não importa a forma que a publicidade assume, o seu objectivo final é quase sempre o mesmo: persuadi-lo a comprar algo. E há muitas maneiras de fazer isso. Nos tempos dos homens pré-loucos, um #influenciador grego chamado Aristóteles definiu três maneiras principais de persuadir as pessoas a fazer algo.,
Há”s pathos (que usa apelo emocional, ou incitando o espectador a sentir algo), ethos (que usa apelo ético, ou o caráter pessoal do orador), e logos (que usa argumentos persuasivos, ou as palavras particulares do discurso).
Como um trio, eles “são conhecidos como’modos de persuasão’. Hoje, vamos passar por alguns exemplos de ethos.Lápis o cão demonstra “ethos”
Qual é a definição de ethos?
Ethos é uma palavra grega que significa disposição e caráter., É quando usamos o ‘caráter’ de uma pessoa (como uma celebridade ou um especialista) para alterar o estado de espírito do público – mostrando-lhes que o anunciante é confiável e ético. os anunciantes tendem a usar o ethos para criar confiança no que estão a vender. Quando uma celebridade respeitada empresta o seu nome e o seu rosto a um produto, a sua credibilidade e integridade repercutem-se nesse produto. O objetivo é persuadir o público que se eles amam essa celebridade, então eles vão adorar o produto que eles estão associados, também., como Aristóteles disse, ” Acreditamos que os homens bons são mais completos e mais prontamente do que os outros.”
pronto para dominar o ethos como meio de persuasão? Aqui estão alguns exemplos de anúncios ethos-embalados com celebridades louvadas.
Olha o que Taylor te fez fazer
Taylor vs. Treadmill no YouTube
Apple”é a maior marca do mundo, e celebridades não vêm muito maiores do que a sensação pop Taylor Swift. O que torna esta parceria (para promover a oferta musical da Apple, Apple Music) uma verdadeira potência.O anúncio começa com a Tay-Tay a anunciar que odeia cardio., Isso nos ajuda a vê-la como um ser humano, não apenas uma estrela global. Porque, bem, quem não odeia Cardiologia? Ela abre a música da Apple, marca uma playlist, e começa a se perder na música. Swift canta junto, as ações da mão saem… então ela prontamente empilhá-lo e acaba deitado no (ahem) chão frio e duro. Uh oh.nossa resposta emocional inevitável é que se a Apple Music é o serviço de áudio de escolha para Taylor” Swift”, então provavelmente é bom o suficiente para meros mortais como nós, também. Essa é a definição de ethos.,
acredite em Colin
Quando Colin Kaepernick diz, “acredite em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo”, as pessoas ouvem. Afinal de contas, Kaepernick foi o jogador da NFL que corajosamente protestou contra a injustiça racial e a opressão sistemática nos EUA, ajoelhando-se durante o hino nacional dos EUA, em vez de ficar de pé. Isso resultou em ele não ter uma equipe para jogar. Ele sacrificou tudo.
de todas as maneiras de persuadir as pessoas com publicidade, ethos é o único que desbloqueia a confiança., Então se ethos é tudo sobre o caráter pessoal do orador, então Kaepernick é o posterboy de ethos. Respeitamo-lo. E quando respeitamos as pessoas, escutamo-las. é um apoio corajoso da parte da Nike. Algumas pessoas boicotaram a marca por causa de seu apoio a Kaepernick. Mas o anúncio também faz um bom trabalho de captar as emoções do seu público. Da próxima vez que quiser comprar equipamento desportivo de uma marca com integridade, para onde vai?, a Etihad Airways precisava de alguém especial para promover as suas novas cabines e experiência de voo premium. Alguém com classe. Alguém, como Etihad, com prestígio e história. Talvez alguém com um armário cheio de Óscares, Globos de ouro e BAFTAs.embora os Serviços de voo premium de Etihad possam não ser acessíveis para a maioria das pessoas, o endosso de Kidman faz um trabalho estelar de posicionar a companhia aérea como uma opção desejável. Afinal, o Kidman pode voar com qualquer um., Talvez até no seu próprio jacto privado. Em vez disso, ela escolhe Etihad, que valida a marca para Joes cotidianos como nós.Kevin Hart Hyundai “primeira data” no YouTube
As marcas automotivas nem sempre têm a imagem mais sexy. Afinal, estão só a vender carros, certo? Hyundai se propõe a mudar isso com este lugar com o comediante Kevin Hart. Ao empregar o novo recurso da Hyundai, Hart consegue rastrear sua filha (e sua data) pela cidade.,além de nos dar uma boa risada, o anúncio destaca a tecnologia de luxo oferecida quando você compra um Hyundai. Ele também posiciona Hyundai como a marca de escolha para as pessoas que querem um carro com um pouco de personalidade. O uso da Hyundai ” de ethos nos mostra que a marca sabe como se divertir, bem como fazer um motor snazzy.
usando ethos no seu trabalho
deseja marcar o ethos na sua próxima peça? Combine-o com uma compreensão dos outros modos de persuasão de Aristóteles e você estará bem no seu caminho.