riippumatta siitä, missä muodossa mainonta tapahtuu, sen päätavoite on lähes aina sama: suostutella ostamaan jotain. Siihen on monta tapaa. Esi-Mad Men-päivinä Kreikkalainen # vaikuttaja nimeltä Aristoteles määritteli kolme päätapaa, joilla taivuttelemme ihmisiä tekemään jotain.,
Siellä”s paatos (joka käyttää tunteisiin, tai kehotukset katsoja tuntea jotain), eetos (joka käyttää eettisiä valittaa, tai puhuja”s henkilökohtaista luonnetta) ja logot (joka käyttää vakuuttavia argumentteja, tai erityisesti sanat, puhe).
triona he”tunnetaan uudelleen ” suostuttelun moodeina”. Tänään käydään läpi eetosesimerkkejä.
Pencil koira osoittaa ”eetoksen”
mikä”on eetoksen määritelmä?
eetos on kreikkalainen sana, joka tarkoittaa sekä dispositiota että luonnetta., Se on kun emme käytä ’merkki’ henkilö (kuten julkkis tai asiantuntija) muuttaa yleisö”s mielentila – osoittaa heille, että mainostaja on luotettava ja eettinen.
mainostajat pyrkivät eetoksen avulla rakentamaan luottamusta siihen, mitä myyvät. Kun arvostettu Julkkis lainaa nimensä ja kasvonsa tuotteelle, heidän uskottavuutensa ja rehellisyytensä tarttuu kyseiseen tuotteeseen. Tavoitteena on suostutella yleisö, että jos he rakastavat, että julkkis, niin he rakastavat tuote, he liittyvät, liian.,
kuten Aristoteles asian ilmaisi, ”uskomme hyviin miehiin täydellisemmin ja helpommin kuin toisiin.”
valmis hallitsemaan eetosta taivuttelun välineenä? Tässä muutamia esimerkkejä eetos-pakattu mainoksia featuring kehuttu kuuluisuuksia.
Katso, mitä Taylor sai sinut tekemään
Taylor vs. Juoksumatto Youtubessa
Apple”s suurin brändi maailmassa, ja julkkikset eivät tule paljon suurempi kuin pop-sensaatio Taylor Swift. Mikä tekee tästä kumppanuudesta (edistää Applen musiikkitarjontaa, Apple Music) todellisen voimanpesä.
mainos alkaa, kun Tay-Tay ilmoittaa vihaavansa cardiota., Tämä auttaa meitä näkemään hänet ihmisenä, ei vain maailmantähtenä. Koska kukapa ei inhoaisi kardiota? Hän avaa Apple Musicin, valitsee soittolistan ja etenee eksyäkseen musiikkiin. Swift laulaa mukana, käsi toimet tulevat ulos… sitten hän nopeasti pinoaa sen ja päätyy makaamaan (ahem) kylmä kova maa. Ai.
– Meidän väistämätön emotionaalinen vastaus on, että jos Apple Musiikki on ääni-palvelun valinta Taylor freakin” Swift, niin se on luultavasti tarpeeksi hyvä kuolevaiset kuten me, liian. Se on eetoksen määritelmä.,
Usko Colin
Kun Colin Kaepernick sanoi, ”Uskoa johonkin, vaikka se tarkoittaa, että uhraamalla kaiken”, ihmiset kuuntelevat. Loppujen lopuksi Kaepernick oli NFL-pelaaja, joka rohkeasti protestoi rodullista epäoikeudenmukaisuutta ja systemaattista sortoa vastaan Yhdysvalloissa polvistumalla Yhdysvaltain kansallislaulun aikana, sen sijaan, että olisi seissyt. Se johti siihen, ettei hänellä ollut joukkuetta, jonka puolesta pelata. Hän uhrasi kaiken.
kaikista tavoista suostutella ihmisiä mainonnalla eetos purkaa luottamusta., Eli jos eetoksessa on kyse vain puhujan persoonallisesta luonteesta, Kaepernick on eetoksen posterboy. Kunnioitamme häntä. Kun kunnioitamme ihmisiä, kuuntelemme heitä.
se on rohkea vahvistus Niken puolelta. Osa boikotoi brändiä sen Kaepernickille antaman tuen vuoksi. Mutta mainos tekee myös hyvää työtä salakuuntelemalla yleisönsä tunteita. Ensi kerralla kun haluat ostaa urheiluvälineitä brändiltä, jolla on rehellisyyttä, minne aiot mennä?,
maku Nicole”s high life
Etihad ”Lentävät Reimagined” Youtubessa
Etihad Airways tarvitaan joku erityinen edistää sen upea uusi mökkiä ja premium purjehtii kokemus. Joku, jolla on tyyliä. Joku, kuten Etihad, jolla on arvovaltaa ja historiaa. Ehkä joku, jolla on kaappi täynnä Oscareita, Golden Globeja ja Baftoja.
Kun Etihad on lentävät premium-palveluja ei välttämättä ole saatavilla useimmille ihmisille, Kidman on merkintä tekee loistavaa työtä paikannus lentoyhtiö koska high-end, toivottava vaihtoehto. Onhan Kidmanilla todennäköisesti varaa lentää kenen tahansa kanssa., Ehkä jopa omalla yksityiskoneellaan. Sen sijaan hän valitsee Etihadin, joka validoi brändin meidän kaltaisillemme arkisille vitseille.
Kevin pyrkii uuden auton w/ GSOH
Kevin Hart Hyundai ”Ensimmäinen päivä” Youtubessa
Auto-merkkejä ei aina ole seksikkäin kuva. Hehän vain kaupittelevat autoja. Hyundai lähtee muuttamaan sitä tällä paikalla koomikko Kevin Hart. Käyttämällä Hyundai ”kätevä Uusi” Car Finder ” ominaisuus, Hart onnistuu seurata tyttärensä (ja hänen päivämäärä) ympäri kaupunkia.,
sekä antaa meille kaikille hyvän hykerryksen, paikalla korostuu tarjolla oleva fancy tech, kun ostaa Hyundain. Se asettaa Hyundain myös valinnanvapauden merkiksi ihmisille, jotka haluavat autoa, jossa on vähän persoonallisuutta. Hyundain eetoksen käyttö osoittaa, että brändi osaa pitää hauskaa, samoin kuin tehdä nihkeän Moottorin.
eetoksen käyttö työssäsi
haluatko soittaa eetoksen seuraavaan kappaleeseesi? Yhdistä se ymmärrystä Aristoteles ”s muita tapoja suostuttelun ja te” ll olla hyvin matkalla.