uansett hvilken form for annonsering tar, dens endelige mål er nesten alltid det samme: å overtale deg til å kjøpe noe. Og det er mange måter å gjøre det på. I pre-Mad men dager, en gresk #influencer kalt Aristoteles definerte tre måter som vi overtale folk til å gjøre noe.,
Det er pathos (som bruker emosjonell appell, eller tilskyndelse seeren til å føle noe), ethos (som bruker etisk appell, eller høyttaler»s personlig karakter), og logos (som bruker overbevisende argumenter, eller det bestemte ord i tale).
Som en trio, de»re kjent som » modes of persuasion’. I dag skal vi gå gjennom noen ethos eksempler.
Blyant Hunden viser «ethos»
Hva»s definisjon av ethos?
Ethos er et gresk ord som betyr både gemytt og karakter., Det er når vi bruker tegnet «»av en person (som en kjendis eller ekspert) for å endre publikum»s rammen av tankene – å vise dem at annonsøren er pålitelig og etisk.
Annonsører har en tendens til å bruke etos for å bygge tillit i hva de selger. Når en respektert kjendis gir sitt navn og ansikt til et produkt, sin troverdighet og integritet sverter av på produktet. Målet er å overbevise publikum om at hvis de elsker at kjendis, så de kommer til å elske det produktet de er assosiert med, også.,
Som Aristoteles sa det, «Vi tror at gode menn ikke mer fullstendig og lettere enn andre.»
Klar til å mestre etos som et middel for overtalelse? Her er noen eksempler på etos-pakket reklame med hyllet kjendiser.
Se hva Taylor gjorde du gjør
Taylor vs. Tredemølle på YouTube
Apple»er den største merkevaren i verden, og kjendiser kommer ikke mye større enn pop sensasjon Taylor Swift. Noe som gjør dette partnerskapet (for å fremme Apples musikk tilbyr, Apple Musikk) en ekte drivkraft.
annonsen starter med Tay-Tay annonserte at hun hater kondisjonstrening., Dette hjelper oss til å se henne som et menneske, ikke bare en global star. Fordi, vel, som ikke hater cardio? Hun åpner Apple Musikk, ringer opp en spilleliste, og fortsetter å gå seg vill i musikk. Swift ‘ s sang sammen, hånd handlinger kommer ut… så hun straks stabler det, og ender opp med å ligge på (ahem) kalde harde bakken. Uh oh.
Vår uunngåelige følelsesmessig reaksjon er at hvis Apple Musikk er lyd service av valget for Taylor freakin» Swift, så det er nok bra nok for vanlige dødelige som oss, også. Det»er ganske mye definisjonen av ethos akkurat der.,
Tror på Colin
Når Colin Kaepernick sier «Tro på noe, selv om det betyr å ofre alt,» folk lytter. Tross alt, Kaepernick var NFL-spiller som tappert protesterte mot rasistiske urettferdighet og systematisk undertrykkelse i USA ved å knele under den AMERIKANSKE nasjonalsangen, snarere enn stående. Det resulterte i at han ikke har et lag til å spille for. Han ofret alt.
Av alle måter å overtale folk med reklame, ethos er den som låser opp tillit., Så hvis ethos er alt om personlig karakter av høyttaleren, så Kaepernick er posterboy av ethos. Vi har respekt for ham. Og når vi har respekt for folk, vi lytter til dem.
Det er en modig anbefaling på Nike ‘ s del. Noen mennesker boikottet merkevaren på grunn av sin støtte til Kaepernick. Men annonsen også gjør en fin jobb med å banke inn sitt publikum»s følelser. Neste gang du er ute for å kjøpe sportsutstyr fra et merke med integritet, hvor har du tenkt å gå?,
En smak av Nicole»s høyt liv
Etihad «Flying Gjenskapt» på YouTube
Etihad Airways behov for noen særskilte å fremme sin flotte nye hytter og premium flygetid. Noen med klassen. Noen, som Etihad, med prestisje og historie. Kanskje noen med et skap fullt av Oscar, Golden Globe og BAFTAs.
Mens Etihad premium flyr tjenester er kanskje ikke tilgjengelige for folk flest, Kidman er påtegning gjør en fantastisk jobb med å plassere flyselskapet som en high-end, attraktive alternativet. Tross alt, Kidman kan trolig ha råd til å fly med hvem som helst., Kanskje til og med på sin egen private jet. I stedet, hun plukker Etihad, som validerer merke til hverdags Joes som oss.
Kevin søker ny bil w/ GSOH
Kevin Hart Hyundai «Første Date» på YouTube
bilmerker ikke alltid har den mest sexy bilde. Tross alt, de er bare peddling biler, ikke sant? Hyundai setter ut for å endre det med dette stedet med komikeren Kevin Hart. Ved å ansette Hyundai»s hendig ny ‘Bil Finder’ – funksjonen, Hart klarer å spore hans datter (og hennes dato) rundt i byen.,
i tillegg til å gi oss alle en god humre, stedet fremhever fancy tech på tilbudet når du kjøper en Hyundai. Det er også stillinger Hyundai som merkevare av valget for folk som ønsker en bil med en liten personlighet. Hyundai»s bruk av ethos viser oss at de helt vet hvordan du skal ha det gøy, samt å gjøre en snazzy motor.
Bruk av ethos i ditt arbeid
Ønsker å ringe opp ethos i neste del? Kombiner det med en forståelse av Aristoteles»s andre moduser for overtalelse, og du vil være godt på vei.