bez ohledu na to, jakou formu má reklama, je její konečný cíl téměř vždy stejný: přesvědčit vás, abyste něco koupili. A existuje spousta způsobů, jak to udělat. V pre-Mad Men days, řecký # influencer s názvem Aristotle definoval tři hlavní způsoby, jak přesvědčit lidi, aby něco udělali.,
„s patosem (který využívá emocionální odvolání, nebo vyzvěte diváka, aby se něco cítit), ethos (který používá etické odvolání, nebo reproduktor“s osobní charakter), a logos (který používá přesvědčivé argumenty, nebo konkrétní slova, řeči).
jako trio jsou známé jako „způsoby přesvědčování“. Dnes si projdeme několik etických příkladů.
tužka pes demonstruje „étos“
jaká je definice étos?
étos je řecké slovo, které znamená dispozice i charakter., Je to, když používáme ‚charakter‘ osoby (jako celebrity nebo odborníka) změnit publikum ‚ s rozpoložení – ukazuje jim, že inzerent je spolehlivý a etický.
inzerenti mají tendenci používat étos k budování důvěry v to, co prodávají. Když respektovaná Celebrita propůjčuje své jméno a tvář produktu, jejich důvěryhodnost a integrita se na tomto produktu otírá. Cílem je přesvědčit publikum, že pokud milují tuto celebritu, pak budou milovat produkt, se kterým jsou také spojeni.,
Jak to řekl Aristoteles, “ věříme dobrým mužům plněji a snadněji než ostatním.“
připraveni zvládnout étos jako prostředek přesvědčování? Zde je několik příkladů étos nabitých reklam s chválenými celebritami.
Podívejte se, co Taylor udělal
Taylor vs. Běžecký pás na YouTube
Apple“s největší značky na světě, a celebrity nejsou o moc větší, než pop senzací Taylor Swift. Díky tomu je toto partnerství (na podporu hudební nabídky Apple, Apple Music) skutečným powerhouse.
reklama začíná Tay-Tay oznamující, že nenávidí kardio., To nám pomáhá vidět ji jako lidskou bytost, nejen globální hvězdu. Protože kdo nesnáší kardio? Otevírá Apple Music, vytočí seznam skladeb a pokračuje ve ztrátě hudby. Swift zpívá spolu, ruka akce vyjít … pak ji okamžitě stohuje a skončí ležet na (ehm) studené tvrdé půdě. Uh oh.
naše nevyhnutelná emocionální reakce je, že pokud je Apple Music zvukovou službou volby pro Taylor freakin “ Swift,pak je to pravděpodobně dost dobré i pro pouhé smrtelníky, jako jsme my. To je do značné míry definice étos právě tam.,
věřte v Colina
Když Colin Kaepernick říká: „věřte v něco, i když to znamená obětovat všechno,“ lidé poslouchají. Koneckonců, Kaepernick byl hráč NFL, který statečně protestoval proti rasové nespravedlnosti a systematickému útlaku v USA tím, že klečel během americké národní hymny, spíše než stál. Výsledkem bylo, že neměl tým, o který by mohl hrát. Obětoval všechno.
ze všech způsobů, jak přesvědčit lidi reklamou, je étos ten, který odemkne důvěru., Takže pokud je étos o osobním charakteru řečníka, pak Kaepernick je posterboy étos. Respektujeme ho. A když respektujeme lidi, posloucháme je.
je to statečná podpora ze strany Nike. Někteří lidé značku bojkotovali kvůli její podpoře pro Kaepernick. Ale reklama také dělá dobrou práci poklepáním na emoce svého publika. Příště budete chtít koupit sportovní vybavení od značky s integritou, kam se chystáte jít?,
chuť Nicole“s vysokou životností
Etihad „Létající Reimagined“ na YouTube
Etihad Airways potřeboval někoho zvláštního, aby podporovaly jeho elegantní nové kabiny a prémiový zážitek z létání. Někdo s třídou. Někdo, jako Etihad, s prestiží a historií. Možná někdo s kabinetem plným Oscarů, Zlatých glóbů a Baftasů.
zatímco Prémiové létající služby společnosti Etihad nemusí být přístupné většině lidí, kidmanova podpora dělá hvězdnou práci při umístění letecké společnosti jako high-end, žádoucí volba. Koneckonců, Kidman si pravděpodobně může dovolit létat s kýmkoli., Možná i na vlastním soukromém letadle. Místo toho vybírá Etihad, který potvrzuje značku každodenním Joes jako my.
Kevin hledá nové auto w / GSOH
Kevin Hart Hyundai „First Date“ na YouTube
automobilové značky nemají vždy nejsmyslnější obraz. Koneckonců, jen prodávají auta, že? Hyundai se chystá změnit to s tímto místem představovat komik Kevin Hart. Zaměstnáním Hyundai je šikovný nový‘ Car Finder ‚ funkce, Hart podaří sledovat svou dceru (a její datum) po celém městě.,
stejně jako nám všem dobrý smích, místo zdůrazňuje efektní tech v nabídce, když si koupíte Hyundai. To také pozice Hyundai jako značka volby pro lidi, kteří chtějí auto s malou osobností. Hyundai použití étos nám ukazuje, že značka ví, jak se bavit, stejně jako dělat snazzy motor.
použití étos ve vaší práci
chcete vytočit étos v dalším díle? Zkombinujte ji s pochopením Aristoteles je další způsoby přesvědčování a budete dobře na vaší cestě.