nem számít, milyen formában jelenik meg a reklám, végcélja szinte mindig ugyanaz: meggyőzni, hogy vásároljon valamit. És erre sokféle mód van. Az őrült férfiak előtti napokban egy Arisztotelész nevű görög #influencer három fő módot határozott meg arra, hogy meggyőzzük az embereket, hogy tegyenek valamit.,
ott pathos (amely használ érzelmi fellebbezés, vagy kéri a nézőt, hogy úgy érzi, valami), ethosz (amely etikai fellebbezést, vagy a hangszóró személyes karakter), logók (amely felhasználja meggyőző érvek, vagy az adott szavak a beszéd).
mint trió, “a meggyőzés módjai”néven ismertek. Ma, megyünk át néhány etikai példák.
ceruza a kutya azt mutatja,”ethosz”
mi a meghatározása ethosz?
az Ethos egy görög szó, amely mind a diszpozíciót, mind a karaktert jelenti., Ez az, amikor használjuk a”karakter” egy személy (mint egy híresség vagy szakértő), hogy megváltoztassa a közönség elme – megmutatja nekik, hogy a hirdető megbízható, etikai.
A hirdetők általában az ethoszokat használják, hogy bizalmat építsenek abban, amit értékesítenek. Amikor egy elismert híresség kölcsönadja a nevét és arcát egy terméknek, hitelességük és integritásuk lerontja azt a terméket. A cél az, hogy meggyőzze a közönséget, hogy ha szeretik ezt a hírességet, akkor imádni fogják azt a terméket is, amelyhez kapcsolódnak.,
ahogy Arisztotelész fogalmazott: “hiszünk a jó embereknek jobban és könnyebben, mint mások.”
készen áll az etosz elsajátítására a meggyőzés eszközeként? Íme néhány példa az ethosz-csomagolt hirdetésekre, amelyek dicsért hírességeket tartalmaznak.
nézd meg, mit csinált Taylor
Taylor vs. futópad a YouTube-on
Az Apple a világ legnagyobb márkája, és a hírességek nem sokkal nagyobbak, mint a pop-szenzáció Taylor Swift. Ami ezt a partnerséget (az Apple zenei kínálatának, az Apple Music népszerűsítése érdekében) valódi erőművé teszi.
A hirdetés azzal kezdődik, hogy Tay-Tay bejelenti, hogy utálja a kardiót., Ez segít nekünk látni őt, mint egy emberi lény, nem csak egy globális csillag. Mert ki nem utálja a kardiót? Kinyitja az Apple Music-ot, tárcsázza a lejátszási listát, és elindul, hogy eltévedjen a zenében. Swift énekel, a kézmozdulatok előbújnak, majd azonnal összepakolja,és végül a hideg, kemény talajon fekszik. Ó, ó.
elkerülhetetlen érzelmi válaszunk az, hogy ha az Apple Music A Taylor freakin” Swift számára választott hangszolgáltatás, akkor valószínűleg elég jó az olyan egyszerű halandók számára is, mint mi. Ez nagyjából a meghatározása ethosz ott.,
higgy Colinban
amikor Colin Kaepernick azt mondja: “higgy valamiben, még akkor is, ha mindent feláldoznak”, az emberek hallgatnak. Végül is Kaepernick volt az NFL-játékos, aki bátran tiltakozott a faji igazságtalanság és a szisztematikus elnyomás ellen az USA-ban, ahelyett, hogy állva térdelt volna az amerikai himnusz alatt. Ez azt eredményezte, hogy nem volt csapata. Mindent feláldozott.
az összes módja annak, hogy meggyőzze az embereket a reklámozással, az etosz az, amely feloldja a bizalmat., Tehát ha az etosz a hangszóró személyes jellegéről szól, akkor Kaepernick az etosz poszterfiúja. Tiszteljük őt. És amikor tiszteljük az embereket, hallgatunk rájuk.
Ez egy bátor jóváhagyás a Nike részéről. Néhányan bojkottálták a márkát a Kaepernick támogatása miatt. De a hirdetés is csinál egy finom munkát megérinti a közönség érzelmeit. Legközelebb, ha sportfelszerelést szeretne vásárolni egy tisztességes márkától, hová megy?,
egy kis ízelítő Nicole high life
Etihad “Flying Reimagined” a YouTube-on
Etihad Airways szükséges, hogy valaki különleges, hogy támogassák a pimasz új kabinok, prémium repülési élmény. Valaki, akinek van órája. Valaki, mint Etihad, presztízs és történelem. Talán valaki, akinek a szekrénye tele van Oscarokkal, Aranygömbökkel és Baftákkal.
míg az Etihad prémium repülési szolgáltatásai a legtöbb ember számára nem érhetők el, Kidman jóváhagyása csillagszerű munkát végez a légitársaság csúcsminőségű, kívánatos opcióként történő pozicionálásában. Végül is Kidman valószínűleg megengedheti magának, hogy bárkivel repüljön., Talán még a saját magángépén is. Helyette, ő felveszi Etihad, amely érvényesíti a márka a mindennapi örömök, mint mi.
Kevin új autót keres w / GSOH
Kevin Hart Hyundai “első randevú” a YouTube-on
az autóipari márkák nem mindig rendelkeznek a legszexisebb képpel. Végül is csak autókkal kereskednek, igaz? A Hyundai ezt meg akarja változtatni ezen a helyszínen, Kevin Hart komikus mellett. Alkalmazásával Hyundai praktikus új “Car Finder” funkció, Hart sikerül nyomon követni a lányát (és a dátum) szerte a városban.,
amellett, hogy mindannyiunknak jó kuncogást ad, a helyszín kiemeli a divatos technológiát, amikor Hyundai-t vásárol. A Hyundai-t is a választott márkának tekinti azok számára, akik egy kis személyiséggel rendelkező autót akarnak. Hyundai használata ethosz azt mutatja, hogy a márka tudja, hogyan kell szórakozni, valamint, hogy egy sznazzy motor.
ethos használata a munkában
szeretné tárcsázni az ethoszokat a következő darabban? Kombinálja a megértés Arisztotelész más módok meggyőzés, és akkor lesz jól az utat.