöt olivat olleet edelläkävijöitä sosiaalisen median käytössä tuotteidensa markkinoinnissa, Harris sanoi., Tällä kertaa hänen tutkimus, Red Bull ja Monster Energy olivat viides ja 12. suosituin tuotemerkit Facebook—foorumi, joka oli tuolloin erityisen suosittu keskuudessa opiskelijoiden ja nuorten. Harrisin mukaan ” energiajuomabrändit mainostavat usein teini-ikäisiä urheilijoita ja muusikoita ja sponsoroivat paikallisia tapahtumia, joissa he tarjoavat ilmaisia näytteitä muun muassa alaikäisille.”Markkinointi on tehokasta, hän totesi. Myynti useimpien muiden juomien luokat olivat laskussa, mutta energia-juoman myynti kasvoi 19 prosenttia edellisvuodesta, saavuttaa $8 miljardia euroa vuonna 2012.,
energia-juoma-alan voimakkaasti puolusti sen tuotteet ja markkinoinnin käytäntöjä. Hänen kongressin julkilausuman, Rodney Säkit, TOIMITUSJOHTAJA, Monster Juoma, totesi, että 16-unssi voi Monster Energy sisältää 160 mg kofeiinia. Sen sijaan vastaava määrä Starbucks-kahvia sisältää 330 mg—yli kaksi kertaa niin paljon. Lisäksi Hirviöpurkkeihin kuuluu merkintä, jossa suositellaan lasten kulutusta vastaan., (Mukaan suuntaviivat ojensi American Beverage Association kaupan ryhmä, energiajuomia ei pitäisi markkinoida alle 12 -, ja muut johtavia tuotemerkkejä, kuten Red Bull ja Rockstar tehdä vastaavia tarroja suositella vastaan kulutusta lapsia.)
edelleen Sacks ja Rockstarin ja Red Bull Pohjois-Amerikan edustajat kiistivät, että heidän yrityksensä mainostaisivat nuorille teineille. Sacksin mukaan tämä ”heikentäisi brändikuvan uskottavuutta nuorten aikuisten silmissä” – nimellisesti heidän kohdeyleisönsä.
kaikki eivät tätä osta., A-2017 tutkimus julkaistiin journal Public Health Nutrition, esimerkiksi, testata, ovatko nuoret kuluttajat mielletään energia-juoman mainonta on suunnattu ihmiset niiden iän ja nuorempi. Tutkijat University of Waterloo satunnaisesti yli 2000 Kanadalaiset iältään 12-24 tarkastella yksi neljästä online-mainoksia Red Bull. Nuorimmassa aiheet—ne, iältään 12-14—lähes 72 prosenttia osallistujista, jotka tarkastelivat mainos, jossa yhtiön sponsorointi X Games, extreme-urheilu tapahtuma, koettu mainoksen olevan suunnattu ihmiset niiden iän ja nuorempi.,
University of Waterloo tutkijat vertailla energia-juoma markkinoinnin käytäntöjä 20-luvulla savuke yritykset. ”Kun tupakan mainonta oli näennäisesti suunnattu vain aikuisille”, he kirjoittavat, ”se on kuitenkin saavutettu erittäin korkea taso saavuttaa ja valitus nuorten keskuudessa.,”
Lue: Juul on uusi markkinointi on suoraan pois Iso Tupakka on playbook
Edelleen, ja ehkä ei ole yllättävää, kaikissa ikäryhmissä, 71 prosenttia niistä, jotka olivat osoittaneet, Red Bull mainos urheilu teema—X-Pelejä, esimerkiksi, tai kuvan ilmassa lumilautailija mukana tekstin lukeminen ”RED BULL ANTAA SINULLE WIIINGS”—ajatteli mainoksen, jota he tarkastelivat edistänyt käyttää energiajuomia aikana urheilu.
Tämä on ongelma, sanoo Yhdysvaltain antidopingtoimiston (USADA) tiedepäällikkö Matt Fedoruk., Vaikka hänen järjestönsä tunnetaan ehkä parhaiten roolistaan olympiaurheilijoiden testaamisessa kielletyistä aineista, se edistää myös positiivista nuorisourheilukulttuuria. Fedoruk sanoo, että se jakaa kysymyksiä kaikenikäisten urheilijoiden energiajuomista.
”Kofeiinia on eniten tutkittu ergogenic tukea planeetalla”, sanoo Fedoruk, ja sen käyttö on yleistä keskuudessa huippu-urheilijoita. Tutkimus on jopa tuottanut suositeltuja ohjeita nauttimiseen ennen liikuntaa. Mutta nämä ohjeet kehitettiin aikuisille., Nuoret, jotka yrittää seurata niitä voisi nopeasti ylittää American Academy of Pediatrics’ suuntaviivat nuoret: ei yli 100 mg kofeiinia päivässä, eli noin määrä tyypillinen kuppi kahvia. Lisäksi, koska energiajuomia valmistetaan aikuisten annoskooissa, lapsen on Fedorukin mukaan helppo saada liikaa. ”Tuotteesta riippuen valitset, voit varmasti annostelu lapsi tai nuoriso-urheilija annoksilla, jotka ylittävät mitä voi olla turvallinen niiden paino ja koko.,”
Kun se tulee nuoria urheilijoita, ”meidän asiantuntijat suosittelevat sekä vesi ja urheilujuomat, koska parhaat vaihtoehdot nesteytys”, kirjoittaa Danielle Eurich, a KIMPPUUN tiedottaja. Alle tunnin kuntoilevat urheilijat eivät luultavasti edes tarvitse urheilujuomia, hän lisää. ”Vesi olisi parasta.”
Viime vuonna, John Higgins, urheilu kardiologi, juoksi pieni tutkimuksessa, jossa terveitä lääketieteen opiskelijat downed 24-unssi voi Monster Energy., Yhdeksänkymmentä minuuttia myöhemmin, opiskelijoiden valtimoiden mitattiin testata niiden kyky toipua—tai laajenevat—sen jälkeen kun se on pakattu veren-paine ranneke. Laajentuma auttaa hallitsemaan verenkiertoa ja lisäämään tarvittaessa verenkiertoa, myös liikunnan aikana. Tässä tutkimuksessa lääketieteen opiskelijoiden verenvirtaus vaikutti ”merkittävästi ja haitallisesti”, Higgins sanoo.,
Higgins epäilee, että yhdistelmä ainesosia—kofeiinia ja muita piristeitä, kuten guarana, tauriini ja L-karnitiini, pitkin kanssa lisätty vitamiineja ja mineraaleja—häiritsee endoteelin, ohut kerros soluja, jotka ohjaavat laajentuma. Hän ei osaa sanoa varmaksi, koska tutkimusta ei ole ollut tarpeeksi. Higginsin oma tutkimus oli alustava ja siitä puuttui kontrolliryhmä. Lisäksi erään Harvardin tutkijaryhmän tuoreessa katsauksessa havaittiin huomattavia rajoituksia nykyiselle energiajuomakirjallisuudelle., Useimmissa tutkimuksissa tekijät löysivät, käyttivät pieniä otoskokoja tai käyttivät poikkileikkausta, joka ei pysty määrittämään syy-yhteyttä. Suuret pitkittäistutkimukset puolestaan vaativat aikaa ja rahaa.
Higgins sanoo, että tärkein syy ei ole näyttöä turvallisuudesta on, että energiajuomat eivät ole luokiteltu useimmissa maissa, kuten huumeita. ”Ne luokitellaan lisäravinteiksi, lisäaineiksi tai miksi tahansa.”Higginsin mielestä energiajuomia tulisi välttää ennen liikuntaa, sen aikana ja sen jälkeen, kunnes lisää tietoa on saatavilla. Alle 18-vuotiaiden pitäisi välttää niitä kokonaan, hän sanoo., American College of Sports Medicine on hyväksynyt tämän suosituksen.
vielä Connecticutin kuulemistilaisuudessa Red Bullin Joseph Luppino vaati, että turvallisuudesta on runsaasti todisteita. Hän viittaa Euroopan Elintarviketurvallisuusviranomainen, joka tekee ruoka-ketjun riskinarviointi Euroopan Unionissa: ”He ovat yksiselitteisesti päätellä, ei ole synergiavaikutukset eri ainesosia, jotka sisältyvät energia juomia.,”
Kun kysytään kommenttia, Euroopan lääkevirasto totesi vuoden 2015 kertomuksessaan, ja tiedottaja selitti havainnot: yleensä yhdistelmä aineita, jotka tavallisesti löytyvät energiajuomat ”ei vaikuta turvallisuuteen kerta-annos kofeiinia on enintään 200 mg.”Yksilöt, jotka saattavat juoda 16-unssi voi Rockstar tai 24-unssi voi Hirviö, joka sisältää 240 mg kofeiinia ynnä muita piristeitä ei otettu huomioon analyysissä., EU: n viraston tiedottaja myös annettu varoitus: ei ollut tarpeeksi tietoja sen määrittämiseksi, onko muita yhteisiä energia-juoma ainesosia, kuten guaranaa ja tauriinia vaikuttavat akuutit vaikutukset kofeiinia verenpaine.
Monster ja Rockstar ei vastannut toistuviin pyyntöihin kommentoida., Kysyttäessä ristiriita Luppino luonnehdinta Euroopan kertomuksen ja viraston oma luonnehdinta sen havainnot, Erin Mand, tiedottaja Red Bull, huomautti erityisesti mietinnön kappaleita, jotka viittaavat turvallisuuteen erityisesti ainesosa yhdistelmiä jopa 200 mg kofeiinia. Hän totesi myös, että ” sen yhden annoksen tuotteet kuuluvat alle 200 mg kofeiinia.,”
American Beverage Association, myös ei vastannut erityinen haastattelu kysymykset, mutta ei antaa tämän lausunnon: ”energiajuomat ovat nauttineet miljoonat ihmiset ympäri maailmaa yli 30 vuotta, ja ovat tunnustettu hallitus terveys virastot ympäri maailmaa ja turvallisia kulutukseen. Määrä kofeiinia energiajuomat on tyypillisesti puolet löytynyt kahvilassa kahvia ja ei poikkea kofeiinia löytyy muita elintarvikkeita ja juomia., Lisäksi Amerikan valtavirran energiajuomayhtiöt ovat ryhtyneet vapaaehtoisiin toimiin varmistaakseen, että niiden tuotteita ei markkinoida lapsille.”
keväällä 2017, Gary Wattia, kuolinsyyntutkija Etelä-Carolinan Richland County, julkaistiin ruumiinavauksen tulokset Davis Cripe, teini, jonka kuolema vauhditti valtion bill kieltää myynti energiajuomia alaikäisille. Kuolinsyy: kofeiinin aiheuttama sydäntapahtuma, joka aiheuttaa todennäköisen rytmihäiriön., ”Tyypillisesti rytmihäiriön tuloksia ei nähdä varsinaisessa ruumiinavauksessa, koska sydämessä ei ole todellista vahinkoa”, Watts sanoo.
Cripen romahdettua koulussa eräs aiemmin sairaanhoitajana sydänyksikössä työskennellyt toimihenkilö diagnosoi sydämen rytmihäiriön.
” Kuka sanoo, että tätä ei ole tapahtunut aiemmin?”sanoo Watts, jonka toimisto on tehnyt ruumiinavauksia muille äkkikuolemaan kuolleille nuorille aikuisille. ”Ehkä se on—se on vain, että emme ole voineet asiakirja, jossa joku kohtaus tuolloin, joka sanoo, ’Okei, tämä on rytmihäiriö.,'” Watts uskoo on liian paljon epävarmuustekijöitä energiajuomat sanoa, että ne ovat turvallisia nuorille. ”En yritä päästä eroon energiajuomista”, hän sanoo. ”Tiedän, että monet ihmiset käyttävät niitä. Mutta mielestäni ikä on huoli, johon kaikkien pitää suhtautua tosissaan.”
Kuten Connecticut bill, se ei ole siirretty pois komitea, mutta Toukokuun puolivälissä, Kaupungin Hill Middle School opiskelijat ja heidän opettajansa palasi osavaltion pääkaupunki aulassa lainsäätäjät., He jakoivat kattava esitteitä luotu opiskelijoille, sekä epäviralliset tulokset kysely oppilaat ja vanhemmat, mikä osoittaa laajaa tukea niiden bill keskuudessa jälkimmäinen. Sillä välin, opiskelijat sanovat, heidän sisarukset ja ikäisensä edelleen kuluttaa energiajuomat—jalkapallo kentät, korsut, ja edessä video-pelikonsoleissa.
”Se on niin mielenkiintoista,” Kaupunki Kukkulan student, Emily Fine, sanoi energia-juoma päättäjien ja niiden tuotteita, ”miten he silti laittaa ne markkinoille.”