Quante e-mail non lette hai nella tua casella di posta? 300? 800? O forse, se sei come me e sei su innumerevoli mailing list, 2,644? E questo è dopo un po ‘ di Gmail pulizie di primavera!
Riceviamo un SACCO di email ogni giorno (105 miliardi vengono inviati ogni giorno!), e molti di loro non vengono mai aperti. Le persone sono inondate di barche cariche di informazioni-più che mai nella storia! Ma non abbiamo più tempo per immergerci tutto., Le probabilità che la tua email venga ignorata sono piuttosto alte, a meno che, naturalmente, tu non abbia una riga dell’oggetto rockin’ sockin’.
La tua riga dell’oggetto è la tua prima (e forse l’ultima) impressione sugli utenti. In molti modi, la riga dell’oggetto dell’e-mail è più importante del corpo dell’e-mail. Dopo tutto, una grande newsletter è inutile se non vede mai la luce del giorno.
Ci sono alcune diverse scuole di pensiero quando si tratta di creare linee di soggetto slam dunk., Copriremo 9 diversi tipi di righe di oggetto e-mail efficaci ed esempi di spruzzatura in tutto. Perché più apre significa più vendite online.
Semplice, No Nonsense Email Subject Lines
C’è molto da dire per il minimalismo – gli utenti hanno bisogno di essere chiari e concisi nelle righe dell’oggetto, come il tempo è sempre una risorsa.
MailChimp ha condotto uno studio sulla riga dell’oggetto e-mail e ha scoperto che le linee dell’oggetto brevi e descrittive sono migliori delle esche al formaggio., Alcuni potrebbero irretire l’accusa che l’umorismo e la creatività dovrebbero passare in secondo piano quando si creano buone linee di soggetto per le e-mail, soprattutto perché molti esperti di marketing dicono il contrario. Vale la pena notare che questo approccio succinto è più applicabile con le e-mail di notifica, in cui un utente ha già una connessione con il contenuto che stai consegnando.,
La maggior parte di questi esempi oggetto includono aggiornamenti o notifiche connesse con l’attività di social media di un utente, lo stato dell’ordine, ecc. Queste e-mail hanno uno scopo specifico, e quindi anche le loro righe dell’oggetto dovrebbero essere specifiche.
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Divertente Email Oggetto linee
Una linea di soggetto umoristico può davvero sporgere tra le e-mail secche e noiose che lo circondano., Humor è una cosa permalosa però-vive di esclusività, che non è sempre grande se si sta cercando di fare appello alle masse. Tuttavia, se conosci bene il tuo pubblico e le tue e-mail sono mirate, uno scherzo ben piazzato può aprire la tua e-mail e guadagnare importanti punti reputazione con persone sulla tua lunghezza d’onda.
Alcuni esempi divertenti e-mail oggetto:
- Si prega di toccarmi! Enterprise Delight via Multitouch
- Difesa contro le arti oscure: ESAPI
- I giocatori sognano di Pecore HTML5?,
- LEAN STARTUP: Baby Got (Feed)Back – Mettere il Lean in Learn
La linea “touch me” è una risatina che sarà compresa dalla maggior parte dei lettori, ma l’intelligenza delle altre divertenti righe oggetto e-mail potrebbe essere persa su alcuni utenti che non hanno partecipato a Hogwarts o non hanno preso il loro test di empatia Voight-Kampff. Ma se riesci a recitare ogni riga di Sir Mix, il bambino di un sacco è tornato parola per parola-come alcuni di noi possono-adorerai quella riga dell’oggetto “Lean Startup”.,
Nota: Le fantastiche righe oggetto e-mail sopra e diverse righe oggetto testo sotto sono prese in prestito da questo articolo ClickZ, pieno di molti grandi esempi.
Controverse/scioccanti Linee oggetto e-mail
Polemica (a volte) vende, e certamente cattura l’attenzione. Utilizzando shock, polemiche, o insulto nelle righe soggetto richiede di percorrere molto attentamente. È possibile ottenere apre, ma a costo dei clienti. Questa strategia richiede di essere sicuri nella vostra comprensione dei gusti e delle percezioni del pubblico., È un po ‘ un gioco d’azzardo, ma il pay-off può essere abbastanza grande – vuoi semplicemente sorvolare le righe dell’oggetto qui sotto? Non e ‘ probabile.
- Tutti sono gay: i social media come azione sociale
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Linee di soggetto a parola singola
Una strategia efficace per la riga dell’oggetto Diamo uno sguardo alla scheda promozioni del mio Gmail., La scheda promozione è prevista per un importante restyling: Google sta iniziando a visualizzare le e-mail promozionali in un design orientato all’immagine ispirato a Pinterest. Se questa nuova configurazione si blocca, le immagini usurperanno le righe dell’oggetto come elemento di posta elettronica fondamentale.
Fino ad allora, dobbiamo ancora preoccuparci dello stato attuale della scheda promozioni. E’ pieno zeppo o ‘ pasticcio, con pile su pile di e-mail non aperte. Quale spicca? Per me è la riga dell’oggetto M3 di Amazon Local.,
Da una semplice prospettiva di progettazione, puoi capire perché la riga dell’oggetto locale di Amazon cattura l’attenzione: la sua lunghezza e forma si distinguono dalle altre strutture dall’aspetto in gran parte simile.
Un altro grande esempio di riga dell’oggetto dell’email viene da Mequoda con la semplice riga dell’oggetto di:
Panic
È solo una singola parola, ma è emotivamente enorme. Di cosa dovrei essere nel panico? Sono in pericolo? Che succede? Sto avendo una crisi esistenziale? Emotivamente-parole walloping fanno una grande impressione.,
Email Subject Lines with Numbers& Elenca
Molti dei fattori che compongono un buon titolo del post del blog fanno anche una buona riga dell’oggetto e-mail. Incorporare i numeri nella riga dell’oggetto attira l’attenzione, poiché i nostri cervelli sono naturalmente attratti dalle cifre. Questo tende ad essere il motivo per cui top 10 liste sono così tanto successo – le liste sono più facili per il nostro cervello per elaborare e creano curiosità, oltre a fornire la promessa di una lettura rapida e facile.,
Numeri e elenco e-mail soggetto linee si distinguono per le stesse ragioni che parola righe di oggetto o inusuali punteggiatura fare – che sono visivamente stridente., Un articolo del New Yorker discute la nostra adorazione di listmania:
“Ogni volta che scansioniamo l’ambiente per niente in particolare, il nostro sistema visivo viene arrestato dalle cose che non si adattano—caratteristiche che cambiano improvvisamente o in qualche modo si distinguono dallo sfondo. Un titolo che è graficamente saliente in qualche modo ha una maggiore possibilità di catturare il nostro occhio, e in un ambiente in cui decine di titoli e storie si contendono l’attenzione, i numeri rompono il campo visivo.,”
Fondamentalmente, l’obiettivo finale è quello di rendere la riga dell’oggetto e-mail visivamente distinguersi. Come lo fai dipende da te!
XKCD”s comic, “Headlines”
Personalized Subject Lines
Incorporando tecniche di personalizzazione nelle righe oggetto e-mail è un altro modo per aumentare i tassi di apertura. Con personalizzazione non intendo incorporare il nome di un utente nella riga dell’oggetto – questa è diventata una pratica così comune che molti utenti li considerano spam., Prova invece offerte specifiche per località e lingua o targeting per interessi. LivingSocial e Groupon sono vecchi professionisti in questo, l’invio di e-mail con righe oggetto promuovere offerte nella vostra zona.
LivingSocial mi invia anche e-mail sulle offerte che ho guardato ma non ho finito per acquistare utilizzando la strategia di remarketing molto efficace ma sempre semi-raccapricciante. LivingSocial mi invia anche nuove offerte in base ai miei acquisti passati. Ho comprato un paio di vernice Nite e ceramiche offerte in passato, così offerte legate all’arte sono quelli che vedo più spesso nella mia casella di posta., Hanno preso il mio biglietto!
La riga dell’oggetto sopra combina la personalizzazione (tramite remarketing) con la scarsità per creare una riga dell’oggetto e-mail efficace. Brava!
In un senso più ampio, è buona norma capire il tuo pubblico abbastanza bene da sapere quale lingua, stile e offerte saranno attraenti per loro.,
Thrillist sa esattamente che il loro pubblico è il giovane, a proposito della folla, e il loro tono colloquiale si adatta perfettamente con i loro divertimento email subject lines.
Thrillist conosce il loro pubblico. Foto per gentile concessione di Bem Devassa.
Thrillist sta facendo anche un sacco di altre cose; hanno liste, localizzazione e rendono omaggio a una vacanza., Chi non vuole impressionare i loro amici con divertenti fatti Guinness su St. Paddy?
Domande&Altri segni di punteggiatura nelle righe oggetto e-mail
I punti interrogativi e la punteggiatura insolita offrono un altro metodo per distinguersi dalle masse e-mail. I punti esclamativi possono essere utili, ma sono così troppo usati nelle righe dell’oggetto che non tendono ad essere molto potenti. Invece, sperimentare con alcuni simboli divertenti o forte punteggiatura per attirare ‘ bulbi oculari dem.,
Chiedere ai vostri lettori una domanda, invece di una dichiarazione standard, immediatamente li impegna. Domande entrare in un dialogo immediato con gli utenti, che li rende più probabilità di essere aperto.
Sopra, Banana Republic combina una domanda con tattiche di scarsità. Sephora pone una domanda emotivamente coinvolgente (davvero? ti importa?,) con solo due parole, creando una linea di soggetto veramente grande.
“Missing Out”& Altre tattiche di scarsità nelle linee dei soggetti
Abbiamo un terrore profondo e intrinseco di essere lasciati indietro, di perdere – quella mentalità del gregge era un istinto di sopravvivenza una volta, ma ora è solo un’altra strategia della linea dell’oggetto per spingerci in un acquisto. E-mail linee oggetto minacciando scarsità (offerta a tempo limitato!) tendono a funzionare bene, e questo linguaggio è anche pratica comune con le pagine squeeze. Le persone commetteranno alcune azioni piuttosto fredde per evitare di ” perdere.,”Sì, abbiamo tutti un caso serio di FOMOs. Gettare in alcune parole scarsità e si può essere sorpresi di come i tassi di click cambierà.
Esempi sopra incorporare i numeri, la scarsità, la punteggiatura, e parziale capitalizzazione (enfasi sulla parziale) per alcuni gravi argomento della riga di successo.
Mysterious Email Subject Lines
Come Scooby-Doo o Sue Grafton possono dirti, le persone scavano un po ‘ di mistero nelle loro vite., Dare ai lettori un piccolo assaggio di qualcosa di intrigante potrebbe indurli a mordere.
Email Subject Line Best Practice
Alcune buone e-mail subject line best practice generali da tenere a mente quando crafting quelle esche.
- Scrivere più righe oggetto. Si dovrebbe scrivere 10 righe oggetto per ogni e-mail, proprio come si dovrebbe scrivere 10 titoli per ogni post del blog. Quindi scegliere il migliore
- Tenerlo sotto 50 caratteri. È una buona pratica generale mantenere le righe dell’oggetto a meno di 50 caratteri., Le righe oggetto con meno di 50 caratteri hanno tassi di apertura e tassi di clic più elevati rispetto a quelli con 50+. Andare oltre 50 caratteri e si rischia di essere tagliato o -.
- Allitterazione. Un’ampia quantità di allitterazione attrae! Fare un tentativo per alcune linee di oggetto e-mail orecchiabili.
- Più caps opens Più apre. Coprire la riga dell’oggetto in maiuscolo NON TI AIUTERÀ. I tappi sono potenti, ma non per essere scherzati. Usali con parsimonia e responsabilità, come le granate.
- Conosci il tuo pubblico., La soluzione migliore per la creazione di buone linee di oggetto e-mail sarà capire il pubblico intimamente e catering a loro. Questa è una regola importante per praticamente tutti gli aspetti del marketing online, e mentre può essere un po ‘ più difficile in un campo di caratteri limitato come una riga dell’oggetto, corrispondenza interessi e manierismi del pubblico è essenziale se si vuole veramente tassi di apertura solidi.
- Qual è il tuo tono? La maggior parte delle buone linee oggetto e-mail si basano su un tono conversatore per attirare i lettori., Siti come BuzzFeed e Upworthy, noti per i loro titoli clickbait super-successo, approfittare di un casual, tono colloquiale.
- Chiamata all’azione. Non è mai una cattiva idea provare un invito all’azione nella riga dell’oggetto dell’e-mail. Mentre molti opt-out a causa dello spazio limitato dei caratteri, call to actions può migliorare i tassi di apertura.
Anche un semplice “Vai!”può servire come un invito motivante all’azione. Se non siete sicuri di ciò che rende un grande invito all ” azione, controllare questo post su call to action esempi da Dan per qualche aiuto.,
- Si utilizza / Il tuo. Mentre il nome è in uscita, è ancora considerato una buona pratica usare “tu” e “la tua” formulazione per parlare direttamente e comodamente con i lettori.
- Mettiti nel campo “Da”. Mantieni la tua sezione” da ” professionale e coerente per le linee tematiche aziendali. Questo non è questo posto per essere una palla goof-con così tante inondazioni di spam, gli utenti vogliono vedere che sei una fonte legittima e affidabile. La maggior parte delle email aziendali mettono il loro marchio nel campo” da”, o vanno con qualcosa sulla falsariga di”John Smith da InvitaCorp”.,
- Sempre A / B linee soggetto di prova. Devo suonare come un disco rotto-lo so, lo so, A / B test blaa blaa, così importante, blaa blaa. Beh, lo è! Si dovrebbe A / B testare tutto ciò che è possibile ottenere le dita keyboardy su, righe oggetto e-mail incluse.
- Prestare attenzione all’anteprima. L’anteprima dell’e-mail che segue la riga dell’oggetto è un pezzo prezioso di proprietà, eppure così tante aziende lo ignorano o lo lasciano riempire di testo spazzatura.,
Facendo bene:
sbagliato:
Molti di messaggi di testo come questo o qualcosa di simile, perché si desidera che l’opzione per visualizzare in un browser web per coloro che la lettura su dispositivi mobili. Invece, sposta i collegamenti “visualizza nel browser” e altri mumbo-jumbo nella parte inferiore dell’e-mail in modo da poter sfruttare al meglio il campo di anteprima.
- Vedi qualcosa che ti piace? Rubalo!, Tutti i più grandi artisti del mondo sono ladri – ” prendono in prestito ” dagli altri, costruendo su opere esistenti per crearne di proprie. Non abbiate paura di rompere male. Se vedete grandi linee di soggetto che si pensa funzionerà per il vostro business, nab loro! Modificali un po ‘ e provali per le dimensioni. Ricordate, l’imitazione è adulazione, così lusingare l’inferno fuori delle migliori righe oggetto e-mail.
Perché le mie tariffe aperte fanno schifo?
Hai problemi con i tuoi tassi di apertura e-mail? Lavorare sulle righe dell’oggetto ti aiuterà, ma potrebbero esserci altri fattori in gioco, come ad esempio:
- L’e-mail è visualizzabile?, Se la tua email non legge bene sul dispositivo di un utente, non si preoccuperanno di cercare di decifrarlo.
- Sei un parassita? Se hai inviato email alla gente ogni giorno, potrebbero essere stufi di te e non saranno più propensi ad aprire le tue e-mail se ti stai facendo un fastidio.
- Quando l’hai inviato? Molte persone non controllano le loro e-mail come spesso durante il fine settimana. Controlla il nostro post sui tempi migliori per inviare una newsletter via email.
- Qualità della tua lista e-mail. Si tratta di una lista di e-mail solida e mirata? Se la tua lista non è di alta qualità, potrebbe riflettersi nelle tue tariffe aperte.,
Speriamo che ti abbiamo dato le informazioni necessarie per rendere la linea oggetto e-mail piacere per gli occhi. Questi suggerimenti dovrebbero aiutare con i tassi di apertura, ma mantenendo quei lettori? Dipende da te!