combien d’e-mails non lus avez-vous dans votre boîte de réception? 300? 800? Ou peut-être, si vous êtes comme moi et êtes sur d’innombrables listes de diffusion, 2,644? Et c’est après un petit nettoyage de printemps Gmail!
nous recevons une tonne d’e-mails chaque jour (105 milliards sont envoyés chaque jour!), et beaucoup d’entre eux ne sont jamais ouverts. Les gens sont inondés de tonnes d’informations – plus que jamais dans l’histoire! Mais nous n’avons pas plus de temps pour tout imprégner., Les chances que votre e – mail soit ignoré sont assez élevées-à moins bien sûr que vous ayez une ligne d’objet rockin’ sockin’.
Votre ligne de sujet est votre première (et peut-être votre dernière) impression sur les utilisateurs. À bien des égards, la ligne d’objet de votre e-mail est plus importante que le corps de votre e-mail. Après tout, une excellente newsletter ne vaut rien si elle ne voit jamais le jour.
Il y a quelques écoles de pensée différentes quand il s’agit de créer des lignes d’objet slam dunk., Nous couvrirons 9 différents types de lignes d’objet d’e-mail efficaces et saupoudrons des exemples tout au long. Parce que plus d’ouvertures signifie plus de ventes en ligne.
lignes D’objet simples et sans fioritures
Il y a beaucoup à dire pour le minimalisme – les utilisateurs ont besoin que vous soyez clair et concis dans leurs lignes d’objet, car le temps est toujours un atout.
MailChimp a mené une étude sur la ligne d’objet des e-mails et a constaté que les lignes d’objet courtes et descriptives sont meilleures que les leurres au fromage., Certains pourraient hérisser à l’accusation que l’humour et la créativité devraient prendre un siège arrière lors de la création de bonnes lignes d’objet pour les e-mails, d’autant plus que de nombreux experts en marketing disent le contraire. Il convient de noter que cette approche succincte est la plus applicable aux e-mails de notification, dans lesquels un utilisateur a déjà une connexion avec le contenu que vous livrez.,
la Plupart de ces exemples de ligne impliquent des mises à jour ou des notifications connecté avec un utilisateur de l’activité sur les médias sociaux, l’état des commandes, etc. Ces e-mails ont un but spécifique, et leurs lignes d’objet doivent donc être spécifiques.
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lignes D’objet D’e-mail drôles
Une ligne d’objet humoristique peut vraiment ressortir parmi les e-mails secs et ternes qui l’entourent., Humour c’est une chose délicate cependant – il prospère sur l’exclusivité, ce qui n’est pas toujours génial si vous essayez de faire appel aux masses. Cependant, si vous connaissez bien votre public et que vos e-mails sont ciblés, une blague bien placée peut ouvrir votre e-mail et gagner des points de réputation majeurs auprès de personnes sur votre longueur d’onde.
quelques exemples drôles de lignes d’objet d’e-mail:
- veuillez me toucher! Enterprise Delight via Multitouch
- défense contre les arts sombres: ESAPI
- Les joueurs rêvent-ils de moutons HTML5?,
- Lean STARTUP: Baby Got (Feed)Back – Putting the Lean In Learn
la ligne « touch me” est un rire qui sera compris par la plupart des lecteurs, mais l’intelligence des autres lignes d’objet d’e-mail drôles pourrait être perdue sur certains utilisateurs qui n’ont pas assisté à Poudlard ou n’ont pas pris leur test D’empathie Voight-Kampff. Mais si vous pouvez réciter chaque ligne de Baby Got Back de Sir Mix a Lot mot pour mot like comme certains d’entre nous le peuvent you Vous adorerez cette ligne d’objet « Lean Startup”.,
Remarque: les superbes lignes d’objet des e-mails ci-dessus et plusieurs lignes d’objet du texte ci-dessous sont empruntées à cet article ClickZ, plein de nombreux exemples.
lignes D’objet D’e-mail controversées/choquantes
La Controverse (parfois) vend, et elle attire certainement l’attention. L’utilisation d’un choc, d’une controverse ou d’une insulte dans vos lignes d’objet vous oblige à faire très attention. Vous pouvez obtenir des ouvertures, mais au coût des clients. Cette stratégie exige que vous soyez confiant dans votre compréhension des goûts et des perceptions de votre public., C’est un peu un pari, mais le gain peut être assez grand-voudriez – vous simplement passer en revue les lignes d’objet ci-dessous? Probablement pas.
- tout le monde est Gay: les médias sociaux comme Action Sociale
- Pourquoi votre enfant de 5 ans est plus numérique que la plupart des CMOs
- votre Marketing craint: pourquoi vous devez penser Local
lignes D’objet à un seul mot
Une stratégie efficace de ligne d’objet Jetons un coup d’oeil à l’onglet promotions de mon Gmail., L’onglet promotion est prévu pour une cure de jouvence majeure – Google commence à afficher des e-mails promotionnels dans un design orienté image inspiré de Pinterest. Si cette nouvelle configuration reste inchangée, les images usurperont les lignes d’objet en tant qu’élément central de l’e-mail.
Jusqu’alors, nous avons encore besoin de s’inquiéter à propos de l’état actuel de l’onglet promotions. C’est plein à craquer, avec des piles sur des piles d’e-mails non ouverts. Qui sortent du lot? Pour moi, c’est la ligne d’objet M3 D’Amazon Local.,
d’un point de vue de conception simple, vous pouvez voir pourquoi la ligne D’objet locale Amazon attire l’attention – sa longueur et sa forme se distinguent des autres structures d’apparence largement similaires.
un autre excellent exemple de ligne d’objet d’e-mail vient de Mequoda avec la ligne d’objet simple de:
panique
c’est juste un seul mot, mais c’est émotionnellement énorme. Que dois-je être pris de panique à propos de? Suis-je en danger? Ce qui se passe? Suis-je avoir une crise existentielle? Les mots émotionnellement walloping font une grande impression.,
lignes D’objet D’e-mail avec des nombres& listes
La plupart des facteurs qui composent un bon titre d’article de blog font également une bonne ligne d’objet d’e-mail. Incorporer des chiffres dans votre ligne d’objet attire l’attention, car notre cerveau est naturellement attiré par les chiffres. Cela tend à être la raison pour laquelle les listes top 10 sont si réussies-les listes sont plus faciles à traiter pour notre cerveau et elles créent de la curiosité, en plus de fournir la promesse d’une lecture rapide et facile.,
les Numéros de liste et de l’objet du courriel se démarquer pour les mêmes raisons, que l’on-mot de lignes d’objet ou inhabituel, la ponctuation n’ – ils sont visuellement choquant., Un article du New Yorker traite de notre adoration de listmania:
« chaque fois que nous analysons l’environnement pour rien en particulier, notre système visuel est arrêté par les choses qui ne correspondent pas—des fonctionnalités qui changent soudainement ou se démarquent de l’arrière-plan. Un titre qui est graphiquement saillant en quelque sorte a plus de chances de capter notre œil, et dans un environnement où des dizaines de titres et d’histoires se disputent l’attention, les chiffres brisent le champ visuel., »
fondamentalement, L’objectif ultime est de faire ressortir visuellement la ligne d’objet de votre e-mail. Comment vous faites cela dépend de vous!
bande dessinée de XKCD, »titres «
lignes D’objet personnalisées
incorporer des techniques de personnalisation dans les lignes d’objet des e-mails est une autre façon d’augmenter les taux d’ouverture. Par personnalisation, Je ne veux pas dire incorporer le nom d’un utilisateur dans la ligne d’objet – c’est devenu une pratique si courante que de nombreux utilisateurs les considèrent comme du spam., Essayez plutôt des offres spécifiques à l’emplacement et à la langue, ou le ciblage d’intérêts. LivingSocial et Groupon sont de vieux pros dans ce domaine, envoyer des e-mails avec des lignes d « objet faisant la promotion d » offres dans votre région.
LivingSocial m’envoie également des e-mails sur les offres que j’ai regardées mais que je n’ai pas fini d’acheter en utilisant la stratégie de remarketing très efficace mais toujours semi-effrayante. LivingSocial m’envoie également de nouvelles offres basées sur mes achats passés. J’ai acheté quelques offres de peinture et de poterie dans le passé, donc les offres liées à l’art sont celles que je vois le plus souvent dans ma boîte de réception., Ils ont obtenu mon billet bien!
la ligne d’objet ci-dessus combine la personnalisation (via le remarketing) avec la rareté pour créer une ligne d’objet efficace. Brava!
dans un sens plus large, il est recommandé de bien comprendre votre public pour savoir quelle langue, quel style et quelle offre seront attrayants pour lui.,
Thrillist sait exactement qui leur audience – les jeunes, boire de la foule, et leur ton de la conversation fits parfaitement avec leur plaisir de l’objet du courriel.
Thrillist sait leur public. Photo reproduite avec L’aimable autorisation de Bem Devassa.
Thrillist fait aussi une tonne d’autres choses; ils ont des listes, de la localisation et rendent hommage à un jour férié., Qui ne veut pas impressionner leurs copains avec des faits de Guinness amusants sur St. Paddy?
Questions& autres signes de ponctuation dans les lignes D’objet des e-mails
Les points d’interrogation et la ponctuation inhabituelle offrent une autre méthode pour se démarquer des masses d’e-mails. Les points d’Exclamation peuvent être utiles, mais sont tellement sur-utilisés dans les lignes d’objet qu’ils n’ont pas tendance à être très puissants. Au lieu de cela, expérimenter avec des symboles amusants ou une ponctuation forte pour attirer ‘dem globes oculaires.,
Demander à vos lecteurs une question, par opposition à une déclaration standard, immédiatement engage. Les Questions entrent dans un dialogue instantané avec les utilisateurs, ce qui les rend plus susceptibles d’être ouvertes.
ci-Dessus, République bananière se combine à une question de la rareté de la tactique. Sephora Pose une question émotionnellement engageante (vraiment? vous vous occupez?,) avec seulement deux mots, créant une ligne d’objet vraiment grande.
« Missing Out”& autres tactiques de rareté dans les lignes D’objet
Nous avons une profonde terreur inhérente d’être laissés pour compte, de manquer – cette mentalité de troupeau était un instinct de survie autrefois, mais maintenant c’est juste une autre stratégie de ligne d’objet pour nous Lignes d’objet des e-mails menaçant la rareté (offre à durée limitée!) ont tendance à bien performer, et ce langage est également une pratique courante avec les pages squeeze. Les gens vont commettre des actions assez froides pour éviter de » manquer., »Oui, nous avons tous un cas sérieux de FOMOs. Ajoutez quelques mots de rareté et vous serez peut-être surpris de voir comment vos taux de clics vont changer.
les Exemples ci-dessus intègrent des nombres, de la rareté, de la ponctuation, et une capitalisation partielle (l’accent sur la partielle) pour un sérieux sujet de la ligne de succès.
mystérieuses lignes D’objet des e-mails
comme Scooby-Doo ou Sue Grafton peuvent vous le dire, les gens creusent un peu de mystère dans leur vie., Donner aux lecteurs un petit avant-goût de quelque chose d’intrigant pourrait les faire mordre.
l’Objet du Courriel Ligne les Meilleures Pratiques
Quelques bonnes email ligne d’objet meilleures pratiques à garder à l’esprit lors de l’artisanat de ces leurres.
- écrivez plusieurs lignes d’objet. Vous devez écrire 10 lignes d’objet pour chaque e-mail, tout comme vous devez écrire 10 titres pour chaque article de blog. Ensuite, choisissez le meilleur
- gardez-le sous 50 caractères. Il est généralement recommandé de garder les lignes d’objet à moins de 50 caractères., Les lignes d’objet avec moins de 50 caractères ont des taux d’ouverture et de clics plus élevés que ceux avec 50+. Aller plus de 50 caractères et vous risquez d’être coupé o -.
- Allitération. Une grande quantité d’allitération attire! Essayez-le pour quelques lignes d’objet de courrier électronique accrocheuses.
- plus de majuscules ≠ plus d’ouvertures. Couvrir votre ligne d’objet en majuscules ne vous aidera pas. Les casquettes sont puissantes, mais ne doivent pas être bagatelles. Utilisez-les avec parcimonie et de manière responsable, comme des grenades.
- Connaître votre public., Votre meilleur pari pour créer de bonnes lignes d’objet d’e-mail sera de comprendre votre public intimement et de leur répondre. C’est une règle majeure pour à peu près tous les aspects du marketing en ligne, et bien qu’il puisse être un peu plus difficile dans un champ de caractères limité comme une ligne d’objet, il est essentiel de faire correspondre les intérêts et les manières de votre public si vous voulez vraiment des taux d’ouverture solides.
- Quel est votre tonalité? La plupart des bonnes lignes d’objet des e-mails reposent sur un ton conversationnel pour attirer les lecteurs., Des Sites comme BuzzFeed et Upworthy, connus pour leurs titres clickbait super-succès, profiter d » un décontracté, ton conversationnel.
- Appel à l’action. Il n’est jamais une mauvaise idée d’essayer un appel à l’action objet de votre courrier électronique. Alors que de nombreux opt-out en raison de l’espace de caractère limité, appel à des actions peut améliorer les taux d’ouverture.
Même un simple « Allez! »peut servir d’appel motivant à l’action. Si vous n’êtes pas sûr de ce qui fait un grand appel à l’action, découvrez cet article sur l’appel à l’action des exemples par Dan pour de l’aide.,
- En utilisant vous / votre. Bien que les injures soient fréquentes, il est toujours considéré comme une bonne pratique d’utiliser « vous” et « votre” libellé pour parler directement et confortablement avec les lecteurs.
- Mettez-Vous dans le champ « De”. Gardez votre section » de » professionnelle et cohérente pour les lignes d’objet d’affaires. Ce n’est pas cet endroit pour être une balle gaffeuse – avec tant d’inondations de spam, les utilisateurs veulent voir que vous êtes une source légitime et de confiance. La plupart des e-mails professionnels mettent leur nom de marque dans le champ « de”, ou vont avec quelque chose le long des lignes de « John Smith de InvitaCorp”.,
- toujours les lignes d’objet de test A / B. Je dois sonner comme un disque cassé – je sais, je sais, A/B Test blaa blaa, si important, blaa blaa. Eh bien, il est! Vous devriez A / B tester tout ce que vous pouvez obtenir vos doigts keyboardy sur, les lignes d’objet des e-mails inclus.
- attention à l’aperçu. L’aperçu de l’e-mail qui suit la ligne d’objet est un bien précieux, et pourtant, de nombreuses entreprises l’ignorent ou le laissent se remplir de texte poubelle.,
il en train de Faire:
Fais mal:
de Nombreux e-mails de texte comme ceci ou quelque chose de similaire parce qu’ils veulent l’option afficher dans le navigateur web pour ceux de la lecture sur des appareils mobiles. Au lieu de cela, déplacez les liens « afficher dans le navigateur” et autres mumbo-jumbo vers le bas de l’e-mail afin que vous puissiez tirer le meilleur parti du champ d’aperçu.
- voyez quelque chose que vous aimez? Le voler!, Tous les plus grands artistes du monde sont des voleurs – ils « empruntent” aux autres, s’appuyant sur des œuvres existantes pour créer les leurs. N’ayez pas peur de briser les mauvaises. Si vous voyez de grandes lignes d’objet qui, selon vous, fonctionneront pour votre entreprise, nab les! Ajustez-les un peu et essayez-les pour la taille. Rappelez-vous, l’imitation est la flatterie, alors flattez l’enfer des meilleures lignes d’objet des e-mails.
Pourquoi mes taux D’ouverture sont-ils Nuls?
vous rencontrez des problèmes avec vos taux d’ouverture de messagerie? Travailler sur vos lignes d’objet aidera, mais il peut y avoir d’autres facteurs en jeu, comme par exemple:
- l’e-mail visible?, Si votre e-mail ne se lit pas bien sur l’appareil d’un utilisateur, il ne prendra pas la peine de le déchiffrer.
- avez-vous être un parasite? Si vous avez envoyé des e-mails aux gens tous les jours, ils peuvent en avoir marre de vous et ne seront pas aussi susceptibles d’ouvrir vos e-mails si vous vous êtes fait un ennui.
- Quand avez-vous l’envoyer? Beaucoup de gens ne vérifient pas leurs e-mails aussi souvent le week-end. Consultez notre article sur les meilleurs moments pour envoyer un bulletin électronique.
- qualité de votre liste de diffusion. Est – ce une liste de diffusion solide et ciblée? Si votre liste n’est pas de haute qualité, elle peut se refléter dans vos taux d’ouverture.,
espérons que nous vous avons donné les informations dont vous avez besoin pour faire des bonbons pour les yeux de la ligne d’objet de l’e-mail. Ces conseils devraient aider avec les taux d’ouverture, mais en conservant ces lecteurs? C’est à vous de voir!