quelle que soit la forme que prend la publicité, son objectif final est presque toujours le même: vous persuader d’acheter quelque chose. Et il y a beaucoup de façons de le faire. À l’époque pré-Mad Men, un #influenceur Grec appelé Aristote a défini trois façons principales de persuader les gens de faire quelque chose.,
Il y a le pathos (qui utilise l’appel émotionnel, ou qui incite le spectateur à ressentir quelque chose), l’ethos (qui utilise l’appel éthique, ou le caractère personnel du locuteur) et le logos (qui utilise des arguments persuasifs, ou les mots particuliers du discours).
en tant que trio, ils sont connus sous le nom de »modes de persuasion ». Aujourd’hui, nous allons passer en revue quelques exemples d’éthique.
Crayon le Chien démontre un « ethos »
Quelle est la définition de l’ethos?
Ethos est un mot grec qui signifie à la fois disposition et caractère., C’est lorsque nous utilisons le »caractère » d’une personne (comme une célébrité ou un expert) pour modifier l’état d’esprit du public – en leur montrant que l’annonceur est fiable et éthique.
les annonceurs ont tendance à utiliser ethos pour renforcer la confiance dans ce qu’ils vendent. Lorsqu’une célébrité respectée prête son nom et son visage à un produit, sa crédibilité et son intégrité déteint sur ce produit. Le but est de persuader le public que s’ils aiment cette célébrité, alors ils vont adorer le produit auquel ils sont associés, aussi.,
comme L’a dit Aristote, « nous croyons les hommes de bien plus pleinement et plus facilement que les autres. »
prêt à maîtriser l’ethos comme moyen de persuasion? Voici quelques exemples de publicités remplies d’éthique mettant en vedette des célébrités louées.
Regardez ce que Taylor vous a fait faire
Taylor vs. tapis roulant sur YouTube
Apple est la plus grande marque au monde, et les célébrités ne viennent pas beaucoup plus grand que la sensation pop Taylor Swift. Ce qui fait de ce partenariat (pour promouvoir L’offre musicale D’Apple, Apple Music) une véritable centrale.
L’annonce commence par Tay-Tay annonçant qu’elle déteste cardio., Cela nous aide à la voir comme un être humain, pas seulement une star mondiale. Parce que, eh bien, qui ne déteste pas le cardio? Elle ouvre Apple Music, compose une liste de lecture et se perd dans la musique. Swift chante le long, les actions de la main sortent then puis elle empile rapidement et finit par se coucher sur le sol dur (ahem) froid. Euh oh.
notre réponse émotionnelle inévitable est que si Apple Music est le service audio de choix pour Taylor freakin » Swift, alors il est probablement assez bon pour les simples mortels comme nous, aussi. C » est à peu près la définition de ethos juste là.,
croyez en Colin
quand Colin Kaepernick dit: « Croyez en quelque chose, même si cela signifie tout sacrifier”, les gens écoutent. Après tout, Kaepernick était le joueur de la NFL qui a bravement protesté contre l’injustice raciale et l’oppression systématique aux États-Unis en s’agenouillant pendant l’hymne national américain, plutôt que debout. Cela lui a valu de ne pas avoir d’équipe pour laquelle jouer. Il a tout sacrifié.
de tous les moyens de persuader les gens avec la publicité, ethos est celui qui déverrouille la confiance., Donc, si ethos est tout au sujet du caractère personnel du locuteur, alors Kaepernick est le posterboy de ethos. Nous les respectons. Et quand nous respectons les gens, nous les écoutons.
C’est un soutien courageux de la part de Nike. Certaines personnes ont boycotté la marque en raison de son soutien à Kaepernick. Mais l »annonce fait aussi un bon travail de puiser dans les émotions de son public. La prochaine fois que vous cherchez à acheter des équipements de sport d’une marque avec intégrité, où allez-vous aller?,
un avant-goût de la haute vie de Nicole
Etihad »Flying Reimagined « sur YouTube
Etihad Airways avait besoin de quelqu’un de spécial pour promouvoir ses nouvelles cabines chics et son expérience de vol haut de gamme. Quelqu’un avec de la classe. Quelqu’un, comme Etihad, avec prestige et histoire. Peut-être quelqu’un avec un cabinet plein D’Oscars, de Golden Globes et de BAFTA.
bien que les services de vol haut de gamme D’Etihad ne soient peut-être pas accessibles à la plupart des gens, L’approbation de Kidman fait un excellent travail pour positionner la compagnie aérienne comme une option haut de gamme et souhaitable. Après tout, Kidman peut probablement se permettre de voler avec n’importe qui., Peut-être même sur son propre jet privé. Au lieu de cela, elle choisit Etihad, qui valide la marque pour tous les jours Joes comme nous.
Kevin cherche une nouvelle voiture avec GSOH
Kevin Hart Hyundai « First Date » sur YouTube
les marques automobiles n’ont pas toujours l’image la plus sexy. Après tout, ils ne font que colporter des voitures, non? Hyundai entreprend de changer cela avec ce spot mettant en vedette le comédien Kevin Hart. En utilisant la nouvelle fonctionnalité pratique de »recherche de voiture » de Hyundai, Hart parvient à suivre sa fille (et sa date) dans la ville.,
en plus de nous donner un bon rire, le spot met en évidence la technologie de fantaisie proposée lorsque vous achetez une Hyundai. Il positionne également Hyundai comme la marque de choix pour les personnes qui veulent une voiture avec un peu de personnalité. L »utilisation de l » éthique de Hyundai nous montre que la marque sait s » amuser, ainsi que faire un moteur snazzy.
utiliser ethos dans votre travail
Vous voulez composer l’ethos dans votre prochain morceau? Combinez-le avec une compréhension des autres modes de persuasion d »Aristote et vous serez bien sur votre chemin.