Wie viele ungelesene E-Mails haben Sie in Ihrem Posteingang? 300? 800? Oder vielleicht, wenn Sie wie ich sind und auf unzähligen Mailinglisten stehen, 2,644? Und das ist nach ein wenig Google Mail Frühjahrsputz!
Wir erhalten jeden Tag eine MENGE E-Mails (105 Milliarden werden jeden Tag gesendet!), und viele von ihnen sind nie geöffnet. Die Menschen sind überschwemmt mit Schiffsladungen von Informationen-mehr denn je zuvor in der Geschichte! Aber wir haben nicht mehr Zeit, alles einzuweichen., Die Chancen, dass Ihre E-Mail ignoriert wird, sind ziemlich hoch-es sei denn natürlich, Sie haben eine rockin‘ sockin‘ Betreffzeile.
Ihre Betreffzeile ist Ihre erste (und vielleicht Ihre letzte) Eindruck auf Benutzer. In vielerlei Hinsicht ist Ihre E-Mail-Betreffzeile wichtiger als Ihr E-Mail-Text. Schließlich ist ein großartiger Newsletter wertlos, wenn er nie das Licht der Welt erblickt.
Es gibt ein paar verschiedene Denkschulen, wenn es darum geht, Slam Dunk-Betreffzeilen zu erstellen., Wir werden 9 verschiedene Arten von effektiven E-Mail-Betreffzeilen abdecken und Beispiele durchgehend streuen. Denn mehr Offenheit bedeutet mehr Online-Verkäufe.
Einfache, unsinnige E-Mail-Betreffzeilen
Für Minimalismus gibt es viel zu sagen – Benutzer müssen in Ihren Betreffzeilen klar und prägnant sein, da Zeit immer von Vorteil ist.
MailChimp führte eine E-Mail-Betreffzeilen-Studie durch und stellte fest, dass kurze, beschreibende Betreffzeilen besser sind als kitschige Köder., Einige mögen sich über den Vorwurf aufregen, dass Humor und Kreativität beim Erstellen guter Betreffzeilen für E-Mails in den Hintergrund treten sollten, zumal viele Marketingexperten etwas anderes sagen. Es ist erwähnenswert, dass dieser prägnante Ansatz am besten für Benachrichtigungs-E-Mails geeignet ist, in denen ein Benutzer bereits eine Verbindung zu den von Ihnen bereitgestellten Inhalten hat.,
Die meisten dieser Themenzeilenbeispiele beinhalten Updates oder Benachrichtigungen, die mit der Social-Media-Aktivität, dem Bestellstatus usw. eines Benutzers verbunden sind. Diese E-Mails haben einen bestimmten Zweck und daher sollten auch ihre Betreffzeilen spezifisch sein.
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Lustige E-Mail-Betreffzeilen
Eine humorvolle Betreffzeile kann wirklich unter den trockenen, dumpfen E-Mails hervorstechen, die sie umgeben., Machen Sie es jedoch zu einer heiklen Sache – es lebt von Exklusivität, was nicht immer großartig ist, wenn Sie versuchen, die Massen anzusprechen. Wenn Sie jedoch Ihre Zielgruppe gut kennen und Ihre E-Mails gezielt sind, kann ein gut platzierter Witz Ihre E-Mails öffnen und wichtige Reputationspunkte bei Leuten auf Ihrer Wellenlänge sammeln.
Einige lustige E-Mail-Betreffzeile Beispiele:
- Bitte berühren Sie mich! Enterprise Delight via Multitouch
- Verteidigung gegen die dunklen Künste: ESAPI
- Träumen Gamer von HTML5-Schafen?,
- LEAN STARTUP: Baby Got (Feed)Back – Putting the Lean in Learn
Die Zeile „touch me“ ist ein Kichern, das von den meisten Lesern verstanden wird, aber die Klugheit der anderen lustigen E-Mail-Betreffzeilen könnte bei einigen Benutzern verloren gehen, die nicht an Hogwarts teilgenommen haben oder ihren Voight-Kampf-Einfühlungstest nicht bestanden haben. Aber wenn Sie jede Zeile von Sir Mix a Lot ‚ s Baby Got Back Wort für Wort rezitieren können…wie einige von uns können… werden Sie diese Betreffzeile „Lean Startup“ lieben.,
Hinweis: Die fantastischen E-Mail-Betreffzeilen oben und mehrere Text-Betreffzeilen unten sind aus diesem ClickZ-Artikel entlehnt, der viele großartige Beispiele enthält.
Kontrovers / schockierend E-Mail Betreffzeilen
Kontroverse (manchmal) verkauft, und es packt sicherlich Aufmerksamkeit. Wenn Sie Schock, Kontroverse oder Beleidigung in Ihren Betreffzeilen verwenden, müssen Sie sehr vorsichtig vorgehen. Sie können es bekommen, aber auf Kosten der Kunden. Diese Strategie erfordert, dass Sie Vertrauen in Ihr Verständnis der Geschmäcker und Wahrnehmungen Ihres Publikums haben., Es ist ein bisschen ein Glücksspiel, aber die Auszahlung kann ziemlich groß sein-würden Sie einfach über die Betreffzeilen unten beschönigen? Nicht wahrscheinlich.
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Single-Word-Betreff-Zeilen
Eine effektive E-Mail-Betreff-Zeile-Strategie beinhaltet das ultra-minimalistische one-word-Betreff-Zeilen. Werfen wir einen Blick auf die Registerkarte Aktionen von my Gmail., Die Registerkarte „Werbung“ ist für eine umfassende Überarbeitung geplant-Google beginnt mit der Anzeige von Werbe-E-Mails in einem bildorientierten Design, das von Pinterest inspiriert wurde. Wenn dieses neue Setup klebt, werden Bilder Betreffzeilen als zentrales E-Mail-Element usurpieren.
Bis dahin müssen wir uns noch um den aktuellen Status der Registerkarte Aktionen kümmern. Es ist voll o‘ Chaos, mit Stapeln auf Stapeln von ungeöffneten E-Mails. Welcher fällt auf? Für mich ist es die M3-Betreffzeile von Amazon Local.,
Aus einer einfachen Designperspektive können Sie sehen, warum die lokale Betreffzeile von Amazon ins Auge fällt – ihre Länge und Form heben sich von den anderen weitgehend ähnlich aussehenden Strukturen ab.
Ein weiteres großartiges Beispiel für E-Mail-Betreffzeilen stammt von Mequoda mit der einfachen Betreffzeile von:
Es ist nur ein einziges Wort, aber es ist ein emotional riesiges. Worüber sollte ich in Panik geraten? Bin ich in Gefahr? Was ist denn los? Habe ich eine existenzielle Krise? Emotional-wandelnde Worte machen einen großen Eindruck.,
E-Mail-Betreffzeilen mit Zahlen & Listen
Viele der Faktoren, die einen guten Blog-Post-Titel ausmachen, machen auch eine gute E-Mail-Betreffzeile. Die Einbeziehung von Zahlen in Ihre Betreffzeile erregt Aufmerksamkeit, da unser Gehirn natürlich von Ziffern angezogen wird. Dies ist in der Regel der Grund, warum Top-10-Listen so erfolgreich sind-Listen sind einfacher für unser Gehirn zu verarbeiten und sie schaffen Neugier, zusätzlich zu dem Versprechen einer schnellen und einfachen Lektüre.,
Zahlen und Listen Sie E-Mail – Betreffzeilen aus den gleichen Gründen auf, die Ein-Wort-Betreffzeilen oder ungewöhnliche Interpunktion sind visuell erschütternd., Ein Artikel im New Yorker beschreibt unsere Anbetung von listmania:
“ Immer wenn wir die Umgebung nach nichts Besonderem durchsuchen, wird unser visuelles System von den Dingen erfasst, die nicht passen—Funktionen, die sich plötzlich ändern oder sich irgendwie vom Hintergrund abheben. Eine Überschrift, die in gewisser Weise grafisch hervorzuheben ist, hat eine größere Chance, unser Auge zu erfassen, und in einer Umgebung, in der Dutzende von Schlagzeilen und Geschichten um Aufmerksamkeit wetteifern, brechen Ziffern das Gesichtsfeld auf.,“
Grundsätzlich besteht das ultimative Ziel darin, Ihre E-Mail-Betreffzeile optisch hervorzuheben. Wie Sie das tun, liegt an Ihnen!
XKCD „s comic,“Schlagzeilen“
Personalisierte Betreffzeilen
Die Integration von Personalisierungstechniken in E-Mail-Betreffzeilen ist eine weitere Möglichkeit, die Öffnungsraten zu erhöhen. Mit Personalisierung meine ich nicht, den Namen eines Benutzers in die Betreffzeile aufzunehmen – dies ist so üblich geworden, dass viele Benutzer diese als Spam verglasen., Versuchen Sie stattdessen standortspezifische Angebote und Sprache oder Interessenausrichtung. LivingSocial und Groupon sind alte Profis dabei, E-Mails mit Betreffzeilen zu senden, die Angebote in Ihrer Nähe fördern.
LivingSocial sendet mir auch E-Mails über Angebote, die ich mir angesehen habe, die ich aber nicht gekauft habe, indem ich die sehr effektive, aber immer halb gruselige Remarketing-Strategie verwendet habe. LivingSocial sendet mir auch neue Angebote basierend auf meinen früheren Einkäufen. Ich habe in der Vergangenheit ein paar Paint Nite-und Pottery-Angebote gekauft, Daher sind kunstbezogene Angebote diejenigen, die ich am häufigsten in meinem Posteingang sehe., Sie haben mein ticket in Ordnung!
Die obige Betreffzeile kombiniert Personalisierung (über Remarketing) mit Knappheit, um eine effektive E-Mail-Betreffzeile zu erstellen. Brava!
Im weiteren Sinne ist es eine gute Praxis, Ihr Publikum gut genug zu verstehen, um zu wissen, welche Sprache, welchen Stil und welche Angebote für sie attraktiv sind.,
Thrillist weiß genau, wer ihr Publikum ist – die junge, trinkende Menge – und ihr Gesprächston passt perfekt zu ihre lustigen E-Mail-Betreffzeilen.
Thrillist weiß Ihr Publikum. Foto mit freundlicher Genehmigung von Bem Devassa.
Thrillist macht auch eine Menge anderes Zeug; Sie haben Listen, Lokalisierung und würdigen einen Urlaub., Wer möchte seine Freunde nicht mit lustigen Guinness-Fakten auf St. Paddy ‚ s beeindrucken?
Fragen & Andere Satzzeichen in E-Mail-Betreffzeilen
Fragezeichen und ungewöhnliche Satzzeichen bieten eine weitere Methode, um sich von den E-Mail-Massen abzuheben. Ausrufezeichen können nützlich sein, werden aber in Betreffzeilen so häufig verwendet, dass sie nicht sehr mächtig sind. Experimentieren Sie stattdessen mit einigen lustigen Symbolen oder lauten Interpunktionen, um „Dem-Augäpfel“ anzulocken.,
Stellen Sie Ihren Lesern im Gegensatz zu einer Standardanweisung sofort eine Frage. Fragen treten in einen sofortigen Dialog mit Benutzern ein, wodurch sie wahrscheinlicher geöffnet werden.
Oben, Banana Republic kombiniert eine Frage mit Knappheit Taktik. Sephora stellt eine emotional ansprechende Frage (wirklich? sie kümmern?,) mit nur zwei Worten, eine wirklich große Betreffzeile zu schaffen.
„Missing Out“ & Andere Knappheitstaktiken in Betreffzeilen
Wir haben einen tiefen, inhärenten Schrecken, zurückgelassen zu werden, zu verpassen – diese Herdenmentalität war einmal ein Überlebensinstinkt, aber jetzt ist es nur noch eine weitere Betreffzeilen-Strategie, um uns in einen Kauf zu bringen. E-Mail-Betreffzeilen drohen Knappheit (zeitlich begrenztes Angebot!) tendieren dazu, eine gute Leistung zu erbringen, und diese Sprache ist auch bei Squeeze-Seiten üblich. Die Leute werden einige ziemlich kalte Aktionen begehen, um zu vermeiden, dass sie „verpassen“.,“Yup, wir haben alle einen ernsthaften Fall der FOMOs. Werfen Sie einige Knappheitswörter ein und Sie werden überrascht sein, wie sich Ihre Klickraten ändern werden.
Die obigen Beispiele enthalten Zahlen, Knappheit, Interpunktion und partielle Großschreibung (Hervorhebung des Teils) für einige ernsthafte Betreffzeile erfolg.
Mysteriös E-Mail-Betreff-Zeilen
Wie Scooby-Doo und Sue Grafton kann Euch sagen, die Menschen Graben sich ein kleines Geheimnis in Ihrem Leben., Wenn Sie den Lesern einen kleinen Vorgeschmack auf etwas Faszinierendes geben, können sie beißen.
E-Mail-Betreffzeile Best Practices
Einige allgemeine gute E-Mail-Betreffzeile Best Practices im Auge zu behalten, wenn diese Köder crafting.
- Schreiben Sie mehrere Betreffzeilen. Sie sollten 10 Betreffzeilen für jede E-Mail schreiben, genauso wie Sie 10 Titel für jeden Blog-Beitrag schreiben sollten. Wählen Sie dann das beste
- Halten Sie es unter 50 Zeichen. Es ist allgemein üblich, Betreffzeilen auf weniger als 50 Zeichen zu beschränken., Betreffzeilen mit weniger als 50 Zeichen haben höhere Öffnungsraten und Klickraten als solche mit 50+. Gehen Sie über 50 Zeichen und Sie riskieren, geschnitten o -.
- Alliteration. Eine reichliche Menge Alliteration zieht an! Probieren Sie es für einige eingängige E-Mail-Betreffzeilen.
- Mehr Kappen ≠ Mehr öffnet. Das Abdecken Ihrer Betreffzeile in Caps HILFT IHNEN NICHT. Caps sind mächtig, aber nicht zu trifled mit. Verwenden Sie sie sparsam und verantwortungsvoll, wie Granaten.
- Kenne dein Publikum., Ihre beste Wette für die Erstellung guter E-Mail-Betreffzeilen wird Ihr Publikum eng verstehen und Catering für sie. Dies ist eine wichtige Regel für so ziemlich alle Aspekte des Online-Marketings, und während es in einem begrenzten Charakterfeld wie einer Betreffzeile etwas härter sein kann, ist es wichtig, die Interessen und Manierismen Ihres Publikums zu berücksichtigen, wenn Sie wirklich solide offene Preise wünschen.
- Was ist dein Ton? Die meisten guten E-Mail-Betreffzeilen verlassen sich auf einen Gesprächspartner Ton Leser zu gewinnen., Websites wie BuzzFeed und Upworthy, die für ihre überaus erfolgreichen Clickbait-Schlagzeilen bekannt sind, nutzen einen ungezwungenen, gesprächigen Ton.
- Aufruf zum Handeln. Es ist nie eine schlechte Idee, einen Aufruf zum Handeln in Ihrer E-Mail-Betreffzeile zu versuchen. Während viele Opt-out aufgrund begrenzter Zeichenraum, Aufruf zu Aktionen können offene Preise verbessern.
Selbst ein einfaches „Go!“kann als motivierender Aufruf zum Handeln dienen. Wenn Sie nicht sicher sind, was einen großen Aufruf zum Handeln macht, Besuche diesen Beitrag auf Call to Action Beispiele von Dan für einige Hilfe.,
- Mit Ihnen / Ihre. Während Namensanrufe unterwegs sind, wird es immer noch als bewährte Methode angesehen, „Sie“ und „Ihre“ Formulierung zu verwenden, um direkt und bequem mit den Lesern zu sprechen.
- Setzen Sie sich in das Feld „Von“. Halten Sie Ihre“ von “ Abschnitt professionell und konsistent für Business-Betreffzeilen. Dies ist nicht dieser Ort, um ein Goof Ball zu sein – mit so viel Spam-Überschwemmungen, Benutzer wollen sehen, dass Sie eine legitime und vertrauenswürdige Quelle sind. Die meisten Business-E-Mails setzen ihren Markennamen in das Feld“ von“, oder gehen mit etwas nach dem Vorbild von“John Smith von InvitaCorp“.,
- Immer A / B Testsubjektzeilen. Ich muss wie eine kaputte Platte klingen – ich weiß, ich weiß, A / B-Tests blaa blaa, so wichtig, blaa blaa. Nun, es ist! Sie sollten A / B-Test alles, was Sie Ihre keyboardy Finger bekommen können auf, E-Mail Betreffzeilen enthalten.
- achten Sie auf die Vorschau. Die E-Mail-Vorschau, die der Betreffzeile folgt, ist ein wertvolles Eigentum, und dennoch ignorieren so viele Unternehmen es oder lassen es mit Mülltext gefüllt werden.,
Richtig machen:
Falsch machen:
Viele E-Mails haben Text wie diesen oder ähnliches, weil sie die Option im Webbrowser für diejenigen anzeigen möchten, die auf mobilen Geräten lesen. Verschieben Sie stattdessen die Links „Im Browser anzeigen“ und andere Mumbo-Jumbo an den unteren Rand der E-Mail, damit Sie das Vorschaufeld optimal nutzen können.
- Sehen Sie etwas, das Sie mögen? Stehlen Sie es!, Alle größten Künstler der Welt sind Diebe – sie „leihen“ sich von anderen und bauen auf vorhandenen Werken auf, um ihre eigenen zu schaffen. Hab keine Angst, schlecht zu brechen. Wenn Sie große Betreffzeilen sehen, dass Sie denken, für Ihr Unternehmen arbeiten, nab sie! Zwicken Sie sie ein wenig und probieren Sie sie für Größe. Denken Sie daran, Nachahmung ist Schmeichelei, so schmeicheln die Hölle aus den besten E-Mail-Betreffzeilen.
Warum saugen meine offenen Raten?
Sie Haben Probleme mit Ihrem E-Mail-öffnungsraten? Die Arbeit an Ihren Betreffzeilen hilft, aber es können auch andere Faktoren im Spiel sein, wie zum Beispiel:
- Ist die E-Mail sichtbar?, Wenn Ihre E-Mail auf dem Gerät eines Benutzers nicht gut gelesen wird, wird sie nicht versucht, sie zu entschlüsseln.
- Bist du ein Schädling? Wenn Sie jeden Tag eine E-Mail an Leute gesendet haben, haben sie möglicherweise die Nase voll von Ihnen und werden Ihre E-Mails wahrscheinlich nicht öffnen, wenn Sie sich selbst belästigt haben.
- Wann haben Sie es gesendet? Viele Leute überprüfen ihre E-Mails nicht so oft am Wochenende. Schauen Sie sich unseren Beitrag zu den besten Zeiten an, um einen E-Mail-Newsletter zu senden.
- Qualität Ihrer E-Mail-Liste. Ist dies eine solide, gezielte E-Mail-Liste? Wenn Ihre Liste nicht von hoher Qualität ist, kann sie sich in Ihren offenen Raten widerspiegeln.,
Hoffentlich haben wir Ihnen die Informationen gegeben, die Sie benötigen, um E-Mail-Betreffzeile Augenschmaus zu machen. Diese Tipps sollten bei offenen Raten helfen, aber diese Leser behalten? Das liegt an dir!