ile nieprzeczytanych wiadomości e-mail masz w swojej skrzynce odbiorczej? 300? 800? A może, jeśli jesteś taki jak ja i jesteś na niezliczonych listach mailingowych, 2644? A to już po wiosennych porządkach w Gmailu!
codziennie dostajemy mnóstwo maili (codziennie wysyłanych jest 105 miliardów!), a wiele z nich nigdy nie jest otwieranych. Ludzie są zalewani łodziami informacji-bardziej niż kiedykolwiek wcześniej w historii! Ale nie mamy więcej czasu, żeby to wszystko wchłonąć., Szanse, że twój e-mail zostanie zignorowany, są dość wysokie – chyba że oczywiście masz rockin 'sockin' subject line.
Twój temat to twoje pierwsze (a może ostatnie) wrażenie na użytkownikach. Pod wieloma względami temat wiadomości e-mail jest ważniejszy niż treść wiadomości e-mail. W końcu świetny biuletyn jest bezwartościowy, jeśli nigdy nie ujrzy światła dziennego.
istnieje kilka różnych szkół myślenia, jeśli chodzi o tworzenie wątków slam dunk., Będziemy omawiać różne typy skutecznych tematów wiadomości e-mail i rozrzucać przykłady. Ponieważ więcej otwiera oznacza więcej sprzedaży online.
proste, bez nonsensu tematy wiadomości e – mail
jest wiele do powiedzenia na temat minimalizmu-użytkownicy potrzebują, abyś był jasny i zwięzły w swoich tematach, ponieważ czas jest zawsze atutem.
MailChimp przeprowadził badanie linii tematycznych wiadomości e-mail i stwierdził, że krótkie, opisowe linie tematyczne radzą sobie lepiej niż tandetne przynęty., Niektórzy mogą zarzucić, że humor i kreatywność powinny zająć tylne miejsce podczas tworzenia dobrych tematów do wiadomości e-mail, zwłaszcza, że wielu ekspertów od marketingu twierdzi inaczej. Warto zauważyć, że to zwięzłe podejście jest najbardziej odpowiednie w przypadku wiadomości e-mail z powiadomieniami, w których Użytkownik ma już połączenie z dostarczaną treścią.,
większość z tych przykładów dotyczy aktualizacji lub powiadomień związanych z aktywnością w mediach społecznościowych użytkownika, statusem zamówienia itp. Te e-maile mają określony cel, a więc ich tematy powinny być również konkretne.
Poznaj sekrety kopiowania reklam z naszym bezpłatnym przewodnikiem: 10 sztuczek, aby uzyskać kliknięcie
Śmieszne linie tematyczne e-maili
humorystyczny temat może naprawdę wystawać wśród suchych, nudnych e-maili otaczających go., Humor to drażliwa rzecz – rozwija się na wyłączności, która nie zawsze jest świetna, jeśli próbujesz odwołać się do mas. Jeśli jednak dobrze znasz swoich odbiorców, a twoje e-maile są ukierunkowane, dobrze umieszczony żart może otworzyć twój e-mail i może zdobyć główne punkty reputacji u ludzi na swojej długości fali.
kilka śmiesznych przykładów tematu e-maila:
- Proszę dotknij mnie! Enterprise Delight via Multitouch
- Defense Against the Dark Arts: ESAPI
- Czy gracze marzą o owcach HTML5?,
- LEAN STARTUP: Baby Got (Feed) Back-wprowadzenie Lean w Learn
linia „touch me” to chichot, który będzie zrozumiały dla większości czytelników, ale sprytność innych zabawnych linii tematycznych e-maili może zostać utracona przez niektórych użytkowników, którzy nie uczestniczyli w Hogwarcie lub nie podjęli testu empatii Voight-Kampff. Ale jeśli potrafisz recytować każdą linijkę Sir Mix a Lot 's Baby Got Back słowo w słowo … jak niektórzy z nas mogą … pokochasz ten temat” Lean Startup”.,
Uwaga: niesamowite tematy wiadomości e-mail powyżej i kilka tematów tekstu poniżej są zapożyczone z tego artykułu ClickZ, pełnego wielu wspaniałych przykładów.
kontrowersyjne/szokujące tematy e-maili
kontrowersje (czasami) sprzedają się, a na pewno przyciągają uwagę. Używanie szoku, kontrowersji lub zniewagi w swoich tematach wymaga bardzo ostrożnego stąpania. Możesz otworzyć, ale kosztem klientów. Ta strategia wymaga, aby mieć pewność, w swoim zrozumieniu gustów i percepcji odbiorców., To trochę ryzykowne, ale wypłata może być całkiem niezła – czy mógłbyś po prostu pominąć temat poniżej? Raczej nie.
- wszyscy są gejami: media społecznościowe jako Działania społeczne
- Dlaczego Twój 5-latek jest bardziej cyfrowy niż większość CMOs
- Twój Marketing jest do bani: Dlaczego musisz myśleć lokalnie
jedno-słowne linie tematyczne
jedna skuteczna strategia tematyczna e-maila polega na ultra minimalistycznym stosowaniu jednowyrazowych linii tematycznych. Rzućmy okiem na zakładkę promocje w moim Gmailu., Zakładka promocja jest zaplanowana na wielką metamorfozę-Google zaczyna wyświetlać promocyjne e-maile w stylu graficznym inspirowanym Pinterestem. Jeśli ta nowa konfiguracja zostanie zachowana, obrazki uzurpują linie tematyczne jako kluczowy element wiadomości e-mail.
do tego czasu nadal musimy martwić się o aktualny stan zakładki Promocje. Jest pełna bałaganu, ze stosami nieotwartych e-maili. Który się wyróżnia? Dla mnie jest to linia tematyczna Amazon Local M3.,
z prostej perspektywy projektowania możesz zobaczyć, dlaczego lokalna linia tematyczna Amazon przyciąga wzrok – jej długość i kształt wyróżniają się na tle innych, w dużej mierze podobnych struktur.
kolejny świetny przykład tematu e-maila pochodzi z Mequody z prostą linią tematu:
Panic
to tylko pojedyncze słowo, ale jest emocjonalnie ogromne. Po co mam panikować? Jestem w niebezpieczeństwie? Co się dzieje? Czy mam kryzys egzystencjalny? Wzruszające słowa robią duże wrażenie.,
wiersze tematu wiadomości e-mail z numerami & listy
wiele czynników, które składają się na dobry tytuł posta na blogu, również tworzą dobry temat wiadomości e-mail. Włączenie liczb do tematu przyciąga uwagę, ponieważ nasze mózgi są naturalnie przyciągane do cyfr. To wydaje się być dlaczego top 10 listy są tak skuteczne-listy są łatwiejsze do przetworzenia przez nasz mózg i tworzą ciekawość, oprócz zapewnienia obietnicy szybkiego i łatwego czytania.,
liczby i listy e-mail Temat linie wyróżniają się z tych samych powodów, które jednowyrazowe temat linie lub nietypowe interpunkcja zrobić – są one wizualnie drażniące., Artykuł w The New Yorker omawia naszą adorację listmanii:
„ilekroć skanujemy środowisko pod żadnym kątem, nasz system wizualny jest zatrzymywany przez rzeczy, które nie pasują—funkcje, które nagle zmieniają się lub w jakiś sposób wyróżniają się z tła. Nagłówek, który jest w jakiś sposób widoczny graficznie, ma większą szansę uchwycić nasze oko, aw środowisku, w którym dziesiątki nagłówków i historii rywalizują o uwagę, cyfry rozbijają pole widzenia.,”
zasadniczo ostatecznym celem jest wizualne wyróżnienie tematu wiadomości e-mail. Jak to zrobisz, zależy od ciebie!
komiks XKCD,”nagłówki „
spersonalizowane linie tematyczne
włączenie technik personalizacji do linii tematycznych wiadomości e-mail to kolejny sposób na zwiększenie otwartych stawek. Przez personalizację nie mam na myśli włączenia nazwy użytkownika do tematu – stało się to tak powszechną praktyką, że wielu użytkowników glazuruje je jako spam., Zamiast tego wypróbuj oferty i Język specyficzne dla lokalizacji lub kierowanie zainteresowań. LivingSocial i Groupon są starymi profesjonalistami w tym, wysyłając e-maile z tematami promującymi oferty w Twojej okolicy.
LivingSocial wysyła mi również e-maile o ofertach, na które patrzyłem, ale nie skończyło się na zakupie, wykorzystując bardzo skuteczną, ale zawsze pół-przerażającą strategię remarketingu. LivingSocial wysyła mi również nowe oferty na podstawie moich wcześniejszych zakupów. Kupilem w przeszlosci pare ofert malarskich i ceramicznych, wiec oferty zwiazane ze sztuką to te, które widuje najczesciej w mojej skrzynce odbiorczej., Mają mój bilet!
powyższy temat łączy personalizację (poprzez remarketing) z brakiem możliwości stworzenia skutecznego tematu wiadomości e-mail. Brawo!
w szerszym znaczeniu dobrą praktyką jest zrozumienie odbiorców na tyle dobrze, aby wiedzieć, jaki język, styl i oferty będą dla nich atrakcyjne.,
Thrillist wie dokładnie, kim jest ich publiczność – Młody, pijący tłum – a ich ton konwersacyjny idealnie pasuje tutaj z ich zabawnymi tematami e-maili.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Bem Devassa.
Thrillist też robi mnóstwo innych rzeczy, mają listy, lokalizację i składają hołd świętom., Kto nie chce zaimponować swoim kolegom zabawnymi faktami na St. Paddy ' s?
pytania & inne znaki interpunkcyjne w temacie wiadomości e-mail
znaki zapytania i nietypowe znaki interpunkcyjne oferują inną metodę wyróżniania się z masy wiadomości e-mail. Wykrzykniki mogą być przydatne, ale są tak nadużywane w tematach, że nie wydają się być bardzo silne. Zamiast tego eksperymentuj z zabawnymi symbolami lub głośną interpunkcją, aby przyciągnąć ' dem gałki oczne.,
zadawanie czytelnikom pytania, w przeciwieństwie do standardowego Oświadczenia, natychmiast je angażuje. Pytania wchodzą w natychmiastowy dialog z użytkownikami, co zwiększa prawdopodobieństwo ich otwarcia.
Sephora zadaje emocjonalne pytanie (naprawdę? obchodzi cię to?,) z zaledwie dwoma słowami, tworząc naprawdę świetny temat.
„Missing Out” & inne taktyki niedoboru w tematach
mamy głęboki, nieodłączny terror bycia pozostawionym w tyle, utraty – ta mentalność stada była kiedyś instynktem przetrwania, ale teraz jest to tylko kolejna strategia tematyczna, aby nakłonić nas do zakupu. Tematy wiadomości e-mail grożące niedoborem (oferta ograniczona czasowo!) mają tendencję do wykonywania dobrze, a ten język jest również powszechną praktyką w squeeze pages. Ludzie będą popełniać dość zimne działania, aby uniknąć ” pominięcia.,”Tak, wszyscy mamy poważny przypadek FOMOs. Dorzuć kilka słów, a możesz być zaskoczony, jak zmienią się Twoje stawki kliknięć.
przykłady powyżej zawierają liczby, niedobór, interpunkcję i częściową kapitalizację (nacisk na częściowy) dla pewnego poważnego sukcesu tematu.
tajemnicze linie tematyczne e-maili
jak powiedzą Scooby-Doo lub Sue Grafton, ludzie kopią w swoim życiu małą tajemnicę., Dać czytelnikom trochę posmakować czegoś intrygującego może spowodować ich gryzienie.
najlepsze praktyki w temacie wiadomości e-mail
najlepsze praktyki w temacie wiadomości e-mail, o których należy pamiętać podczas tworzenia przynęt.
- napisz wiele wierszy tematu. Powinieneś napisać 10 wierszy tematycznych dla każdego e-maila, podobnie jak powinieneś napisać 10 tytułów dla każdego posta na blogu. Następnie wybierz najlepszy
- zachowaj go poniżej 50 znaków. Ogólnie najlepszą praktyką jest utrzymywanie wierszy tematu do mniej niż 50 znaków., Linie tematyczne z mniej niż 50 znakami mają wyższe stawki otwarte i klikalności niż te z 50+. Przejdź ponad 50 znaków i ryzykujesz, że zostaniesz wycięty o-.
- aliteracja. Duża ilość aliteracji przyciąga! Wypróbuj chwytliwe tematy wiadomości e-mail.
- Więcej czapek ≠ więcej otworów. Zakrycie tematu wielkimi literami nie pomoże. Czapki są potężne, ale nie można z nimi żartować. Używaj ich oszczędnie i odpowiedzialnie, jak granaty.
- Poznaj swoich odbiorców., Najlepszym sposobem na tworzenie dobrych tematów wiadomości e-mail będzie zrozumienie odbiorców i ich obsługa. Jest to główna zasada dla prawie wszystkich aspektów marketingu internetowego i chociaż może być nieco trudniejsza w ograniczonym polu postaci, takim jak linia tematyczna, dopasowanie zainteresowań i manieryzmów odbiorców jest niezbędne, jeśli naprawdę chcesz solidnych otwartych stawek.
- jaki masz ton? Większość dobrych tematów wiadomości e-mail opiera się na tonie konwersacyjnym, aby przyciągnąć czytelników., Strony takie jak BuzzFeed i Upworthy, znane ze swoich bardzo udanych nagłówków clickbait, wykorzystują nieformalny, konwersacyjny ton.
- wezwanie do działania. Nigdy nie jest złym pomysłem, aby spróbować wezwanie do działania w temacie wiadomości e-mail. Podczas gdy wiele opt-out ze względu na ograniczoną przestrzeń znaków, wezwanie do działania może poprawić otwarte stawki.
nawet proste „Go!”może służyć jako motywujące wezwanie do działania. Jeśli ” nie jesteś pewien, co sprawia, że wielkie wezwanie do działania, sprawdź ten post na wezwanie do działania przykłady Dan dla jakiejś pomocy.,
- Podczas gdy wyzwiska są na zewnątrz, nadal uważa się, że najlepszą praktyką jest używanie słów „ty” i „twój”, aby rozmawiać bezpośrednio i wygodnie z czytelnikami.
- umieść się w polu „Od”. Zachowaj swoją sekcję” od ” profesjonalną i spójną dla tematów biznesowych. To nie jest to miejsce, aby być głupkiem – przy tak wielu powodziach spamu użytkownicy chcą zobaczyć, że jesteś legalnym i zaufanym źródłem. Większość e-maili biznesowych umieszcza swoją nazwę marki w polu ” Od „lub pasuje do czegoś w stylu „John Smith z InvitaCorp”.,
- zawsze linie testowe a / B. Muszę brzmieć jak zepsuta płyta-wiem, wiem, testowanie A / B blaa blaa, takie ważne, blaa blaa. Cóż, jest! Powinieneś A / B przetestować wszystko, co możesz uzyskać na klawiaturze, w tym tematy wiadomości e-mail.
- zwróć uwagę na podgląd. Podgląd wiadomości e-mail, który następuje po temacie, jest cennym elementem własności, a mimo to wiele firm go ignoruje lub pozwala na wypełnienie go tekstem śmieci.,
robienie tego dobrze:
wiele e-maili ma taki tekst lub coś podobnego, ponieważ chcą opcję wyświetlania w przeglądarce internetowej dla czytających na urządzeniach mobilnych. Zamiast tego przenieś linki „widok w przeglądarce” i inne mumbo-jumbo na dół wiadomości e-mail, aby w pełni wykorzystać pole podglądu.
- widzisz coś, co ci się podoba? Kradnij!, Wszyscy najwięksi artyści świata to złodzieje – „pożyczają” od innych, bazując na istniejących dziełach, tworząc własne. Nie bój się złamać źle. Jeśli widzisz świetne linie tematyczne, które Twoim zdaniem będą działać dla Twojej firmy, zdobądź je! Dostosuj je trochę i przymierz do rozmiaru. Pamiętaj, że imitacja to pochlebstwo, więc pochlebiaj najlepszym tematom wiadomości e-mail.
Dlaczego moje otwarte stawki są do bani?
masz problem z otwarciem poczty e – mail? Praca nad tematami pomoże, ale mogą być inne czynniki, takie jak:
- czy email jest widoczny?, Jeśli twój e-mail nie odczytuje się dobrze na urządzeniu użytkownika, nie będzie próbował go rozszyfrować.
- czy jesteś szkodnikiem? Jeśli codziennie wysyłasz e-maile do ludzi, mogą mieć cię dość i nie będą tak prawdopodobne, aby otwierać e-maile, jeśli sprawiasz sobie irytację.
- kiedy to wysłałeś? Wiele osób nie sprawdza e-maili tak często w weekend. Sprawdź nasz post na najlepsze czasy, aby wysłać biuletyn e-mail.
- jakość listy mailingowej. Czy to solidna, ukierunkowana lista e-mail? Jeśli Twoja lista nie jest wysokiej jakości, może odzwierciedlać się w otwartych stawkach.,
mamy nadzieję, że daliśmy ci informacje, których potrzebujesz, aby E-Mail temat linii eye candy. Te wskazówki powinny pomóc w otwartych stawkach, ale zatrzymując tych czytelników? To zależy od Ciebie!