het maakt niet uit welke vorm reclame aanneemt, het einddoel is bijna altijd hetzelfde: je overtuigen om iets te kopen. En er zijn veel manieren om dat te doen. In de pre-Mad Men Dagen, een Griekse #influencer genaamd Aristoteles gedefinieerd drie belangrijke manieren waarop we mensen te overtuigen om iets te doen.,
Er zijn pathos (die emotionele aantrekkingskracht gebruikt, of de kijker ertoe aanzet iets te voelen), ethos (die ethische aantrekkingskracht gebruikt, of het persoonlijke karakter van de spreker), en logos (die overtuigende argumenten gebruikt, of de specifieke woorden van de toespraak).
als trio staan ze bekend als’modi of persuasion’. Vandaag gaan we door enkele ethos voorbeelden.
potlood de hond demonstreert “ethos”
Wat is de definitie van ethos?
Ethos is een Grieks woord dat zowel dispositie als karakter betekent., Het is wanneer we het ‘karakter’ van een persoon (zoals een beroemdheid of expert) gebruiken om de gemoedstoestand van het publiek te veranderen – hen laten zien dat de adverteerder betrouwbaar en ethisch is.
adverteerders hebben de neiging om ethos te gebruiken om vertrouwen op te bouwen in wat ze verkopen. Wanneer een gerespecteerde Beroemdheid leent hun naam en gezicht aan een product, hun geloofwaardigheid en integriteit wrijft af op dat product. Het doel is om het publiek te overtuigen dat als ze houden van die beroemdheid, dan gaan ze houden van het product dat ze worden geassocieerd met, ook.,
zoals Aristoteles het uitdrukte: “wij geloven dat goede mensen vollediger en gemakkelijker zijn dan anderen.”
klaar om ethos onder de knie te krijgen als een overredingsmiddel? Hier zijn enkele voorbeelden van ethos-verpakt advertenties met geprezen Beroemdheden.
kijk wat Taylor je liet doen
Taylor vs. loopband op YouTube
Apple is het grootste merk ter wereld, en beroemdheden komen niet veel groter dan popsensatie Taylor Swift. Dat maakt deze samenwerking (om Apple ‘ s muziekaanbod te promoten, Apple Music) een echte krachtpatser.
De advertentie begint met Tay-Tay die aankondigt dat ze cardio haat., Dit helpt ons haar te zien als een mens, niet alleen als een wereldster. Want wie haat cardio niet? Ze opent Apple Music, kiest een afspeellijst en verdwaalt in de muziek. Swift ‘ s meezingen, de hand acties komen uit… dan stacks ze prompt en eindigt liggend op de (ahem) koude harde grond. Uh oh.onze onvermijdelijke emotionele reactie is dat als Apple Music de audioservice is voor Taylor freakin” Swift, het waarschijnlijk ook goed genoeg is voor gewone stervelingen zoals wij. Dat is de definitie van ethos.,
geloof in Colin
wanneer Colin Kaepernick zegt, “Geloof in iets, zelfs als het betekent alles op te offeren,” luisteren mensen. Kaepernick was immers de NFL-speler die dapper protesteerde tegen raciale onrechtvaardigheid en systematische onderdrukking in de VS door te knielen tijdens het Amerikaanse volkslied, in plaats van te staan. Het resultaat was dat hij geen team had om voor te spelen. Hij offerde alles op.
van alle manieren om mensen met reclame te overtuigen, is ethos degene die vertrouwen ontsluit., Dus als ethos draait om het persoonlijke karakter van de spreker, dan is Kaepernick de posterboy van ethos. We respecteren hem. En als we mensen respecteren, luisteren we naar hen.
Het is een moedige goedkeuring van Nike ‘ s kant. Sommige mensen boycotten het merk vanwege de steun voor Kaepernick. Maar de advertentie doet ook goed werk van het aanboren van de emoties van het publiek. De volgende keer dat je sportkleding wilt kopen van een merk met integriteit, waar ga je dan heen?,
een voorproefje van Nicole ’s hoge leven
Etihad “Flying Reimagined” op YouTube
Etihad Airways had een speciaal iemand nodig om zijn chique nieuwe hutten en premium flying experience te promoten. Iemand met klasse. Iemand, zoals Etihad, met aanzien en geschiedenis. Misschien iemand met een kast vol Oscars, Golden Globes en Bafta ‘ s.
hoewel Etihad ’s premium flying services misschien niet toegankelijk zijn voor de meeste mensen, doet Kidman’ s goedkeuring het uitstekend om de luchtvaartmaatschappij te positioneren als een high-end, wenselijke optie. Kidman kan het zich immers veroorloven om met iedereen te vliegen., Misschien zelfs in haar eigen privéjet. In plaats daarvan kiest ze Etihad, die het merk valideert aan alledaagse Joes zoals wij.
Kevin zoekt nieuwe auto met GSOH
Kevin Hart Hyundai “First Date” op YouTube
automerken hebben niet altijd het meest sexy beeld. Het zijn tenslotte alleen maar auto ‘ s, toch? Hyundai gaat dat veranderen met deze spot met komiek Kevin Hart. Door het gebruik van Hyundai ’s handige nieuwe’ Car Finder ‘ functie, Hart erin slaagt om zijn dochter (en haar date) rond de stad te volgen.,
naast het geven van ons allemaal een goede grinnik, de spot benadrukt de fancy tech aangeboden wanneer u een Hyundai kopen. Het positioneert Hyundai ook als het merk van keuze voor mensen die willen een auto met een beetje persoonlijkheid. Hyundai ‘ s gebruik van ethos laat ons zien dat het merk weet hoe om plezier te hebben, evenals het maken van een hazzy motor.
ethos gebruiken in uw werk
wilt u het ethos in uw volgende stuk inbellen? Combineer het met een begrip van Aristoteles ‘andere wijzen van overreding en je’ ll goed op weg.