hur många olästa e-postmeddelanden har du i din inkorg? 300? 800? Eller kanske, om du är som jag och är på otaliga e-postlistor, 2.644? Och det är efter lite Gmail vårstädning!
vi får massor av e-post varje dag(105 miljarder skickas varje dag!), och många av dem öppnas aldrig. Människor är översvämmade med båtbelastningar av information-mer än någonsin tidigare i historien! Men vi har inte mer tid att suga in allt., Chanserna att din e-post ignoreras är ganska hög-såvida du inte har en rockin ’sockin’ ämnesrad.
ämnesraden är ditt första (och kanske ditt sista) intryck på användarna. På många sätt är din e-post Ämnesrad viktigare än din e-post organ. När allt kommer omkring är ett bra nyhetsbrev värdelöst om det aldrig ser dagens ljus.
det finns några olika tankeskolor när det gäller att skapa slam dunk ämnesrader., Vi kommer att täcka 9 olika typer av effektiva e-ämneslinjer och sprinkling exempel hela. Eftersom fler öppnar innebär mer online-försäljning.
Simple, No Nonsense Email Subject Lines
det finns mycket att säga för minimalism-användarna behöver du vara tydlig och koncis i dina ämnesrader, eftersom tiden alltid är en tillgång.
MailChimp genomförde en e-post ämnesraden studie och fann att korta, beskrivande ämnesrader fare bättre än ostliknande beten., Vissa kan borsta upp på anklagelsen att humor och kreativitet bör ta en baksätet när du skapar bra ämnesrader för e-post, särskilt eftersom många marknadsföringsexperter säger något annat. Det är värt att notera att detta kortfattade tillvägagångssätt är mest tillämpligt med e-postmeddelanden, där en användare redan har en koppling till det innehåll du levererar.,
de flesta av dessa ämnesradsexempel inbegriper uppdateringar eller meddelanden som är kopplade till en användares sociala medieaktivitet, orderstatus etc. Dessa e-postmeddelanden har ett specifikt syfte, och så deras ämnesrader bör vara specifika också.
lär dig hemligheterna till extraklickbar annonskopia med vår gratis guide: 10 knep för att få klicket
roliga E-Postämneslinjer
en humoristisk ämneslinje kan verkligen sticka ut bland de torra, tråkiga e-postmeddelandena som omger den., Humor det är dock en noggrann sak-det trivs på exklusivitet, vilket inte alltid är bra om du försöker vädja till massorna. Men om du känner din publik väl och din e-post är riktade, kan ett väl placerat skämt få din e-post öppnas och kan tjäna stora rykte poäng med folk på din våglängd.
några roliga e ämnesraden exempel:
- vänligen rör mig! Enterprise Delight via Multitouch
- försvar mot Dark Arts: ESAPI
- Gör spelare drömmer om HTML5 får?,
- LEAN STARTUP: Baby Got (Feed)Back – Putting the Lean In Learn
”touch me”-linjen är en chuckle som kommer att förstås av de flesta läsare, men smartheten hos de andra roliga e-postämnena kan gå vilse på vissa användare som inte deltog i Hogwarts eller inte har tagit sitt Voight-Kampff empathy-test. Men om du kan recitera varje rad av Sir Mix många barn fick tillbaka ord för ord … som vissa av oss kan … du kommer att älska att ”Lean start” ämnesrad.,
notera: de enorma e ämnesraderna ovan och flera textsämnesrader nedan lånas från denna ClickZ artikel, full av många bra exempel.
kontroversiella/chockerande e ämnesrader
kontroverser (ibland) säljer, och det tar verkligen uppmärksamhet. Att använda chock, kontrovers eller förolämpning i dina ämnesrader kräver att du trampar riktigt noggrant. Du kan få öppnar, men på bekostnad av kunder. Denna strategi kräver att du är säker på din förståelse av din publiks smak och uppfattningar., Det är lite av en chansning,men avbetalningen kan vara ganska bra – skulle du helt enkelt släta över ämnesraderna nedan? Inte troligt.
- Alla är Gay: sociala medier som sociala åtgärder
- Varför din 5-åring är mer Digital än de flesta CMOs
- din marknadsföring suger: varför du behöver tänka lokalt
enkla ord ämnesrader
en effektiv e-post ämnesstrategi innebär att gå extremt minimalistisk med ett ord ämnesrader. Låt oss ta en titt på fliken Kampanjer i min Gmail., Fliken marknadsföring är planerad till en större makeover-Google börjar visa kampanjmeddelanden i en bildorienterad design inspirerad av Pinterest. Om den här nya installationen fastnar kommer bilder att använda ämnesrader som det pivotala e-postelementet.
tills dess behöver vi fortfarande oroa oss för det aktuella läget på fliken Kampanjer. Det är chock full o ’ röra, med staplar på högar av oöppnade e-postmeddelanden. Vilken sticker ut? För mig är det Amazon Lokala M3 ämnesraden.,
ur ett enkelt designperspektiv kan du se varför Amazonas lokala ämneslinje fångar ögat – dess längd och form sticker ut från de andra i stort sett likartade strukturerna.
ett annat bra e-post ämnesradsexempel kommer från Mequoda med den enkla ämnesraden:
panik
det är bara ett enda ord, men det är en känslomässigt enorm. Vad ska jag panik om? Är jag i fara? Vad är det som händer? Har jag en existentiell kris? Emotionellt-walloping ord gör ett stort intryck.,
e-post ämnesrader med siffror& listor
många av de faktorer som utgör en bra blogginlägg titel gör också en bra e-post Ämnesrad. Att införliva siffror i din ämneslinje lockar uppmärksamhet, eftersom våra hjärnor naturligt dras till siffror. Detta tenderar att vara varför topp 10 listor är så framgångsrika-listor är lättare för våra hjärnor att bearbeta och de skapar nyfikenhet, förutom att ge löftet om en snabb och enkel läsning.,
Numbers and list Email subject lines sticker ut av samma skäl som One-word subject lines eller unusual interpunctuation gör – de krossar visuellt., En artikel på New Yorker diskuterar vår tillbedjan av listmania:
”När vi skannar miljön för ingenting i synnerhet grips vårt visuella system av de saker som inte passar—funktioner som plötsligt förändras eller på något sätt sticker ut från bakgrunden. En rubrik som är grafiskt framträdande på något sätt har en större chans att fånga vårt öga, och i en miljö där dussintals rubriker och berättelser vie för uppmärksamhet, siffror bryta upp det visuella fältet.,”
i grund och botten är det slutliga målet att göra din e-post Ämnesrad visuellt sticker ut. Hur du gör det är upp till dig!
xkcd”s comic, ”Headlines”
personliga ämnesrader
att införliva personaliseringstekniker i e-postens ämnesrader är ett annat sätt att öka öppna priser. Genom personalisering menar jag inte att införliva en användares namn i ämnesraden – det har blivit så vanligt att många användare glaserar över dessa som spam., Prova istället platsspecifika erbjudanden och språk eller intresseinriktning. LivingSocial och Groupon är gamla proffs på detta, skicka e-post med ämnesrader främja erbjudanden i ditt område.
LivingSocial skickar mig också e-post om erbjudanden som jag tittade på men slutade inte köpa genom att använda den mycket effektiva men alltid semi-creepy remarketingstrategin. LivingSocial skickar mig också nya erbjudanden baserat på mina tidigare inköp. Jag har köpt några Paint Nite och keramik erbjudanden i det förflutna, så konstrelaterade erbjudanden är de som jag ser oftast i min inkorg., De har min biljett.
ämnesraden ovan kombinerar Personalisering (via remarketing) med knapphet för att skapa en effektiv e-post Ämnesrad. Brava!
i bredare bemärkelse är det bra att förstå din publik tillräckligt bra för att veta vilket språk, stil och erbjudanden som kommer att vara attraktiva för dem.,
Thrillist vet exakt vem deras publik är – den unga, dricker publiken – och deras konversationston passar perfekt här med sina roliga e ämnesrader.
Thrillist känner till sin målgrupp. Foto med tillstånd av Bem Devassa.
Thrillist gör massor av andra saker rätt också; de har listor, lokalisering och hylla en semester., Vem vill inte imponera på sina kompisar med roliga Guinness fakta på St. Paddy ’ s?
frågor & andra skiljetecken i e-postens ämnesrader
frågetecken och ovanliga skiljetecken erbjuder en annan metod för att sticka ut från e-postmassorna. Utropstecken kan vara användbara, men är så överanvända i ämnesrader att de inte tenderar att vara mycket kraftfulla. Istället experimentera med några roliga symboler eller högt skiljetecken för att locka ’dem ögonglober.,
ställa en fråga till läsarna, i motsats till ett standarduppdrag, engagerar dem omedelbart. Frågor ange en omedelbar dialog med användare, vilket gör dem mer benägna att öppnas.
ovan kombinerar Banana Republic en fråga med knapphetstaktik. Sephora frågar en känslomässigt engagerande fråga (verkligen? bryr du dig?,) med bara två ord, skapa en riktigt bra ämnesrad.
”miste om”& andra Knapphetstaktik i ämnesrader
Vi har en djup, inneboende terror att vara kvar, att missa ut – att flockmentalitet var en överlevnadsinstinkt en gång, men nu är det bara en annan ämnesstrategi att gå oss in i ett köp. E ämnesrader hotar knapphet (begränsad tid erbjudande!) tenderar att fungera bra, och detta språk är också vanlig praxis med squeeze sidor. Människor kommer att begå några ganska kalla åtgärder för att undvika ” miste om.,”Japp, vi har alla ett allvarligt fall av FOMOs. Kasta in några knapphet ord och du kan bli förvånad över hur dina klickfrekvens kommer att förändras.
exempel ovan innehåller siffror, brist, skiljetecken och partiell kapitalisering (betoning på den partiella) för ett allvarligt ämne linje framgång.
mystiska e ämnesrader
som Scooby-Doo eller Sue Grafton kan berätta, människor gräva lite mysterium i sina liv., Att ge läsarna en liten smak av något spännande kan få dem att bita.
e-post ämnesraden bästa praxis
några allmänna bra e-post ämnesraden bästa praxis att tänka på när du skapar dessa lockar.
- skriv flera ämnesrader. Du bör skriva 10 ämnesrader för varje e-post, precis som du ska skriva 10 titlar för varje blogginlägg. Välj sedan det bästa
- håll det under 50 tecken. Det är allmänt bästa praxis att hålla ämnesrader till färre än 50 tecken., Ämnesrader med mindre än 50 tecken har högre öppna priser och klickfrekvens än de med 50+. Gå över 50 tecken och du riskerar att bli skuren o -.
- Alliteration. En riklig mängd alliteration lockar! Ge det ett försök för några catchy e ämnesrader.
- mer mössor mer öppnas. Att täcka din ämnesrad i kepsar hjälper dig inte. Kepsar är kraftfulla, men inte att leka med. Använd dem sparsamt och ansvarsfullt, som granater.
- Känn din målgrupp., Din bästa insats för att skapa bra e-post ämnesrader kommer att förstå din publik intimt och catering till dem. Detta är en viktig regel för ganska mycket alla aspekter av online-marknadsföring, och även om det kan vara lite hårdare i ett begränsat karaktärsfält som en ämnesrad, matcha din publiks intressen och manér är viktigt om du verkligen vill ha solida öppna priser.
- vad är din ton? De flesta bra e-ämnesrader förlitar sig på en konversationalist ton för att locka läsare., Webbplatser som BuzzFeed och Upworthy, känd för sina super framgångsrika clickbait rubriker, dra nytta av en avslappnad, konversationston.
- uppmaning till handling. Det är aldrig en dålig idé att prova ett samtal till handling i din e-post Ämnesrad. Medan många opt-out på grund av begränsat teckenutrymme, kan call to actions förbättra öppna priser.
även en enkel ”Go!”kan fungera som en motiverande uppmaning till handling. Om du ” är osäker på vad som gör en stor uppmaning till handling, kolla in det här inlägget på samtal till handling Exempel av Dan för lite hjälp.,
- använder dig / din. Medan namnsamtal är ute, anses det fortfarande vara en bästa praxis att använda ”du” och ”din” formulering för att tala direkt och bekvämt med läsarna.
- sätt dig i fältet ”From”. Håll din” från ” avsnitt professionell och konsekvent för affärs ämnesrader. Detta är inte denna plats att vara en goof boll – med så mycket spam översvämningar, användare vill se att du är en legitim och pålitlig källa. De flesta företag e-postmeddelanden sätta sitt varumärke i fältet” från”, eller gå med något i linje med”John Smith från InvitaCorp”.,
- alltid A / B testämneslinjer. Jag måste låta som en trasig skiva – jag vet, jag vet, A/B testning blaa blaa, så viktigt, blaa blaa. Jo det är! Du bör A / B testa allt du kan få dina keyboardy fingrar på, e ämnesrader ingår.
- var uppmärksam på förhandsgranskningen. E-postförhandsgranskningen som följer ämnesraden är en värdefull egendom, och ändå ignorerar så många företag det eller låter det fyllas med skräptext.,
gör det rätt:
gör det fel:
många e-postmeddelanden har text som denna eller något liknande eftersom de vill ha möjlighet att visa i webbläsaren för dem som läser på mobila enheter. Istället, flytta” visa i webbläsaren ” länkar och andra mumbo-jumbo till botten av e-postmeddelandet så att du kan göra det mesta av förhandsgranskningsfältet.
- ser du något du gillar? Stjäla den!, Alla världens största artister är tjuvar-de ”lånar” från andra, bygger på befintliga verk för att skapa sina egna. Var inte rädd för att bryta dåligt. Om du ser bra ämne linjer som du tror kommer att fungera för ditt företag, nab dem! Tweak dem lite och prova dem på för storlek. Kom ihåg att imitation är smickrande, så smickra helvetet av de bästa e-post ämnesraderna.
varför suger mina öppna priser?
har du problem med dina e-öppna priser? Att arbeta på dina ämnesrader hjälper, men det kan finnas andra faktorer på spel, till exempel:
- är e-postmeddelandet synligt?, Om din e-post inte läser bra på en användares enhet, kommer de inte bry försöker dechiffrera den.
- är du ett skadedjur? Om du har mejlat folk varje dag, de kan vara trött på dig och kommer inte att vara så sannolikt att öppna din e-post om du har gjort dig själv en irritation.
- när skickade du det? Många människor inte kontrollera sina e-postmeddelanden så ofta på helgen. Kolla in vårt inlägg på de bästa tiderna för att skicka ett e-nyhetsbrev.
- kvaliteten på din e-postlista. Är det här en solid, målinriktad e-postlista? Om din lista inte är av hög kvalitet, det kan återspegla i dina öppna priser.,
förhoppningsvis har vi gett dig den information du behöver för att göra e-post ämnesraden eye candy. Dessa tips bör hjälpa till med öppna priser, men behålla dessa läsare? Det är upp till dig!